倡导绿色性价比索尼光储掀起环保浪潮

    2004年12月26日，一场突如其来的海啸袭击了毫无防备的南亚四国，超过22.3万人在这场自然灾害中失去了生命。从那一天开始，以“人与自然”为核心的环保话题开始成为人们共同的反思；从那一天开始，“敬畏自然”、“环评风暴”、“圆明园防渗”和“怒江争‘坝’”等一系列环保事件贯穿了中国社会的2005年。

    一年过去了。在南亚大海啸周年纪念日的2005年12月26日，全球电子业领导厂商之一索尼（Sony）在北京召开新闻发布会，正式宣布全系列光存储产品符合欧盟环保标准RoHS指令，并且推出了从材料、工艺到包装完全符合RoHS要求的纯“绿色”内置DVD刻录机DW-Q30A。

    发布会上，Sony（香港）有限公司电子器件香港拓展总部电脑周边设备本部本部长铃木峰明（Mineaki Suzuki）先生表示，在光存储市场日益陷入价格竞争的今天，索尼与追求价格、性能和功能的市场潮流“背道而驰”，独树一帜地倡导以“绿色”为象征的环保健康理念，并且用目前世界上最严格的欧盟RoHS标准来要求自己，不仅体现出索尼强大的技术研发实力和产业链整合掌控的能力，更表明了索尼作为成熟的企业公民对自己所应当承担的社会责任的认识和实践。他表示，索尼并没有将“环保”当做产品的卖点来炒作，而是将“环保”当成一项长远而且非常重要的事业，索尼希望整个IT行业都能重视环保，为行业和人类的未来创造更美好的前景。

    索尼的这一举措也得到了政府有关机构的赞许。在发布会现场，中国标准化协会第六届理事会理事杨哲玲研究员做了题为《制定电子产品环境保护标准的重要性》的主题报告。在报告中，杨女士为我们详细介绍了环境保护标准的内涵、国内外电子产品环境保护标准的发布与实施情况以及电子产品环境保护标准的制定。

    在介绍电子电气行业带来的环境问题时，杨女士告诉我们，1998年欧盟境内回收处理的电子电气废料达600多万吨。而根据国家环保总局公布的2004年《中国环境状况公报》，我国工业固体废物产生量为12亿吨，比上一年增加20％！具体到电子产品对环境的危害，杨女士举例指出，电子产品中经常包含汞和铅等有害金属，电子垃圾被填埋处理后，这些有毒成分不会被自然界所分解，它们会泄漏出来，渗入土壤并最终污染地下水，对人类健康造成直接的威胁。

    杨女士还向我们介绍了国外、尤其是对环保要求最严格的欧盟地区的环保标准。

    2003年2月13日，欧盟正式通过了《关于限制在电子电气设备中使用某些有害成分的指令》，即RoHS（Restriction of Hazardous Substances）指令。根据欧盟规定，该指令将于2006年7月1日正式实施，主要用于规范电子电气产品的材料及工艺标准，使之更加有利于人体健康及环境保护，其目的在于消除电机电子产品中的铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯及多溴联苯醚等6项物质。在RoHS所限制的6种物质当中，主要是规定铅的含量不能超过1％，其中涉及到铅的出处为：1、高温融化的焊料中的铅；2、用于服务器、存储器和存储系统的焊料中的铅；3、用于交换、信号和传输，以及电信网络管理的网络基础设施设备中焊料中的铅；4、电子陶瓷产品的铅。

    除了RoHS指令之外，欧盟还提出了《废旧电子电气设备指令》（即WEEE指令）、《耗能产品生态设计要求框架法令提案》和《关于化学品的注册、评估、许可办法》草案（即REACH草案）等等一系列规定。

    杨女士进一步指出，在欧盟颁布RoHS指令之后，我国政府也迅速做出了反应，不仅借鉴国外经验进一步完善我国环保标准，国家质检总局、国家认监委也积极开展了电子电气产品中有毒有害物质检测方法的研究。2005年6月，由深圳检验检疫局起草的6项检测方法标准成功地进行了验证试验，并通过专家鉴定，成为国际上首批发布的有关应对欧盟RoHS指令的标准。

