2005年终综述：佳能这一年的春华秋实

　　2005年，佳能向消费类市场推出57款产品，以一个漂亮的高分完成了年初的试卷。

　　这一年，佳能以向用户提倡“品牌附加值”为指导，围绕57款产品的发布会、用户试用等活动一直使得自身在各媒体保持了高频率的曝光度。

【“品牌附加值”的推广】
　　为了树立独立影像王国的形象，佳能提出“影像文化，尽在佳能”的口号，并在03和04年频繁地举办即拍即打活动。而2005年，佳能进一步提出“品牌附加值”的概念，即是要告知用户，佳能的众多类型产品拥有各自的品牌，对于用户选择来说，两个以上的品牌选择就会产生1+1大于2的使用效果。

　　这是一个有长远眼光的推广思路，意图是引导消费者以宏观的视角看待自身在数年之内数码生活中可能发生的需求转变。也许对于普通的工薪阶层，中高端EOS产品和家用照片打印机还不是他们的短期选择，但是佳能做品牌传播总是保持一定的前瞻性，在中国这样一个高速甚至是飞速发展的市场，眼下看来还不成熟的产品市场，也许它的春天转瞬间就会到来。

【数码话春秋—佳能CII的两季论坛】
　　佳能影像信息消费产品部，每年都会有两季论坛选择在北京或上海召开。这两季论坛之所以成为佳能影像信息产品部的头等盛事，是因为佳能以此为契机一次性推出大批新产品，其中包含年度的拳头产品，而东京总部的研发人员也会到达中国，和本地媒体就产品策略进行交流。

【EOS－百尺竿头，更进一步】
　　从上半年的EOS 350D到下半年的EOS 5D和EOS-1D Mark II N，今年的三款EOS相机都是在国内媒体千呼万唤声中亮相的。

　　EOS 350D是300D的升级版，它的面世标志着数码单反走进万元以内的趋势已定，这款相机不仅拥有800万有效像素CMOS图像感应器，甚至采用了之前佳能运用于专业级数码单反相机EOS-1D Mark II以及准专业级的EOS 20D上的很多技术。

　　下半年则是EOS 5D和EOS-1D Mark II N的震撼登场，尤其是5D的出现，对于佳能而言具有里程碑式的意义。之前，1D系列和中端的20D之间，不管是技术角度还是市场定价上都有一个明显的空缺，这个空缺终于在今年八月由5D来填补上。在1280万像素的技术水平下，仍然可以支持每秒三张的连拍速度，不管是照片精度、数据处理的速度还是LCD的更宽视角，5D都不负众望。

　　1D Mark II N则是原有的1D Mark II的升级版本，820万像素和每秒8.5张的高速连拍的性能点都让人不由自主联想到明年的德国世界杯，它的确是一款为竞技场而生的专业相机，将会是体育摄影记者的非常好的助手。

　　EOS之所以是世界同类产品品牌中的佼佼者，就在于它不仅仅是一部部精良的照像仪器，它更是一个完备的技术系统，体现在机身、镜头、闪光灯等一系列相关产品中。EOS的EOS相机和EF以及EF-S镜头群在佳能专业用户的心目中像是左膀右臂，缺一不可。今年的镜头方面，EF和EF-S系列各有两款新产品。闪光灯也推出了Speedlite 420EX的后继产品--Speedlite 430EX。

【DC，稳中求胜又一年】
　　数码相机2005年的市场仍然是如火如荼，像素值还在不断攀升，从外形的酷炫、小巧的变异上看也是各家有各家的高招。

　　佳能仍然力推PowerShot和IXUS这两个品牌，前者多年来给人的感觉一直是中规中矩—所谓相机就要有个相机的样子，S系列、A系列今年也都全面更新了，主要是像素值和其他性能规格上全面升级，S系列的S80索性达到了800万像素的级别，超大LCD，黑色和银色相间的外形的确有PowerShot品牌旗舰的风范。

