下一站，程序化电视购买

　　说到“互联网电视”，大多数人并不陌生，随着各大互联网企业纷纷杀入这一领域，这块数字化大屏也迅速吸引了各界目光。有数据表明，2012年，智能电视的市场渗透率仅为19%，2015年渗透率则高达86%，拥抱互联网电视就等于拥抱三分之二的家庭。智能电视销售量的不断增长，同样催生出了新的客厅经济，很多业内人士预言：以智能电视为主导的智能家居市场很快将达到万亿级市场。

　　所谓有 “屏”的地方，自然少不了广告。传统电视的数字化，同样催生出新的广告营销模式。在营销 领域，对于互联网电视这块当仁不让的“营销小鲜肉”，想要尝鲜必然不在少数，但真正想要玩转，还真需要一定的技术含量。

　　跨屏数据打通是关键

　　据笔者观察，程序化电视购买概念直到2015年才真正在国内提及，在八月末举办的中国第三届广告技术峰会上，悠易互通与华数集团达成战略合作，正式宣布了程序化电视购买的战略布局。

　　事实上，受到数据积累、技术实力、资源等条件的限制，程序化电视购买对DSP平台的壁垒极高，真正切入到这块的公司寥寥无几。而在刚刚结束的悠易互通程序化电视购买主题沙龙上，其分享了在布局互联网电视领域的实战数据及投放策略。

　　想要实现程序化电视购买，关键在于跨屏数据的打通，过往互联网电视的受众分析只是单一针对受众收视习惯、内容偏好等进行粗略人群分析，而通过跨屏数据打通，将互联网电视加入到程序化购买阵营中，与PC、移动产生联动，所获得的人群分析及画像则会更加精准。因此，具有跨屏基因的DSP则更具优势，悠易互通真正做到了PC+移动+互联网电视的三屏打通。

　　(左起：悠易互通华北销售总经理吴政宪、悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠)

　　据悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠介绍，悠易互通可根据网民使用稳定互联网IP判定利用这个IP的所有智能终端设备，从而最终判定使用互联网电视、PC及移动等不同设备后的TA。此外，悠易互通将智能电视端数据无缝对接到YOYI DNA(全网人群数据库)，实现了统一的标签系统管理，从而做到跨屏数据打通，将多个屏幕的数据进行统一描绘，从而实现更精准的受众分析。

　　场景营销的又一次升级

　　当智能电视加入到程序化购买阵营中，也是对程序化购买及大数据的场景化升级，渗透到用户的家庭场景中，并结合LBS、WIFI等场景化数据，完善整个大数据生态链。通过领先的跨屏技术及方法论，可以进行更具多样化的跨屏人群定向投放，真正做到在所有场景下帮助广告主跨屏广覆盖。

　　多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化，通过多屏打通，记录受众多屏行为属性，进行全方位的分析，此外对任意终端进行触达监测，实现跨屏幕的联合频次控制，及跨屏召回，采用多屏幕、多形式的组合投放，提升广告主的营销效果。

　　随着第三方监测机构和互联网电视的数据对接，互联网电视广告已经实现了精确监测，以及对广告效果进行不同维度的监测评估。悠易互通也与第三方监测机构Admaster正式合作建立了调研数据库，帮助实现跨媒介整合投放广告规划。

　　目前悠易互通已经对接了国内超过一半的智能电视厂商及平台方，并且在与华数集团的深度合作过程中，积累了大量的互联网电视数据及实践经验，悠易互通是目前市场上首家覆盖互联网电视的DSP平台，并且是唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台。