    最后，杨女士强调，由发改委、信息产业部、商务部等7部委联合制定的产品防止有毒物质法案（又称“中国的电子产品环保法案”）即将在2006年正式推行。该法案类似于欧盟的RoHS标准，它直接约束电子产品中对人们健康有害物质、对环境保护有影响的物质的使用，将会像3C认证一样强制执行——由此看来，电子行业的环保时代已是近在眼前。

    正是在这样的国际、国内大环境下，为了迎接即将到来的环保时代，索尼一马当先，在光存储业界率先向RoHS标准看齐，对全系列产品进行了“绿色换装”。

    Sony（香港）有限公司电子器件香港拓展总部电脑周边设备本部产品经理梁嘉文小姐向我们介绍了索尼在环保事业上所做的种种努力。

    早在15年前的1990年，索尼就已经勾勒出了公司的环保愿景（Vision）：1、保护自然环境，维护我们下一代的健康和幸福的生活；2、最大化提高不可再生资源的使用效率；3、致力于减少有害物质对环境和资源的损害和伤害。

    与此同时，索尼环境保护委员会（Sony Environment Conservation Committee, ECO）成立，一系列的环保政策也开始制定、实施。1993年，索尼环境政策和环境行动计划制定完成；1994年，为获得国际标准化组织（ISO）认证，制定和引入了索尼环境管理系统方针；1995年，索尼Kohda公司（现Sony EMCS Corporation Kohda TEC）通过ISO14001认证，这一模式随后向索尼全球其他分公司推广；1996年，修正索尼环境实施计划及绿色管理体系2000；1998年，全球整合索尼环境实施计划和绿色管理体系2002；1999年，开放索尼环境展示厅；2000年，建立索尼环境保护目标（现为索尼集团环境保护目标2003.11）；2001年，修正索尼环境实施计划及制定2005绿色管理体系；2004年，索尼集团环境管理总部通过了ISO14001环境管理体系认证。

    2002年，伴随欧盟RoHS指令的起草，索尼开始引入“绿色环保合作伙伴认证体系”，建立了索尼产品化学物质管理系统。在这个系统中，索尼建立了环保原材料数据库，并于2003年秋天颁布被称为“GreenBook”的《绿色管理手册》，明确了符合环保要求的原材料（如树脂、油墨、电线、印刷电路板等）数据资料，并要求直接应用于供应商对电子材料的处理过程中。到2005年4月，《绿色管理手册》已经明确了近13500种绿色材料。通过对上游的原料供应商、零件供应商和OEM供应商等进行零件、原材料环保材料管理和控制体系的考核，索尼对全球3980家合作伙伴开展了“绿色供应商伙伴审核”。

    在欧盟RoHS指令于2003年2月13日正式颁布之后，索尼开始大幅度减少含铅焊料的使用。2003年3月，索尼产品中无铅焊料使用的比例为44.3％；到2004年3月，无铅焊料的比例提升到76.6％；到2005年3月，无铅焊料的使用比例达到97.4％；到2005年8月，索尼产品已经全面切换为无铅焊接。

    此外，索尼根据自身对环境保护的认识和要求，在原材料控制方面采取了比现行法律法规更加严格的措施。例如目前正在广泛使用的PVC（Polyvinyl Chloride，聚氯乙烯）塑料，虽然目前的法律法规尚未限制使用，但鉴于这种材料一旦处理不当将会对环境造成极大影响，因此索尼已经在各种考量可行的基础上减少使用PVC塑料，这也充分体现出索尼作为全球科技业领导企业所具有的长远目光。

 DW-Q30A，RoHS标准＋Sony环保标准的典型代表

    梁嘉文小姐表示，从现在开始，索尼全系列光存储产品已经开始采用RoHS标准＋Sony环保标准来进行生产和销售，即索尼全系列光驱和软驱产品都符合RoHS指令，产品包装则全面更换为符合Sony标准的环保包装。

    随后，Sony（香港）有限公司电子器件香港拓展总部电脑周边设备本部高级经理汤志明先生为我们介绍了最先导入采用RoHS标准＋Sony环保标准的“绿色急先锋”——16倍速双层双制式DVD刻录机DW-Q30A。

    与同样达到欧盟RoHS指令要求的其他索尼光存储产品相比，DW-Q30A最大的改变就在于首次采用了100％可回收的环保纸张材料制成的棕色包装盒，并且采用不含VOC（挥发性有机化合物）的植物油的黑色油墨进行印刷，通过减少色彩数量来减少彩色油墨的使用，从而最大限度降低外包装对环境的损害。

