美图进军游戏业的战略思考：以用户为中心全方位延伸

　　在美图类的app领域还是智能手机领域，美图一直有着极其明确的产品定位和目标人群，从而在细分市场开辟了自己独特的道路。在为广大女性用户深耕了多年“美”的体验之后，美图在日前与Forgame携手正式进入了游戏行业，针对女性用户推出了一款休闲变装游戏“美美小店”。也许很多人听到这条消息后会感到惊讶，但从美图公司的战略进程上来看，其对于垂直类用户的产品延伸一直没有停止。从软件到硬件再到游戏，美图如今走出了自己独特发展模式——美图模式。那么，美图进军游戏行业背后到底有着怎样的战略思考呢?

　　作为知名图片处理厂商，美图公司从公司成立之初，就确立了以女性用户为基础，为女性捕捉美和创造美的企业目标。基于这一点认识，美图公司所作出的第一次产品延伸，就是推出了针对女性自拍的美图手机系列。美图手机在主打自拍的基础上，不仅为用户提供专门的性能优化，而且还提供了更多更全面的美颜功能。其最新产品美图V4手机，是全球首款搭载2100万像素前置镜头的智能手机。可以说，美图手机的推出，将美颜这一概念打造成了软件+硬件互相支持的立体化体验，更是将美颜和自拍深深融入到了用户生活当中。

　　如今，美图手机早已经成为了自拍女性第一选择，美图也拥有了庞大而精准的粉丝和硬件用户。在这一基础上，《美美小店》游戏的推出，可以说是美图公司又一次的产品延伸。只是就当前市场而言，尽管手机游戏行业发展迅速，但对于女性市场而言还未成型。作为多年来深耕在女性用户的美图公司来说，自然不会放过这一机会。

　　首先，美图公司在软件方面，拥有多年移动端软件开发经验，推出了美图秀秀、美颜相机、美拍、海报工厂、美妆相机等;其次，在硬件方面，美图公司针对爱美人群推出美图自拍手机;无论是软件产品还是硬件产品皆都围绕“美”、围绕“女性”出发，积累了海量精准的用户基础。截至2015年10月31日，美图的产品已覆盖9亿台移动设备，移动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户5200万。所以及时推出一款针对女性的手机游戏，可以说充分地发挥了自己的优势，不仅能够为广大喜欢美图的用户带来全新体验，而且这也及时填补了目前手机游戏市场所需。

　　据市场调查，相比于男性用户，女性用户在手机应用和游戏方面，不仅拥有更高的购买能力和忠诚度，而且花在游戏上的时间也比男性用户高出35%。同时，美图又拥有广大的软硬件用户，截至2015年10月31日，美图的产品已覆盖9亿台移动设备，这些都将是《美美小店》的潜在用户。这款游戏的未来，值得期待。