内容改变世界！数字家庭时代即将到来

    今天的消费者都希望惬意地在自己的起居室中，通过电视、PC、立体音响系统与移动设备，轻松享受到最新、最好的数字娱乐体验，或是随时随地获取数字内容。他们越来越希望能够以各种方式欣赏电影、听音乐、网上冲浪、共享照片、了解体育新闻和畅玩游戏。他们希望根据自己的时间和需要来享受和管理娱乐。

    数字娱乐浪潮始于数码相机的崛起，消费者开始热衷于拍摄、编辑与保存数字照片。此后不久，数字音乐强势登场，数字内容随之在音乐产业兴起。今天，越来越多的消费者不再以传统方法光顾商店来购买音乐专辑或CD，而是通过互联网购买自己想要的任何一首歌曲或乐曲。统计数据显示，网络音乐正迅速成为蓬勃发展的全球产业。2005年上半年，美国与欧洲的合法数字音乐下载量比2004年同期增长了两倍多。1这一迅猛增长完全得益于全球高速互联网连接的发展，以及此类服务（如：苹果电脑公司的iTune）所取得的成功。

    数字音乐与互联网的出现给音乐产业带来了巨大改变，而好莱坞、主要电视网络以及整个体育产业也经历着类似的变化。很多媒体公司纷纷制作出新的基于Web的视频节目——这一模式将引人入胜的广播电视节目与随时随地用互联网收看的灵活性完美结合，消费者现在可以在线观看电视节目。在韩国，通过互联网观看肥皂剧早已成为一种娱乐消遣。韩国的汉城广播服务公司（SBS）以每集约40美分的价格在线销售肥皂剧与连续剧，每月能够创收近40万美元。此外，互联网还带来了创新商机，其中包括：“手机电视剧（mobisodes）”——一种电视或电影节目短片，可用手机下载观看。

    体育爱好者也加入到数字化大潮中。据报导，美国职业棒球大联盟网站——MLB.com，已注册了50万球迷付费观看实况比赛。预计到2005年年末，MLB.com将拥有130万名注册用户。除提供此项付费服务外，MLB.com网站每天都会提供大量免费的视频与音频，同时支持付费广告。电影产业也见证了数字化带来的改变。今天的影迷更喜欢在线租赁DVD或下载电影，而不是前往电影院观看或到音像店购买影碟。

    简言之，所有事物都在变得数字化。其中主要的推动因素应该是经济型宽带技术的出现——一个能为计算机带来丰富媒体内容的高速通道。高速传输的宽带连接加上高性能计算机，这使内容提供商实现了巨大收入增长。根据2004年Gartner报告，目前全球已有逾3亿宽带用户。此外，消费者也享受到了更高的质量、更多的选择以及更加个性化的内容。