移动医疗市场突破42亿，春雨医生覆盖率排第一

　　近年来，移动医疗炙手可热，无论是传统医药企业、互联网巨头，还是创业型公司，都积极布局，联合发力，如阿里巴巴旗下阿里健康和滴滴出行、名医主刀三家公司联合推出“滴滴医生”，春雨医生在多地开设线下诊所，同时还推出了“私人医生”服务等等。与此同时，资本方也十分看好移动医疗市场，资金持续涌入，据不完全统计，2014年中国移动医疗企业融资案例共80余起。

　　放眼全球，移动医疗健康市场是一片红蓝海交织的领域，在迎来2013—2014年的快速发展后，全球移动医疗健康市场呈现波动式增长。但不可否认的是，随着移动互联网技术的发展，人们对医疗健康的日益重视，移动应用、大数据、云计算等技术的不断成熟，移动医疗发展前景值得期待。

　　市场发展潜力巨大，应用渗透率将持续提升

　　据艾媒咨询发布的《2015Q3中国移动医疗健康市场监测报告》显示，预计到2015年底，中国移动医疗健康市场规模将会达到42.7亿元， 2017年将达到115.4亿。我国移动医疗市场的快速增长，离不开移动运营商、信息平台系统提供商、医疗设备制造商、APP应用开发商等全产业链的共同努力，但现有的移动医疗模式徘徊于提供咨询、挂号、交费等医疗服务外围，如何完成移动医疗1.0到2.0的转型是推动我国移动医疗健康市场持续性发展的关键。

　　在用户规模方面，2015年底中国移动医疗用户规模将达到1.38亿人，同比增长91.7%。移动医疗的快速发展有助于降低因地区和收入差异带来的医疗资源服务的供给差异和分配不均，在一定程度上缓解目前“排队难、挂号难、看病难”问题。利用移动终端向患者和医生发送医疗提醒和诊断信息，可以提升患者的医疗健康服务体验，提高医疗健康资源的使用效率。同时，通过健康档案、用户社区、健康管护等功能，医务人员和患者可以通过智能手机应用来检测和治疗慢性病，形成从治病到防病完整的医疗健康体系。

　　2014年移动医疗健康应用在手机网民中的渗透率为11.37%，但可以预见，随着我国人口老龄化的加剧，各类慢性疾病发病率的低龄化、频繁化以及移动智能客户端应用的纵深发展，未来几年内我国移动医疗健康应用的渗透率将持续提升。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年前三季度使用过移动医疗应用的用户中，春雨医生、大姨吗、美柚分别以24.6%、14.3%、13.1%的占比位列前三。春雨医生较早布局中国移动医疗市场，凭借长期的积累与推广，目前已经在用户中形成了较好的口碑与知名度。

　　盈利模式仍需探索，线上线下打造服务闭环

　　目前，国内的移动医疗行业还未找到明确、有效的盈利模式，仍处于探索阶段。总体来说，现有模式主要包括面向医院、医生、药企、保险企业的B2B模式和直接面向用户的B2C模式，如：向用户提供定制化健康服务，销售可穿戴设备等移动健康硬件;以更精准的广告投放向药企收费;为医生提供病历夹、医学文献服务和设备、软件;为医院建立数据中心等等。

　　2014-2015年，中国移动医疗健康市场呈现井喷式发展，回顾其发展历程，可以发现，移动医疗经历了由“线上医疗健康咨询入口”到“线下资源向线上延伸”，再到“线上线下医疗健康服务闭环”的转变。线下诊所作为移动医疗健康企业打造医疗健康服务闭环的重要一步，是发展的必然。各互联网医疗健康企业纷纷转身布局线下，并结合自身市场定位和所有资源选择了不同的线下诊所筹建路径，如春雨医生已经在北京、上海、广州、杭州、武汉5个城市开设了200多家线下诊所，预计到2015年底，将陆续在全国50个大中型城市开设300家诊所。

　　2011年7月上线的春雨医生是国内首个基于移动互联网技术开展远程医疗服务的移动医患交流平台。截止到2015年10月，春雨医生已拥有9200万用户、41万注册医生和9500万条健康数据，每天近33万个健康问题在春雨医生上得到解答。

　　春雨医生以“建立医患强关系”为基础，推出包括免费问诊、空中医院、私人医生、线下诊所、电子健康档案(EHR)等多项产品。其中，春雨医生医生服务着力于打造“线上+线下”的全流程就医服务，通过线上咨询+线下就医的方式为会员提供持续的健康管理，包括专属家庭医生，三甲专家预约、完善健康档案等服务，整体形成了“线上家庭医生+线下专科医生”的医疗服务资源布局。

　　“互联网+”时代下，移动医疗作为缓解“医疗资源分配不均、传统机构尾大不掉、看病难、看病贵”等问题的方式之一，被寄予厚望。虽然移动医疗是大势所趋，但当前国内的实际情况决定了移动医疗的还有很长的路要走。为推动我国移动医疗健康市场的健康发展，还需要在以下方面作出努力：建立健全相关政策法规，推动医疗体制改革;建立完善数据技术资源共享机制，有助于优化医疗卫生资源配置;加强移动医疗健康平台建设，探索可持续的商业盈利模式等等。