非神！非妖！苹果iPod的13条成功之道

　　2001年是MP3发展史上十分重要的一年，当时人们正在为MP3前景而争论不休，MP3当时高高在上的价格相对传统随身听来说并没多少优势，那时谁能预料得到MP3会像今天这样普及？

  

　　那一年的10月23日，苹果公司推出了其第一款MP3播放器——iPod，使用硬盘作为载体，这一款iPod容量为5G，可以储存1000首歌曲，但仅能在MAC环境下使用。2001年11月10日苹果开始销售第一台iPod，到年末时，iPod一共售出约125,000台。

　　2002年7月17日，苹果又带来了四个消息：PC版本的iPod、20G版本的iPod、10G及20G版本的iPod使用触控键盘代替转动式转盘，第四个便是iPod降价，5G卖299美元，10G卖399美元，20G卖499美元。不过，iPod仍使用火线端口。

　　2003年4月28日，苹果发布了第三代iPod，以及为MAC用户提供音乐的iTunes商店。这一代的iPod相对之前的产品要轻薄、小巧，配备了底座以及触控键盘。第三代iPod兼容MAC和PC，iTunes音乐商店以每首音乐价格为0.99美元，不过没有对PC用户开放。

　　2004年1月6日，苹果发布了iPod mini，提供五种颜色，价格为249美元。这一代iPod有着更简单的操控方式，2月17日开始发售，那一天，各个苹果卖场的iPod mini均销售一空。

　　2004年7月19日，苹果正式发布了第四代iPod并即时进行销售，但是在发布前两天，Newsweek杂志泄露了第四代iPod的图片。iPod 4代没有提供图片显示支持。

　　2005年1月14日，苹果发布了Pod shuffle，这款产品是所有iPod成员里身材最小的，当然也是价格最低的，有512MB和1GB两种型号。可以装下120首和240首歌曲，对于普通用户已经足够使用，并可以作为闪存使用。不过，产品没有屏幕则成了玩家与界内人士的笑料，笑归笑，iPod shuffle的销量火爆却是事实。

　　2005年是MP3大洗牌的一年，也有人说2005年是硬盘MP3年，但苹果摆了摆手：NO！瞧我的！北京时间9月8日，乔布斯宣布nano横空出世，从此以后，中端闪存步入2GB时代。苹果nano以比对手低许多的价格即时发售，而它那美妙绝伦的外观则造就了17天之内就突破100万部的业界销量奇迹！谁都没有想到苹果会停产掉iPod mini这一销量王！

　　2005年10月13日，也就是nano发布后的一个月，苹果再次让世人吃惊，此前谣传的视频iPod无人能确认是否属实，而由于nano外形上的巨大改变也让世人猜测此次发布的新品是否会有更惊人的外观。等到苹果正式公布oPod 5之后，业界和消费者却有着不同的看法：消费者端认为iPod 外观不如预期（nano效应），而业界却感觉到了此产品的重大意义——iPod全新产品线重组完成，视频产品终于有了技术准绳、未来随身听的发展也有了明确的方向。

　　那么，苹果是怎么成功的呢？为何只有苹果能达到这种高度，而其它品牌都没有办法呢？下面，我们就一起来分析一下。