　　IXUS是佳能小型数码相机的时尚品牌，今年的当家花旦仍然是莫文蔚。这个广受女性消费者欢迎的时尚品牌，今年更是在外形设计上翻出了新曲――推出了IXUS i zoom，较大的外形设计突破引得众多时尚女性的关注目光。除了外形，性能上也都水涨船高，2005年该品牌的旗舰产品IXUS 750像素值也一跃成为700万。

　　SELPHY是佳能便携式直接照片打印机的品牌。小巧可爱、即打即得是它的特点。因为它的便携易用，佳能一直把它和DC一起以“家庭的照片冲印店”概念推向市场。今年SELPHY也有五款新产品面市。

【DV，延展思维的框架】
　　佳能DV的宣传语一直是PhotoDV，强调产品的动静皆宜，可能是因为佳能光学厂商的背景，拍摄动态影像的DV推广也不忘附带强调静态画面同样出色。不断强调动静皆宜的佳能DV还有一个市场发展的心得，那就是如今的数码产品满天飞，有的家庭已经开始感觉到数码产品的功能单一会造成家庭“数码库”臃肿累赘：出门旅游，又是照相机又是摄像机，还有MP3或者MP4，行囊不堪重负，便携式产品的多功能化的确是一个市场趋势。

　　拥有佳能的DV，能同时获得理想的动态和静态画面。除此之外，旅行变得轻松，mini摄像机的轻薄化也是势在必行的，这一点也体现在今年佳能mini DV的卖点当中。

　　继三月份推出八款、八月份推出两款DV新产品之后，佳能在DV方面的动作没有按直线发展的模式走到最后，而是在接近年尾的时候给国内市场带了一个令人惊喜的强音，那就是高清DV和DVD DV的推出，尤其是前者，1920 x 1080分辨率的无损输出堪称真正的高清摄像机，内置HD-SDI输出端子也是同类产品中的首次，正如佳能影像信息产品本部高级总经理吉冈达生所言，这款产品是响应中国电视行业高清革新而诞生的专业级摄像器材，它的推出已经明示了佳能看好2008年北京奥运会这个巨大的市场。

　　而DVD DV则响应摄像机存储新介质的潮流，便捷易用是所有家用数码产品发展的方向，其外形的纤薄小巧在市场同类产品中也是值得称道的。

【PIXMA，普及的一年】
　　如果要找个词汇描绘2005年的佳能PIXMA品牌，那就是素面朝天。PIXMA是享有很高知名度的佳能喷墨照片打印机品牌。配合佳能的原厂耗材，打印的照片在色彩的准确、艳丽和持久性方面一直为图片发烧友们广为称道。今年的PIXMA并没有像往年那样拿出令业界咋舌的技术亮点，而是开始深入和进一步巩固照片打印市场。

　　中国的家用照片市场还没有成熟，但是佳能在影像消费方面要站在市场倡导者的位置上。佳能把一贯的对于高品质的追求带到这个市场，所以会有七月份ChromaLife100这个概念的推出。ChromaLife100象征着精纯品质，恒久色彩的照片打印系统，在耐光性、耐气性以及潮湿和高温等条件下都有不凡表现。支撑这一全新概念的就是佳能全新的原厂墨水和打印纸张。随着这个新概念的推出，佳能还推出了新的打印标称――打印机速度的标称将不再是PPM，即每分钟的打印张数，而是4×6英寸照片的打印时间。随着这一个新概念和一个新标称的出台，佳能新一代PIXMA 喷墨照片打印机带着满腹自信要扩展现有的打印机市场份额。

【结语】
　　2005年，佳能不仅是在上述产品品牌上获得进步，扫描仪、激光机等各条产品线也得到不同程度的延伸和扩展。57款新产品的推出力度使佳能傲视同侪，全年销售业绩的攀升也看出用户对品牌的肯定。正如佳能品牌的新增涵义－Delighting you always所喻示的，佳能将会一直凭借最优的产品和非常好的的服务，感动广大中国用户。