学习机行业轰轰烈烈洗牌风暴即将上演

    2005年，学习机行业有如几年前的家电市场，拼广告，比概念，杀价格，抢终端，上演了一场轰轰烈烈的肉搏战：老品牌为了抢占市场狂打广告战，新进品牌靠低价劣质产品浑水摸鱼。

    有资料显示，2005年看似火爆的学习机行业盈利的品牌只有三家：好记星、名人、步步高。权威市场研究机构赛迪顾问进一步分析，好记星和步步高都是采用大量广告轰炸进行高投入品牌推广；只有名人一家，是以其稳健经营、适度宣传的模式取得理想的销售业绩。除上述三个品牌之外，其他某些看似热闹、外表风光的，实则是入不敷出。更有一些学习机品牌出现严重亏损，除了新产品定位不符合消费者需求之外，原有主打的产品也都出现了问题，很多广告被迫停掉，销量一跌再跌。

    对此，有业内人士认定，学习机品牌的“数码保健品”时代已经彻底结束。除去广告的泡沫，真正打动消费者的还是强大的产品功能、过硬的产品质量、完善的售后服务，三者缺一不可！05年，过分倚重市场营销的运作方式所带来的问题已经暴露出来，这一点，年底的销售汇总已经给业内人士敲响了警钟。

    随着消费者逐渐趋于理性，可以预见，从06年开始，数码学习机市场竞争的重点将逐渐回归到更加本源的产品和服务创新上来。在迈入新的一年之际，各品牌开始作出更为理性的战略调整，一线品牌纷纷树立进入壁垒，意图对市场进行清理。一场轰轰烈烈的行业洗牌风暴即将全面上演。“吹尽黄沙始见金”，面临市场混乱的现状，此番洗理的结果，必然只能是有几个品牌独领风骚。

    面对即将到来的风暴，各个品牌反应大为不同，有的开始收缩阵线，随时准备撤退，也有品牌后继乏力，推出的新品换汤不换药，没有本质的提升功能，而部分老牌厂商则步伐稳健，如中山名人电脑科技有限公司，新年伊始不仅销售势头依然很旺，还预备推出两款不同定位的新品。

    名人公司营销中心总经理邱中文坦言，“学习机行业发展到一定程度，洗牌是一种规律和必然。目前整个行业还处于战国时期，品牌混杂，良莠不齐，急需清理门户。那些单纯凭借噱头、广告发展起来的品牌，这两年发了一笔横财。2006年，学习机行业将会重新洗牌，那些实力弱小和浑水摸鱼的品牌，结局注定是被淘汰出局。”

    据笔者了解，稳健经营的几大品牌都在盼望能尽快规范市场，期望出现强者愈强，弱者出局的结果，而这样的结果也会是消费者们众望所归的！可以肯定，随着名人等有实力的品牌开始发力，学习机市场的格局将会很快发生改变，谁能笑到最后，结果不言而喻。