    汤志明先生表示，作为一款新产品，DW-Q30A的主要任务就是测试中国市场对棕色单一色彩外包装的接受程度，以此来决定未来索尼全系列光存储产品的外包装风格。就现阶段而言，索尼同样为用户提供了彩色包装的DRU-800A-E等其他系列的产品选择。

    具体到DW-Q30A本身，这款产品在外观上首次采用了黑色面板，性能指标与DRU-800A接近，只是DVD+R DL的写入速度从4×CLV提升到了8×Z-CLV、CD-RW的复写速度从32×降低到了24×、对DVD±R的读取速度则从8×提升到了12×

    展望2006年中国光存储市场，汤志明先生表示，DVD刻录机将在2006年占据中国光存储市场的30％，索尼也将DVD刻录机看做光存储业务的核心增长点。因此，在2006年，索尼将继续保持技术领先，以AV和IT的融合作为新产品的理念，结合价格的下降，来大幅度提升DVD刻录机在中国市场的销售。

  

    随后，专业的化学分析人员为我们演示了索尼光存储产品中环保材料与传统材料的区别。实验表明，DW-Q30A的100％可回收环保纸张材料包装盒能够很容易地被NaOH（氢氧化钠）所降解，而传统包装中的泡沫塑料则完全无法降解；DW-Q30A的焊接材料也已经完全排除了铅这种成分——在与重铬酸钾溶液（能检出浓度为10^-11克/升的铅离子）混合后，传统焊料的溶液中很快析出了黄色的重铬酸铅沉淀，而DW-Q30A的焊料的溶液则依然清澈透明。

    为了进一步阐明索尼光存储的“环保”事业以及索尼在中国光存储市场的未来策略，在发布会结束后，铃木峰明先生、汤志明先生、梁嘉文小姐和Sony（香港）有限公司电子器件香港拓展总部电脑周边设备本部北京办事处副经理杨弋先生以及Sony（香港）有限公司电子器件香港拓展总部电脑周边设备本部市场推广部副经理王曦女士与媒体进行了更加深入的沟通。

 符合RoHS指令的全系列索尼“绿色光驱”

    众所周知，在焊料中加入铅这种金属，其主要目的就是降低焊料的熔点，从而降低焊接工序的温度，以便更好地控制成本。在去除了铅以后，焊料的熔点将不可避免地升高，因此焊接工序的设备和流程都需要重新设计，因此必然会带来成本的升高。此外，在半导体芯片封装以及PCB的材料中导入无铅工艺，也势必带来额外的成本支出。因此，为了向RoHS看齐而全面导入无铅工艺，到底对索尼光存储产品的成本有什么样的影响，在价格竞争主导的中国光存储市场，RoHS的“环保光驱”到底有没有竞争力，这是我们非常关心的话题。

    对此，汤志明先生表示，RoHS指令的导入的确给索尼的光存储产品带来了一些成本的升高。但索尼从2002年开始就着手进行这方面的工作，并且和上下游的供应商也进行了充分的沟通与协作，尽一切可能将环保产品的成本控制在可以接受的范围内。在全线产品导入RoHS标准后，索尼还将通过提高订单数量、“以量制价”来平抑成本，确保“环保光驱”的价格不高于目前市场上主流的“含铅光驱”。以这次发布的DW-Q30A为例，通过从零件到包装的所有细节方面的努力，这款即将在月底铺货的产品，最终零售价将定为人民币449元，与目前索尼的主力产品DRU-800A保持一致，从而确保市场竞争力不减。

 发布会现场的舞蹈表演

    梁嘉文小姐进一步透露，事实上，从2005年8月开始，索尼的光存储产品就已经全面导入RoHS标准，也就是说，2005年8月以后出厂的索尼光存储产品都已经是“无铅光驱”。虽然规格提升了，但它们的价格并没有随之上涨，这也正是索尼联合上下游供应商共同努力的结果。

    至于为什么索尼要在欧盟2006年7月1日正式实施RoHS指令之前在尚无明确“无铅”要求的中国市场推动“环保”理念，铃木峰明先生表示，这也正是索尼公司对自己身为“企业公民”的社会责任的一种认识和承担。无论欧盟还是中国，不管政府提出什么样的要求，社会对环保、健康的重视和要求都是一样的，尽管法律法规制定的标准存在差异，但索尼从来都是以全球最严格的标准来要求自己，而绝不会满足于符合某个区域的环保要求。

