‘精彩纷呈 浅谈06年5大DV品牌策略”

    时间过得真快，转眼间06年即将过半。在DV市场上，各大品牌的新品大部分都已经上市，只有少数型号会在下半年发布。这个时候我们不妨透过它们推出的新品来看看各主要品牌在策略上新的变化，这对于我们判断市场的现状以及憧憬未来的DV市场应该说会有一些帮助。

    整体来看DV市场，经过前两年的高速发展之后，DV市场在2005年下半年开始趋于平稳，增长率逐步稳定下来。当然，这并不代表着DV市场就不会出现新的突破，随着各大品牌策略的变化以及消费者需求的改变，2006年DV市场在面对商务人士需求方面开始取得新的突破。随着索尼推出首款旗舰硬盘摄像机DCR-SR100E，标志着JVC独享硬盘式摄像机市场的现状得以改变，同时对于创新市场需求、做大DV市场无疑开辟了一条崭新的路。佳能从去年下半年开始推出DVD摄像机以及今年上半年松下、三星也相继选择了DVD摄像机的路线，这表明DVD摄像机成为市场的主流变成了现实。索尼第三代HDV产品HDR-HC3E的即将上市，也显示了高清时代的加速到来。

    此外，各种新技术、新功能也融入到了各品牌的新产品中。价格方面进一步平民化，传统的磁带DV已经降到了三千以下，DVD摄像机的价格也在快速地向磁带DV靠拢。整个市场依然在蓬勃的发展，并且出现绚丽多彩的局面，但是目前仍然是索尼Handycam一支独秀、遥遥领先，其它四大品牌松下、佳能、JVC、三星处于第二集团的局面。以下就来看看五大品牌06年的主要策略变化。

    锋芒毕露  索尼Handycam全面领跑、多点开花

    索尼Handycam对于摄像机行业的推动和发展是有目共睹的，占有50%的市场份额也使其毫无争议地处于行业领跑者的地位。可以说，摄像机能有今天的大好局面与索尼Handycam是密不可分的。索尼Handycam以领先的技术研发、超强的工业设计、卓越的产品质量以及强大的市场推广和品牌影响力，为其在摄像机的高中低端全线开花，全面领跑变得顺理成章。在不同介质的摄像机当中，索尼Handycam同样是处处领先，当仍不让。

    2006年，我们看到索尼Handycam带来的最大变化是，在原有磁带DV、DVD摄像机以及HDV的基础上又强势地介入了硬盘式摄像机市场，这无疑打破了JVC在硬盘式摄像机市场独享的局面，同时对于创新市场需求、扩大DV市场无疑增加了一股强劲的力量。很显然，与传统的磁带DV以及正如日中天的DVD摄像机主要面向家庭用户不同，硬盘式摄像机凭借在容量上的先天优势以及后期编辑上的便利性，越来越成为有大量拍摄需求、懂电脑的商务人士的追捧。首款硬盘式摄像机DCR-SR100E也选择了从高端市场切入，一开始就奠定了其市场的地位并显示产品和品牌的实力。五一期间，笔者从市场上看到，索尼硬盘式摄像机DCR-SR100E成为了绝对的明星产品，其销售状况非常出色，受到了消费者的喜爱。

    在主推的DVD摄像机方面，索尼Handycam再次推出了覆盖高中低端的五款新品，并且无论是传感器、像素、液晶屏等产品性能方面，还是在外观设计方面均取得了新的发展和进步。其中，以索尼新推的旗舰新品DCR-DVD905E为代表。DCR-DVD905E除了代表高档的蔡司Sonnar T*镜头外，它还采用了全新的影像传感器——1/3英寸的“晶锐”ClearVID CMOS。DCR-DVD905E的“全新”还体现在它那块巨大的3.5英寸晶彩屏上，新的屏幕不但高达21.1万像素，色域也超过了65%，对比度更达到混合型液晶屏的1.6倍。5.1声道制作技术也首次运用到了光盘式摄像机DCR-DVD905E中。

