国产品牌大吞并！信利谣传并购大品牌

　　近日，在信利论坛上有一则消息传得比较玄乎，此消息称信利正计划到2008年成为国内最大的MP3播放器制造商。

　　这则消息指出，2008年信利将占去国内市场份额的60%～65%，为了这一目标，信利除了增加宣传投入外，还将收购国内一个实力相当的MP3制造商，以此增强研发实力。传言中要并购的这家实力派厂商同样位于广东，在04、05年增长飞速，已跻身国内一线。但消息是否属实仍难以确定。

 不可否认，信利的票子不少，实力也不弱，若真有做大的野心
也未尝不是件好事，至少我们可以看到更多的国产精品

　　下面我们来粗略地综合一下相关信息。

◎ 传言一：2006年信利MP3销量200万台

　　据信利内部某经理C先生说，06年信利的销量要达到200万台。这一目标一看挺吓人，要知道05年出货量能达到100万以上的国内品牌屈指可数。不过这一目标并非很难实现，如果把OEM业务算在内的话，以信利的实力并不难达到（信利给许多国内外大牌做过单子，如BENQ早期MP3经典产品D102。近年来信利经常是刚做好一个模子就被别的厂商看上并直接下单子）。当然，前提是信利要大力加强自有品牌的宣传，否则再有实力也无法给消费者留下印象——最多是幕后英雄。

◎ 传言二：信利将并购某MP3大厂

　　传言中的另一主角近年在品牌积累方面做得不错，技术实力不可小视，其渠道渗透能力是国内品牌中做得最好的几家。但其产品线相对单一，旗下除了MP3外没有别的，如果被并购的话，强强联合的结果也是一件好事。信利国际拥有10亿美元的规模，并购并非不可能——花几个亿就可以不用在品牌积累、宣传方面瞎摸打，直接用现成的，前提是信利国际愿意并看好MP3市场。

◎ 传言三：信利想做中国“苹果”

　　信利是否真能在国内做到60%以上占有率？这一目标在短期可以说是难上加难，中国市场远比外国市场复杂。举个简单的例子：万宝路是美国占有率最高的烟草品牌，占有率高达60%以上，而中国烟草市场占有率最高的品牌是白沙，却仅为2.6%。道理总是有些相通的，国内数码界的最理想格局是高、中、低端各由一些代表品牌掌控。比如纽曼在2005年的定位及产品体系就做得相当好，其成功案例值得研究。

 苹果在中国的不如意正好给了国内品牌机会，但国际
大环境仍受苹果掌控，没啥说的，加油吧！