 铃木峰明先生接受媒体专访

    正是因为有了这样的认识，索尼才会从15年前就开始致力于环保事业，才会在RoHS指令开始草拟的同时着手全球供应链的“绿化”，才会在血雨腥风的中国市场独树一帜，高举“环保”的绿色大旗。

 向RoHS看齐，全系列新品亮相

    杨弋先生指出，当前的中国光存储市场，几乎所有的厂商都只是把目光集中在产品价格、性能和功能这些方面的竞争，却很少去关心作为人的消费者个体真实的需求和感受。

 绿色成为现场的主色调

    索尼这次向RoHS指令看齐，既无助于降低其产品的价格，也没有提升任何的性能与功能，因此很容易被功利主义者认为是“哗众取宠”的无聊举动。但在索尼看来，只有重视环保、重视健康，才是对消费者最大的尊重，也是IT这个高科技产业对消费者个体的人文关怀的回归。因此，索尼对自己的绿色战略很有信心，认为一定能够在中国光存储市场聚拢人气，赢得消费者的关注、支持和认可。

    在发布会现场的讲演中，汤志明先生已经提到了2006年IT与AV的融合，在他看来，这样的融合不仅表现在产品上，同样也会出现在渠道中。以索尼光存储为例，今年在北美市场推出了一款“融合型”产品VRD-VC20，在传统DVD刻录机的基础上增加了专为连接DV设计的“DVDirect”一键刻录功能，以家电化的外观和功能创意为最大卖点，结果深受北美消费者欢迎，以230美元的“高价”还出现脱销的情况。

    鉴于中国市场也正在迅速走向IT与AV的融合，因此，索尼也已经决定将于2006年4月将VC20的升级版产品引进中国，并且通过这款产品来尝试IT与AV渠道的融合。汤志明先生表示，在保持与现有的七喜、力富这两大IT渠道稳定合作的同时，2006年索尼将探索中国的AV渠道，以国美、大中等家电连锁渠道和Best Buy等专业零售渠道为代表，尝试销售类似于VC20的IT与AV融合的产品。通过不断适应市场的变化，实现索尼与合作伙伴、消费者“多赢”的局面。

 “一键刻录”的VRD-VC20 DVDirect

    早在今年8月的光存储技术交流会上，索尼就已经向我们透露了DRU-800A的后续产品DRU-810A即将上市的消息。但时至今日，DRU-810A已经在国外市场销售有时，国内市场却依然毫无动静，这不能不引起我们的怀疑。详细报道请参考《多点布局全面开花 Sony光储蓄势待发!》。

 DRU-800A仍将是索尼近期主打的DVD刻录机

    对此汤志明先生表示，索尼之所以迟迟没有引进DRU-810A，乃是由于索尼认为DRU-810A的生命周期将会很短，引进之后不久就会被新品所取代，因此决定跳过这款过渡性产品，直接导入规格更高、性能更强的下一代新品，至于新品发布的时间，汤志明先生并没有明确答复，只是笑着说：“我们下个月再见”。但他也明确表示，从DW-Q30A开始，未来索尼光存储产品将会全部采用“DW-”的序列命名方式，后面的字母“Q”则将随产品系列不同而改变，至于具体的变法，恐怕也要等2006年1月才会揭晓。

    回顾2005年的业绩，铃木峰明先生告诉我们，在中国光存储零售市场，索尼全部产品的总量已经占据了市场20％的份额，在市场上排名第二。由于中国市场DVD刻录机的比例仍然偏低，因此索尼预计2006年将是DVD刻录机迅速成长的一年，预计其份额将从今年的4％暴增至30％，而在国际市场，这个比例今年就已经达到了60％。

    有落差就有机会。2006年，索尼在中国光存储市场的目标是达到每月20万台的销售总量，占整个市场的27％左右，而在占市场总量30％的DVD刻录机市场，索尼品牌则以占据25％的份额为目标。

    为了实现这个目标，索尼也在持续投入DVD刻录新技术的开发。梁嘉文小姐告诉我们，对目前市场上热门的DVD SuperMulti、Light Scribe、Flash Label等技术，索尼始终保持关注，并且在根据市场需求随时调整进度。她表示，在明年适当的时候，索尼将会导入DVD SuperMulti的产品，至于具有相似性的Light Scribe和Flash Label技术，则将根据市场需要和成本、性能等方面的综合考量进行取舍。