    另外，最近关于索尼与松下公布共同制定的应用于摄像机的高清晰DVD新标准AVCHD也带给我们新的“猜想”。索尼和松下发布的下一代光盘摄像机有可能采取将高清晰内容融入现存技术的策略，显然这样做的有一个好处，那就是可以更早地将高清晰光盘摄像机提供给消费者了。这对于消费者来说，无疑是一个绝好的消息，当然到底它们何时推出高清晰的光盘摄像机我们还不得而知，继续期待吧！（新的AVCHD标准采用MPEG4 AVC/H.264压缩系统将视频拷贝至8厘米DVD光盘，记录数据码流到达了18兆比特每秒，与目前标准清晰度DVD摄像机相比要高出很多，但是依然低于HDV标准。两家公司为制定新的标准已经进行了一年多的合作。）

    HDV方面，索尼Handycam则推出它们的第三代HDV摄像机HDR-HC3E，到目前尚未有新的厂商推出HDV新品，可以说HDV现在的历史就是索尼Handycam的历史。虽然，目前还未正式上市，但是从有关的渠道了解到，HDR-HC3E不仅重量减少26％、体积减小26％，而且价格更低了。HDR-HC3E采用了最新的“晶锐” ClearVID CMOS和“新增强型影像处理器”,同时还具有新的功能，如“双DVD记录制式”和“平稳缓慢拍摄”，并加入了HDMI接口。
总得来说，2006年索尼Handycam在继续贯彻全面出击、全面领跑的策略，不论是传统的磁带DV，还是主推的DVD摄像机以及全新的硬盘式摄像机和少有的HDV方面都是处处领先。其中，硬盘式摄像机、DVD光盘式摄像机和HDV是面向现在和未来市场的拳头产品，索尼与松下公布共同制定的应用于摄像机的高清晰DVD新标准AVCHD则带来更深层次的含义。
不难看出，以索尼Handycam如此强势的市场推广、全面的产品线和强大的功能，2006年索尼Handycam将会继续取得令人瞩目的成就。

    兼收并蓄 松下稳扎稳打

    与索尼敢为市场先锋、处处领先不同，松下一直以来的经营策略是：市场跟进者。在DV市场上，松下也一直稳居第二，市场占有率保持在20%多。2006年，松下继续坚持3CCD技术的路线，同时加入了光学式抖动补偿装置OSI强调防抖功能。与其他品牌不同，松下仿佛力求主推自己“性能价格比”较高的机型，以求做到中心突出、形象明确、以点带面的效果，这也与其市场第二的位置相吻合。

    在产品线上，松下一个很大的变化是，一度在DVD摄像机上动作停滞的现状终于被打破，今年松下也推出了多款DVD摄像机，而且也将3CCD安装到了其最优异的DVD摄像机VDR-D308GK。与DVD摄像机相关的另一个重大变化是上面提到的索尼与松下公布共同制定了应用于摄像机的高清晰DVD新标准AVCHD。也就是说，虽然松下尚未跟上索尼在HDV上的步伐，但是在光盘式高清摄像机方面，松下已经争取到和索尼一同率先推出光盘式高清摄像机的权利。联想到松下也是索尼主导的“蓝光”阵营中的主要成员之一，这表明了松下在光盘式高清晰摄像机上的路线是非常坚定的。

    整体来看，松下在DV市场采取的策略与其一贯的“自来水”风格一样，并不像索尼那般锋芒毕露。06年松下的市场占有率将会依然占据第二的位置。

    紧跟潮流  佳能两条腿走路

    向来在相机领域数一数二的佳能，在数码摄像机中却没有相应地强势地位。在很多情况下，我们可以发现，佳能都是在“坚定不移”地跟着索尼的路线走。虽然佳能的产品定位比较的准确，覆盖的人群也是包括高中低端，但是很少在技术方面乃至是工业设计方面能够有独领风骚之处，这也是导致它在DV市场很难更上一层楼的主要原因。

    2005年佳能一直在强调“宜动宜静的PhotoDV”的策略，并且从下半年开始紧随索尼推出两款DVD摄像机DC10和DC20。也许是产品性能上的差距、也许是初期产品定价偏高的缘故，尽管它们的广告投放力度比较大，但是市场表现却不尽如人意。2006年，佳能则继续贯彻磁带DV和DVD摄像机两条腿走路的策略，推出多款DVD摄像机。显然，佳能也是看准了这块由索尼一手带出来的沃土。

