都是新面孔 2015年新晋互联网电视观察

    2015年即将结束，回顾这一年互联网电视的发展，最令人瞩目的定是那一个个崭新的品牌，跨界成为互联网电视发展的主旋律，一方面表明互联网电视的门槛已经越来越低，另一方面也说明抢占家庭娱乐入口的重要性，它们的出现首先与乐视、小米、酷开这些较早进入互联网电视领域的品牌展开竞争，同时也不断推进互联网电视行业的发展，使互联网电视市场更加繁荣，而这背后也有一些现象值得关注。

2015年新晋互联网电视盘点

现象1：大中小全覆盖  55寸是终点

    如果问2015年最主流的互联网电视尺寸是什么，从上图可以很快找到答案，很这些新晋的互联网电视品牌首先瞄准的是55寸这个大小，这个尺寸大小适中，可以满足大多数家庭的使用环境。与此同时，这些新晋品牌并没有放弃小尺寸电视，要么一口气推出三款大中小不同尺寸的电视，要么时隔一段时间后再推出小尺寸电视来丰富产品线，总之客厅不是唯一的目标，适用于小空间比如卧室的小尺寸电视同样被看重，其中43寸是主流 ，以上6个品牌中只有暴风超体电视为42寸，其余都为43寸。

现象2：4K大范围普及  3D很少被提及

    表格中除了小尺寸电视外，电视的分辨率都达到了4K级别，在4K片源何时能够普及还是一个未知数时，4K电视已经彻底普及了。即使在小尺寸电视中，大麦的D43s、微鲸WTV43K1、风行电视43寸都已经达到了4K级别。另外，之前算得上有力卖点的3D功能，在以上几款电视中也只有17TV的55S9i及二代产品具备3D功能，其它电视都不涉及。其实3D与4K一样，由于没有普及的片源，它们的存在非常尴尬，笔者家中就有一台具备3D功能的电视，只是在卖场选购时体验了一下，拿回家中基本没有使用过了。

现象3：价格不相上下  风行后来居上 

    从售价来看，除了将55寸4K电视价格拉到3000元以内的风行电视，其余几款55寸电视价格都在4000元左右，如果配备独立的音响设备，价格最高为4999元，如果拿它们与合资品牌旗舰产品相比，价格上无疑非常低。互联网电视的出世与低价关系密切，不过如今还没有像智能手机那样在不同价位段的竞争，激烈的竞争主要集中在4000元这个价位段，售价2799元的55寸风行超维电视的出现进一步拉低了行业价格底线，在即将到来的2016年，55寸电视在低于3000元这个价位段也可能会爆发新一轮的竞争。

现象4：迭代速度快  新品越来越多

    如今互联网产品的迭代速度之外大家都有目共睹，电视同样不例外，以PPTV 55P这款电视为例，上市三个月之后已经被55P Pro替代，在硬件配置上有了不少的提升，关键是价格维持不变，不知那些已购买用户是何心情；同样是产品迭代，17TV55i的升级在价格上有了500元的增长，但这也仅仅是在559Si发布大约半年的时间，速度也算够快了。其实迭代带来升级是好事，但如果能在产品研发时多花一些心思，也许就不用这么着急推陈出新了。

现象5：内容比拼激烈  资源多少很关键

    对于一台互联网电视而言，硬件的竞争已到了一个相对饱和的阶段，而内容的多寡如今显得越来越重要，小米与乐视在上半年还在为内容第一争执不断，可见它的重要意义。无论是赠送会员服务还是需要额外购买，内容都是这些电视不可忽视的一个环节，与视频关系密切的PPTV、风行可以将自身的资源优势移植到电视，其它电视则需要与多样化的视频平台进行合作，力求在电视上能看到的越来越多，这也是选购电视时需要着重衡量的一个因素。

现象6：不止是免运费 售后服务更加完善

   互联网电视带来的变革是全方面的，这其中就包括售后服务，上面几款电视除了较早发布的大麦电视外，在售后服务上不仅与传统电视厂商相比有了明显提升，与乐视、小米相比也优势明显，17TV主要依靠联想现有的售后服务体系，打出了“30天包退，365天只换不修”的承诺，微鲸电视也采用同样的政策，同时暴风也有365天只换不修的政策，而刚刚发布的风行电视也做到了180天只换不修。

    在物流配送方面，以上电视中除了大麦及风行外都实现了免运费，在此基础上，暴风推出了送装一体的服务，免去了预约安装的麻烦，PPTV则推出了“五免”政策，即免会员年费、免广告、免费高清画质及免运费、安装费五项政策，使服务进一步升级。

    写在最后：越来越多互联网电视的出现带来了更加激烈的竞争，除了硬件配置及价格的比拼外，我更看重的是内容及用户体验的改进，尤其是在当前一些不合规APP下架后，电视自带内容的多寡就显得越来越重要，而基于此的会员服务也应是2016年需要进一步完善的。

    在即将到来的2016年，相信还会有许多新品牌的诞生，而以上各品牌能否持续发展目前也还是一个未知数，毕竟它们都还很年轻，无论是出局者还是新晋者，相信只要将产品做好，把服务提升上去，都可大有作为。在此期待互联网电视品牌能够不断走向成熟而不是昙花一现，也期待2016年中国互联网电视能够大放异彩。■