以应用为本，三星Anypro突围中国市场

    三星在国内早已是妇孺皆知的知名品牌，从手机、家电到数码、配件等各个领域，三星所涉足的产业都树立起了一个科技而时尚的品牌形象，所取得的成绩有目共睹。去年，三星推出的全新键鼠系列 Anypro魔键鼠高调进入国内市场，成为去年键鼠市场的一大亮点。随着半年多时间的推广入市，国内用户开始了解并关注三星Anypro系列， 逐渐揭开三星Anypro在中国市场的生存之道。

    三星的键鼠产品主要是由三星自主设计和生产。在国际上，欧美以及亚洲的韩国、日本等地区，以“Anyzen”等为品牌的三星键鼠一直有非常不错的成绩。国内市场上也曾经有一些的三星键鼠产品，老的用户对四、五年前的三星键鼠应该不会陌生，口碑也很不错。不过那时三星在国内的很多业务都是刚刚起步，IT配件市场主攻的是显示器和光存储，无暇顾及键鼠业务，只是作为扩张品牌而推广，并没有正式的大规模运作。同时，由于当时市场的不规范，三星键鼠被假货冲击得很厉害，原本上百元的产品，假冒产品二三十块就能买到，对三星的品牌和销量冲击都很大，再加上初入国内市场，渠道建设和销售上的出现的一些问题，使得三星的键鼠业务发展一直比较缓慢。因此三星键鼠迟迟没有正式的出现在国内用户的面前。三星在显示器、光存储等市场相继取得成功后，去年下半年，推出了全新的键鼠系列“三星Anypro”。对于目前国内的配件市场、通路等环节，三星已经是轻车熟驾，更加适应键鼠业务在中国市场的开展，代表着三星在国内键鼠市场一个新的起点。

    三星的品牌给人的映象一向是科技、时尚的高端品牌，这样的形象在手机、数码等产品上得到认同获得了巨大的成功。而三星Anypro三星魔键鼠与市场上罗技、微软等其它大品牌相比，外观没有很张扬很时尚的亮点，也让一些用户担心三星Anypro的性能和品质。其实，这正是三星Anypro切入中国市场，与其它品牌最大的不同。键鼠产品不像PCU、主板那样是整个系统的心脏，但却是人们使用最频繁的亲密伙伴，对于普通消费大众，键鼠的性价比和质量保证比它的外观更加重要。如果说其他一些大品牌满足了高阶性能，普通品牌满足了性价比，那么，三星Anypro是个中间主义者，综合了品质与性价比的要求，在合适的价格要求基础上尽量满足普通用户对实用性和对品牌的追求。
 
    Anypro拥有三星的一贯出色的制造工艺，在外观设计产品性能上不突出个性和时尚，而以人体工学和舒适性为原则，最大程度满足不同使用习惯的用户方便操作。此外，Anypro全系列的鼠标产品最低配置都达到800DPI，并且都采用安捷伦光学引擎，提升满足目前高精度鼠标的要求，即使最便宜的套装产品也能满足游戏玩家的需要，用户不必考虑它适合办公还是游戏这样的概念区分。既然是面向普通消费者，同时也是一个全球性的品牌，在价格上三星Anypro也以中间路线来区别其他品牌， 目前推出的产品中，最贵的圣系套装也仅168元，与其它大品牌相比还是有很大的价格优势。也许三星Anypro不适合高端发烧友，不适合低端廉价要求，但它会是普通家庭和办公室的非常好的选择。通过良好的品质和合适的价格，三星Anypro给普通用户带来一个新鲜的、实用的选择。半年多的时间证明，三星品牌对消费者的选择是一个很好的推动力，三星品质在人们心目中具有良好的映象，三星Anypro给用户带来的不同，是以良好的三星品质为基础的。

    三星Anypro魔键鼠以倡导实用主义的数位新生活面向大众消费者，而不仅定位于玩家群体，品质出色而不特立独行，外型简约大方而不追求张狂。正是满足各类大众消费者实际需要。同时，在价格上的中间道路也体现出三星Anypro的实用主义风格。与国内品牌相比，三星Anypro价格优势不明显，但与同样品质的大品牌相比，更受普通用户的青睐。同时，三星Anypro提供了三年质保售后服务，也能满足企业、网吧业主等用户的服务需求。这是很多不具备一定实力的品牌所无法做到的，知名的品牌加出色的性能再加上优质的服务，三星Anypro的性价比显而易见，也是其他很多品牌所无法复制的。 可以说在同价位的产品上，三星Anypro具有更出色的做工品质和产品性能以及服务。通过内在品质与简约外观的完美结合，三星用品牌和实力为大众消费者提供一个除非高即低的选择外，最适合大众用户的中间消费新标准。

    自去年9月份上市以来，三星Anypro受到了国内消费者的普遍关注，以应用为本的实用风格也获得了市场与消费者的称赞，不用过多的花哨亮点，扎实的做工良好的性能，合适的价格既是大众消费者最需要的产品。

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