索尼高层访谈：要做不一样的数码单反

　　在2006年初数码影像界的重大会展PMA 2006上，索尼展示了其最新的数码相机产品线：长焦H系列的DSC-H5和H2，主流数码相机的W30、W50、W70、W100。而作为索尼在家电业界最大的对手，松下电器已经展示出了自己的数码单反相机，此时大家都在关注索尼的相应动作是什么，不过遗憾的是PMA 2006上索尼并没有披露其数码单反产品。

 PMA 2006索尼巨大的数码相机型蛋糕

　　不过索尼在拿手的消费类数码相机领域，一下子拿出了最高ISO达1250的DSC-W100、具备光学防抖的长焦相机DSC-H5和H2等新机种，让人感受到索尼的冲劲。借PMA 2006大展的机会，日本DC Watch网站的记者对美国索尼电子公司个人影像事业部、数码影像市场执行副社长兼总经理高桥 洋进行了采访。我们将采访内容翻译如下：

下文中，记 = 记者，高 = 高桥 洋

　　记：一直以来索尼作为AV机器、数码产品公司的形象是比较深入人心的。而在数码相机方面也与传统的相机厂商有所不同。以“相机厂商”的角度来说，可以说是没有品牌和过去的资产，当然这有不利的一面，不过我们认为同样具备有利的一面。在这方面，索尼拥有什么样的优势呢？

　　高：是创意的自由度。以过去的产品来说，P系列和T系列都是自由创意的产物，二合一的M系列当然也是如此。而最近的机种中，具有大屏幕和触控功能的N1的创意也是索尼味道十足。

　　将数码相机的液晶屏幕，作为欣赏照片的窗口而活用的创意，正是以AV机器见长的索尼的风格。如果索尼只是家相机厂商的话，就无法孕育出N1那样的产品。

 

 N1的3英寸屏幕与触控功能的联合使用，确实很有索尼味道

　　不过，与日本同样，北美市场的用户需求也正在向多样化演变。我们认为，知道明年甚至后年，消费类相机在北美市场的增长将一直持续。数码相机也会变化为今后每天都会用到的日用品。

　　记：就是说用户的需求将从追求新奇漂亮，转移到以日常使用的基本功能为重心吧？

　　高：我们的想法是，一方面努力做好相机最基本的需求，另一方面也要在其中增加“索尼风格”的附加价值。因此从去年我们开始在产品中追求基本功能·性能方面的充实，到了今年则继续在产品中追加防手抖和高感光度等功能，以求产品的实用性能和像质更加体高。

　　（DC Watch）去年在采访高桥洋的时候曾经说过，索尼正在探索以数码单反以外的手法来研制高附加价值相机。不过在那之后没多久，索尼就宣布与柯尼卡美能达合作研发数码单反，并且预计在今年夏天将量产品投入市场。

 

 索尼最终选择了拥有先端技术的柯尼卡美能达作为合作伙伴

　　记：去年开始索尼还在讨论是否进入数码单反市场，在那之后不久最终决定开发生产，请为我们说明一下这件事情的背景。

　　高：去年我曾经说过索尼会使用数码单反以外的手法，这是因为有当时正在进行开发的DSC-R1的念头。实际上R1也在数码单反以外的用户中获得了成功。不过在另一方面，作为索尼也认为数码单反非常重要。除了使用方便随时拍照的小型相机，对于更进一步的数码单反来说，对照片质量有着苛刻要求的高级发烧友或专业人士是有很大市场的。因此针对这些用户，为了能够在短时间内推出满足他们需求的产品，经过我们的研究，才决定与柯尼卡美能达合作。

 

 DSC-R1是索尼最接近数码单反的一次尝试

　　记：索尼在映像机器方面，索尼一直对高端产品以及面向专业应用的广播器材非常重视。然后不断将在高端产品或广播器材上获得的技术和形象回馈到普及型产品上。那么对于数码单反有没有这种打算？在这种情况下，索尼会考虑开发面向专业用户的产品吗？

　　高：现阶段我们还不能确切回答这个问题，实在抱歉。不过对于面向专业用户的产品，就我个人来说，认为将来还是有发展的可能性的。

　　记：那么您认为索尼作为单反厂商即将发售的历史性的产品中，是怎样体现出索尼的独特性以及附加价值的呢？

　　高：这个（关于夏天发售的数码单反产品）我不能告诉你。至于能否表现出“索尼风格”这点，我认为绝对会的，夏天的时候你会得到答案的。

　　记：柯尼卡美能达从影像业务中撤出是否在索尼的预想计划内？没有合作伙伴的话，α卡口（柯美单反相机的镜头卡口）的未来就只有索尼独自担负了，这会有什么影响吗？

　　高：我的立场无法回答这个问题

本文采访部分编译自日本DC watch网站

　　记：在环球电影工作室进行的发布会上，我把DSC-H5拿出来使用了一下。对于DSC-H5在ISO 1000时的画质依然“凑合能用”感到非常吃惊。虽然去年的DSC-T9就将最高感光度提升到了ISO 640，但这次在画质基本不变的情况下扩展到了ISO 1000。也就是说在CCD信号处理的模拟前端（Analog Front End）有了很大改善是吧，那么这样支持高感光度将是今后索尼数码相机的基本特点了吧？

 