    在下一代的蓝光存储技术方面，铃木峰明先生表示，“PS3优先”仍然是整个索尼公司不变的原则，因此蓝光技术将最早出现的PS3游戏主机中，预计单独的驱动器的出货时间会在2006年年末——在这一点上，Blu-Ray阵营领头羊的索尼要比HD-DVD阵营的先锋、NEC等落后不少，后者预计将在2006年第一季度推出HD-DVD驱动器。

    最后，铃木峰明先生也对前不久刚刚宣布的索尼与NEC在光存储领域展开合作的情况进行了说明。他表示，新公司将于2006年4月1日开始运作，其中索尼将占有55％的股份、NEC占有45％，之前两家公司在光存储业务方面的营业额共计约20亿美元。他表示，索尼与NEC都是光存储领域的领导厂商，索尼拥有光头等核心组件的研发和制造能力，而NEC则是光存储控制芯片的研发、制造大户，双方合作后，将打造出最为强大、优秀的驱动器设计团队，并且衍生出涵盖CD-ROM、CD-RW、DVDRW、Super Slim、BD蓝光以及BD Slim等全系列的庞大光存储产品线。

    他引用市场调查机构TSR的数据说明，2004财年全球DVD刻录机的出货量为7087.9万台，其中HLDS占据20％的份额，NEC占据17％的份额，索尼占据14％的份额，松下、先锋、TSST、PBDS和其他业者则分别占据13％、11％、9％、9％以及7％的份额，索尼与紧随其后的松下、先锋等竞争者差距很小。通过与NEC的合作，双方合资的新公司将一举成为全球最大的DVD刻录机供应商，从而在DVD刻录机占据主流的2006～2009年获得绝对的市场优势。

    当被问及双方这次合作在蓝光DVD标准上的利益时，铃木峰明先生笑而不答，汤志明先生则意味深长地表示：“我们会继续做我们的Blu-Ray，而NEC还会做他们的HD-DVD”。在笔者看来，这样的回答似乎预示着，索尼很有可能会在蓝光时代再度导演当年DVD Dual异军突起、通过“兼容”一统天下的精彩戏码。

    就在撰写本文的过程中，电视里正在播出CCTV·新闻频道2005年最后一期《世界周刊》电视杂志。节目的最后，告诉了我们一段刚刚被披露的真相。

    1827年3月26日，人类历史上最伟大的音乐家，路德维希·凡·贝多芬，在病痛中离开了人世。在辞世之前，深受病痛折磨的贝多芬曾要求医生找出他失聪以及性格乖戾的原因，而有关贝多芬的死因，在此后的100多年中也一直都是个谜。

    长久以来，人们普遍倾向于两种推测：一、贝多芬患有先天性梅毒，梅毒由贝多芬的父亲传染给他的母亲，再由怀孕的母亲“遗传”给了贝多芬。正是这种先天性梅毒，导致了贝多芬在20多岁时开始出现一侧听力衰退，并最终发展成双侧耳聋，直至被夺去生命。二、为了治疗梅毒，贝多芬大量服用了当时的“特效药”汞粉，日积月累，最终导致汞中毒，出现长期腹痛、性格乖戾等症状，直到痛苦地离开人世。

    猜测终究只是猜测。在得到了捐赠的贝多芬的几缕头发和几块头骨碎片，并对它们进行大量科学的分析之后，2005年12月，位于美国伊利诺伊州的美国能源部阿尔贡国家实验所的研究人员最终推翻了过去的猜测。分析结果表明，贝多芬既没有罹患先天性梅毒，也没有汞中毒的症状，真正导致他死亡的，是铅中毒。

    经过检测，贝多芬体内的铅含量是正常人的100多倍，正是过量的铅引起了长期腹痛并导致性格乖戾，最终夺走了他的生命。而这些致命的“隐形杀手”，被认为是来自当时用铅制造的水管和被制铅厂污染了的多瑙河及莱茵河中的鱼类。

    178年前，铅中毒夺走了敢于“扼住命运的咽喉”的人类斗士贝多芬的生命。178年后，科学告诉了我们这个真相。当我们开始正视铅、汞、镉等有毒有害物质对环境和人类健康构成的威胁，开始重视环境保护的重要性并付诸行动的时候，请同样不要忘却科技的力量。