    随着在3月份发布多款摄像机新品之后，2006年佳能的主要产品基本上已经全部亮相，接下来就是看市场的表现，由市场来做最终的检验。从以往的市场表现来看，佳能在中低端市场要强于其在高端市场的作为。笔者估计，佳能将会保持现有的位置，不会有太大的变化。

    小打小闹  三星强打中低端市场

    韩国电子大厂三星在近年也开始投入到数码影像市场，由于是半路出家，在技术含量上和经验上显然还无法与一线品牌相提并论，因此在数码摄像机领域三星电子也“适时务”地选择了主攻中低端市场的策略，发挥其在年轻人心目中的影响力，以期在数码摄像机市场取得一定的地位。

    在2006年，三星最大的变化与佳能一样，也是聪明地选择了进入DVD摄像机这块已经由索尼引导出来的市场。三星的摄像机新品依然是清一色地中低端产品，价格上也相应地比较平易近人，价格最低的产品已经达到2600元左右，完全可以和数码相机相比了。除此之外，为了弥补在核心技术上的不足，三星摄像机在创造产品的噱头上可谓是下足了功夫。诸如大光学变焦、超大的数码变焦、支持MS，MS Pro，SD，MMC卡的四合一多功能插槽、双镜头等等。

    2006年，三星虽然推出了众多的新品，但是鉴于三星没有掌握摄像机核心技术，单纯的市场推广将很难改变现有的状况，当然年轻品牌的出现也会给市场带来一定的活力。
心无旁骛  JVC力搏硬盘摄像机

    其实，在DV领域，除了索尼之外，日本电器大厂JVC在数码摄像机方面也做得非常出色，也是一个技术型的品牌。在上世纪七十年代，JVC曾经辉煌一时。只是在此之后很长一段时间内，JVC一直未能重现当初的盛世，风头一直被索尼抢走。不过，自从2004年率先推出两款硬盘摄像机MC100、MC200之后，JVC便将赌注全部押在了硬盘摄像机，虽然两年来一直只有JVC在独推，但是硬盘式摄像机还是获得一定的声势。

    2006年，JVC不像其它的品牌一样选择同时兼顾多种介质的策略，仍然坚定地认定只推硬盘式摄像机的路线。去年，JVC Everio数码硬盘摄像机是欧洲EISA影像大奖的得主，到了2006年，JVC更用心地打造出全新的Everio G系列数码硬盘摄像机，将给消费者带来全新的影像体验。不过，虽然ＪＶＣ在技术开发与生产上完全能够以“优品”级产品为自己定位，但如同欧美厂商的做法一样，主要是把开发优品的经验用来制造较为便宜的产品，所以价格上ＪＶＣ基本上走的是平价路线。今年，JVC先后推出了GZ-MG21、GZ-MG31、GZ-MG67、GZ-MG77等几款硬盘式摄像机。

    2006年，随着索尼加入硬盘式摄像机市场，硬盘式摄像机整体市场容量将有望得到很大的提高，JVC也将因此摆脱独推的局面，获得新的更大发展。

    小结：

    随着数码消费的日益深入人心，DV也变得越来越受消费者的喜爱。传统的磁带DV也在厂商各种新介质、新技术的推动下走向了被更替的边缘。2006年，在各主要DV品牌相继亮出自己的产品和策略之后，一个被业内人士广泛探讨的存储介质之争已经尘埃落定——DVD摄像机取代磁带DV成为了现实。目前，已经有包括索尼、松下、佳能、三星以及日立在内的多家DV品牌推出了DVD摄像机。此外，硬盘式摄像机和HDV也更进一步地得到发展。
从各品牌DV的动作和推出的新品来看，2006年索尼依然是产品线最为丰富、而且是各种介质新品最多的品牌，应该说又是索尼Handycam全面领跑、轰轰烈烈，其它品牌在后面跟随的局面（除JVC铁了心单推硬盘摄像机之外）。