 DSC-H5和DSC-W100代表了索尼消费类数码相机的最高技术

　　高：H5是使用1/2.5英寸CCD的机种，确实已经支持ISO 1000。不光是H5，这次所有的新机包括入门级在内全都支持到ISO 1000了。另外使用了1/1.8英寸CCD的W100更是支持到了ISO 1250。DSC-W100作为面向北美市场的索尼时尚数码相机旗舰，非常重视800万像素同时可以达到ISO 1250的高级感。在北美市场，T系列那样的轻薄机种只占大约16%，而像W系列那样外形更符合相机感觉的产品才是市场的主流，所以我们决定在W系列上注入最多的开发精力。

　　记：去年的采访中，高桥先生自己曾说过，增加相机的附加价值并不只有数码单反一种方式。那么对于索尼来说，还有什么方向来提高相机的附加价值呢？

　　高：我们基本的概念是“在完善用户的数码影像生活之上，给他们最好的用户体验”。不过用户的需求是多种多样的。就拿很多初次购买数码相机的人来说，有仅仅为了记录家庭生活的人，有因为兴趣想拍一些艺术照片的人，也有希望能将数码相机中的照片简单上传到Blog的人。我们的目标就是无论用户有什么需求，都能有对应这种需求的索尼的数码相机可以选择。无论是品质、画质、还有各种细致的功能我们都要做到最好，我们想努力成为世界靠前的相机厂商。

 

 作为各系列中的低端产品，H2和W30也分别拥有防抖功能和高感光度

　　记：也就是认真分析用户需求，细分对应产品的路线吧

　　高：对，例如防手抖功能和高感光度功能就是这样来的。用户一旦购买了索尼的产品，使用之后不会感到失望就是我们的目标。

　　记：不过根据用户需求生产适合各种生活风格的产品的话，由于需求种类很多，那么扩大产品线也会产生在库积压的风险吧？

　　高：其实按照用户需求来开发产品，并不等于会有众多的产品线。当然，为了有效率的进行多种产品开发、灵活的生产组合、流通销售多种类产品，我们也与销售合作伙伴进行了相当密切的合作。不过我们并不会一味增加产品线，而是根据需求，认真找出核心的分类。严格按照核心分类开发产品，所以不会出现根据需要而生产极特殊的产品这样的情况。另外，不仅仅是相机自身的功能，还有数码相机的图像冲印和在电脑上欣赏等等，各种使用方法都是必须要考虑到的。

 

 作为数码照片的新显示平台，索尼越来越重视数字电视与数码相机的结合

　　说到这里，在HDTV正在普及的大背景下，我们也正在构建一个完整的HD体验空间。我们希望通过数码相机与家庭内的数字家电联结，为拍摄的照片提供更多的使用和表现手段。通过包括在线冲印服务、在HDTV上欣赏照片的产品、网络上共享照片等服务来提升用户的数码影像体验水平。

　　记：也就是说并不只靠数码相机本身，而是将相机的功能与网络服务、数字家电等整合来实现索尼数码相机独特的价值？

　　高：通常，每家公司在营销的时候都会按照用户的性别、年龄或收入进行分类然后分析，最终确定产品推向市场的表现形式。而在数码相机的世界中，更需要的是按照用户的数码影像技巧方面、生活中的数码照片应用方面等需求进行分类。

　　我们所能做的事，对每日每刻不断变化的市场动向保持敏感。例如对于近年来Blog的流行等等，我们密切注视着用户需求的变化。对我们来说，最重要的是迅速捕捉时代的变化，并且能够迅速反应在产品上的柔韧性！

  

 

 接受本次采访的美国索尼公司数码影像市场执行副社长高桥 洋

　　今年ISO 1000～1250和防手抖功能已经运用到了索尼新的产品平台上，我们的产品作为相机的基本部分已经足够充实。那么在新的产品平台上，能加入满足何种需求的新功能，将决定了索尼数码相机的成败！

本文采访部分编译自日本DC watch网站

编辑观点：从上面这段访谈中，我们可以感受到那个锐意创新，完美主义的索尼又回来了。对于他们来说没有传统相机厂商的基础，也就意味着没有束缚，不用循规蹈矩。反倒可以放手进行“自由创新”，用“索尼风格”的相机来占领市场，并且通过不断挖掘附加价值来吸引用户。这正是索尼最大的优势所在！

　　现在的索尼数码相机将出色的外形设计、成像素质、大型屏幕、光学防抖、高感光度等目前数码相机最先端的优势整合在一起，已经完成了作为相机的自我完善。接下来正如高桥洋所说，索尼要做的事情就是给消费者以最好的用户体验，并且通过更多的附加价值来满足用户不断出现的需求。

　　另外译文中提到“数码单反”的地方，日文原文中几乎都是以“レンズ交換式カメラ”出现的，考虑到文章的流畅和大家的理解，我们使用了“数码单反”的译法。但其真正的本意是“交换镜头式相机”，而不是确切的“数码单反（一眼レフ）”。联想到索尼之前推出的DSC-R1和最近由奥林巴斯E-330和松下L1代表的液晶屏取景数码单反，难道索尼的新品将是摒弃了反光结构，仅仅保留可更换镜头系统的数码相机？不禁让人浮想联翩。不过索尼方面嘴实在守得够严，我们恐怕只能等到今年夏天才知道索尼能带给我们什么惊喜了。

·相关联接

  索尼中国公司数码相机官方网站
  http://www.sony.com.cn/cyber-shot/

  12倍蔡司头3寸屏幕索尼H5公布
  http://www.pcpop.com/doc/0/130/130070.shtml

  评柯美向索尼移交其相机事业
  http://www.pcpop.com/doc/0/127/127161.shtml

  索尼数码相机产品报价
  http://product.pcpop.com/DC/00166_1.html<