苹果屠杀日韩系 透过1GB版nano看真相

　　苹果的iPod在随身听界是响当当的名字，其产品已经成了界内的一道标准，由iPod带动起来的产业链则成了业内难以逾越的高墙。去年9月发布的iPod nano，更是激起了千层巨浪，用苹果的说法便是——“iPod诞生以来最大的革新，将改变便携式音乐市场的运作规则”。nano的表现是创纪录的17天售出100万台，而这一辉煌正是1GB版本nano的前奏。

◎关于nano

　    2005年8月底，三星将其4G闪存价格降价50%，这时候许多人开始猜测苹果是否要推出大容量版本的shuffle，但“舒服”在许多方面的不足，使这个猜测没有多大说服力。更多的人推测苹果将会推出闪存版本的iPod mini，这个推测虽然是正确的，但是谁都没预料到nano的真实面目。在nano发布的前一周，苹果向媒体记者发送了邀请函，请他们于9月7日参加在旧金山举行的一次“特别会议”。邀请函上这样写道：在口袋里装1000首歌曲会改变一切━━这指的是近4 年前推出的首款容量为5GB 的iPod，我们将再次创造奇迹。

  

◎辉煌的2005，充满挑战的2006

　　iPod可以说是随身听界的奇迹：2004年新年假期售出450万部，在2005年同一期间则售出1400万部。在上一季中，等于每一分钟都售出100部。从上市以来，iPod已经售出4200万部；仅在2005年之中，就售出了3200万部。就连在随身听发源地日本，苹果也能占到60%以上的份额，可见其影响之大。iPod已经成就了随身听界续Walkman之后的又一个传奇。

　　但是，做为王者，iPod时时都面临着被围而攻之的危险。特别是在2006年，彩屏机已经成为普及产品，在这种情况下，苹果Shuffle将渐渐失去市场。有句话说得好：进攻就是最好的防守，于是，苹果出了新招——推出1GB版本的nano，预计售价为1399元人民币（149美元），而同时下调Shuffle价格，新的价格为512MB 69美元、1GB 99美元。

　　那么，这后面到底藏着的是什么呢？<　　年前许多人的预测是苹果将推出新版的Shuffle以代替遭人说笑的老版shuffle，不过在Macworld上苹果并没有如这些人预测那样发布新品，仅仅是发布了款收音机附件了事。

　　其实在推出video之后，苹果的全新产品线就已经构建完毕：上面是基于硬盘介质的iPod video，中间是“绝色倾城”、“威加四海”的nano，低端则是够用就好的Shuffle（被业内骂得挺惨，吃不到葡萄的总说葡萄酸）。

　　推出1GB版本的nano已经被许多人言中，理由有三。其一，如果推新低端产品的话，nano会很难过，因为新品势必要加入彩屏，苹果内战便会在瞬间爆发；其二，2GB版本的nano是最受欢迎的，但价格与之前的4GB版mini有段距离，后者在停产前卖16XX元人民币，显然如果推出1GB版本的话会很受欢迎（如中国高端市场）；其三，nano之后想在iPod贯有风格上有突破性的低端产品已经相当难，而用“人气王”nano的低容量版来攻城略地，则是一举两得。

◎突显高端性价比，日韩系厂商怎么活

　　许多人会认为苹果的产品卖得贵，但其实这是一个很大的误区！正是由于苹果单款产品影响力巨大、销量强悍，所以，即使苹果用料极厚道，但其成本可以控制得比韩系产品更出色。我们来看看1GB版本nano与日系、韩系产品之间的价格对比。

　　三星T8的256MB、512MB、1GB这三款的价格里，256MB的价格就已经与1GB的nano相近，更不用谈1GB了。三星旗下产品巨多，所奉行的品牌路线与苹果相差很大（型号多，新品推出快），但这种品牌路线的结局就是不利价格操作。而苹果只有简单的三款产品，调度起来要比三星灵活许多。在百花齐放的随身听市场里，苹果的作法无疑是目前最出色的。

 

　　再来看看艾利和方面，艾利和的产品售价一直在三星之上，当然这和其出色品质是有关的。去年推出的U10、T8在价格上相比nano占不到一丁点的便宜。要论品质，艾利和的产品确实很出色，但要论整体品牌操作，显然艾利和还远不如苹果。目前艾利和已经关闭了位于德国的欧洲总部，惨淡退出欧洲市场。至于艾利和未来会怎么样，我们当然更希望这个有着强劲实力的品牌继续存在，并为消费者创造更多的好产品。

 

　　再来看看索尼方面，之前能与iPod mini对抗的HD5目前价格仅为1800元，性价比的确突出，但叫好不叫座——看的人多，买的人只有少数。而E507、E307这两款的价格相比1GB的nano则占不到任何便宜。

　　记得去年苹果推出nano之后的一个月里，韩系厂商纷纷下调高端产品售价以应付，并且间接影响到了国内厂商的高端市场。而这回，1GB版nano杀来了，韩系厂商要如何面对？

　　调价，这是最笨的办法，但并不是最差的办法。那么，消费者是最大受益者，即使花不起1400元去买nano，但却可以花更少的钱买到被nano压低价格的韩系产品（韩系厂商掌握核心技术，相比国货仍有较多卖点）。

苹果 iPod nano(1GB)
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[参考价格]	预计1399元
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