普立华数码相机工厂到品牌基地的飞跃

    2005年拍得丽抢在佳能、索尼和奥林巴斯等数码巨头前，发布了全球首款800万像素的超轻薄家用数码相机，打破了以前“日系首发、国产跟进”的行业惯例。

    近期在中国数码相机市场风生水起的拍得丽，其实是佛山普立华集团的第一自有品牌。

    佛山普立华是台湾普立尔科技于1990年在大陆投资创建的，作为全球最大的数码相机生产厂商之一，目前在全球市场上达到约20%左右的出货占有率，光学和数码相机年产量千万台以上。一直是许多国际品牌指定的OEM制造商，已经成为名符其实的世界工厂。

    目前普立华科技拥有多个科研中心：台北科研中心、佛山科研中心、日本科研中心以及新竹科研中心，负责研发各项高科技产品。多年来，普立尔已通过ISO9001品质标准认证，并且屡获“台湾精品奖”。2003年更荣获台湾500大企业第66名；亚洲周刊全球500大华商第138名；商业周刊制造业500大第58名，2005年更荣获中国企业500强第455名。

    与此同时普立华集团组建了强大的销售团队，在全国31个销售点提供产品咨询，协助展销及宣传等服务。普立华科技销售的品牌包括拍得丽、欧丽能、宾得等。普立华销科技销售的产品包括数码相机、数码摄录机、光学相机、投影机、单眼相机、光通讯产品等。普立华作为世界最大的数码相机制造厂商之一，为何突然集中精力要做大自有品牌呢？当我们纵览全球数码产业变革后就不难找到答案。

    随着数码相机市场的迅速增长，整个行业已经步入成熟期，利润水平开始下滑。2005年惠普宣布逐步退出亚太数码相机市场。迫于竞争的压力，其他数码相机厂商也作出了相应举动，宾得与奥林巴斯都将采取大幅度的裁员政策。而在2006年1月19日，柯尼卡美能达宣布，将部分单反数码相机业务出售给索尼公司。同时，柯尼卡还将于2007年退出胶卷业务市场，已经预示着独霸相机市场多年的日系联盟开始分化。

    随着全球数码产业的制造中心逐渐向中国转移，越来越多的日、美品牌为降低生产成本，正相继通过在中国直接建厂，实现生产和销售的本地化。这样一来，国际品牌的市场竞争力将进一步增强，而这一系列变化对原来以OEM制造为主普立华造成了很大的冲击，而且制造利润空间也将逐步降低。因此普立华利用自己的技术和制造优势，迅速打造自有品牌切入数码相机消费市场，已是数码相机产业发展的必然趋势。这种从制造工厂向品牌基地升级的大变革，目前在我国的家电、服装和汽车等行业早已是如火如荼。

    而在数码相机行业，今年拍得丽凭借普立华巨大的数码相机生产和设计能力，还有大规模的全球零部件采购实力，抢先打响了中国数码市场的高端攻坚战。而且拍得丽2006年刚推出的800万像素的主打产品SL-83，在性能上丝毫不逊色日美品牌，而且价格优势还非常明显。

    在经历了快速发展的成长期之后，目前我国数码相机市场技术开始走向成熟，数码相机零配件大都可以实现标准化，容易批量生产，整机产品的生产门槛降低，一两个月内就可以推出几款新品，数码技术的成熟和普及给了国产厂商千载难逢的机会。但由于数码相机的核心技术如CCD；DSP的生产，仍被夏普和索尼控制，所以国产品牌要在高端市场真正超越日系集团，掌握核心技术和上游资源则是他们必须迈过去的一道坎。针对未来的竞争发展趋向，普立华已在台北总部建立DSP（数字处理器）研发中心，结合普立华在光学镜头领域长期积累的巨大优势，已使拍得丽迈入优异数码相机的行列。未来的普立华科技凭借着超大型相机制造规模，以及始终为超越客户期待之非常好的质量的态度，必将成为世界优异数码相机的品牌基地。