缤纷多彩 DV市场06年六大变化全面看

    前言：每到年中、岁末都要进行总结和展望，这样做为的是更好地看清过去和现在，同时寄望于未来。提到目前的DV市场，今年上半年可以说是精彩纷呈、百花齐放，市场再度取得了新的突破与发展。不管是介质之争、硬盘式摄像机市场，还是HDV以及CMOS技术和厂商策略都有着新的局面。以下就来看看与05年相比，DV在06年上半年表现出来的六大主要变化，希望能让读者更好地看清目前的市场，在购买机器时能有更充分、全面地认识。

    介质之争尘埃落定 DVD摄像机成市场霸主

    谈起DV的介质之争，早在2004年DVD数码摄像机开始快速起步以及硬盘式摄像机和闪存摄像机的出现之时就已经开始。那个时候，人们似乎早就无法容忍磁带DV的诸多不足，例如，用户如果要以数字的方式保存DV带中的影像，就必须经过繁琐的操作；倒带翻看也非常不方便；磁带DV拍摄时间短也比较致命；同时传统DV带易耗损。这让DVD数码摄像机、硬盘摄像机以及闪存摄像机出现之后，马上联想到的是磁带DV是否到了被取代的边缘，似乎早就企盼着这一天的到来。事实上，由于DVD数码摄像机、硬盘摄像机以及闪存摄像机分别在操作便利性、容量以及体积上对磁带DV取得了优势，所以磁带DV的确面临了不小的压力，如今磁带DV可以说是每况日下。

    在DVD数码摄像机、硬盘摄像机以及闪存摄像机三种介质新品中，DVD数码摄像机凭借着更加符合大部分家庭用户需要便利性需求的特性，不仅获得了DV厂商的倾力推广，而且也获得了消费者的喜爱。自从2004年，索尼开始切入DVD数码摄像机市场，并且在2005年发了大规模的行动推出了覆盖高中低端的多款DVD摄像机产品之后，几乎凭借索尼Handycam一己之力将DVD摄像机推向了崭新的高度，市场占有率迅速提升，DVD摄像机也被市场明确认为是取代磁带DV的首选。到2005年底，来自第三方数据的统计，DVD数码摄像机市场占有率已经达到20%多。而随时去年年底佳能加盟DVD数码摄像机阵营，今年松下、三星以及日立都开始着力推广DVD摄像机，DVD市场占有率必然将如芝麻开花般节节高。

    今年在数码摄像机领域绝对领军者——索尼Handycam的带动下，DVD摄像机可谓是百花齐放。索尼Handycam继去年推出五款覆盖高中低端的DVD摄像机之后，今年同样推出五款DVD摄像机新品，分别为DCR-DVD905E、DCR-DVD805E、DCR-DVD755E、DCR-DVD705E、DCR-DVD605E，并且无论是传感器、像素、液晶屏等产品性能方面，还是在外观设计方面均取得了新的发展和进步。其中，DCR-DVD905E和DCR-DVD805E是索尼Handycam的两款旗舰产品。DCR-DVD905E除了代表高档的蔡司Sonnar T*镜头外，它还采用了全新的影像传感器——1/3英寸的“晶锐”ClearVID CMOS。DCR-DVD905E的“全新”还体现在它那块巨大的3.5英寸晶彩屏上，新的屏幕不但高达21.1万像素，色域也超过了65%，对比度更达到普通液晶屏的1.6倍。5.1声道制作技术也运用到了光盘式摄像机DCR-DVD905E中。DCR-DVD805E则是索尼Handycam去年卖的最火的DCR-DVD803E的升级版本。除了索尼之外，佳能继续推出多款DVD摄像机包括DC100、DC40；松下推出了VDR-D308GK等；三星则推出了包括DC165Wi等DVD数码摄像机。

    除了厂商不遗余力地推动DVD数码摄像机之外，来自市场的调查数据也显示在欲购买DV产品的消费者当中，超过50%的消费者把DVD数码摄像机作为了首选。不难看出，2006年DVD数码摄像机取代磁带成为市场霸主已经尘埃落定，介质之争就此暂告一段落。
硬盘式摄像机市场绽放笑颜

    从2004年推出首款硬盘摄像机以来，JVC也许从来没有像今天这样绽放过笑颜。因为今年硬盘式摄像机可以说是获得满堂彩，整个硬盘式摄像机市场呈现出了异常火爆的局面。究其原因，最重要的是JVC终于有了新的伙伴——行业领导者索尼Handycam共同来推动硬盘摄像机市场的发展。这无疑减轻了JVC独自推广的压力，某种程度上来说也相应地降低推广的成本，毕竟众人拾柴火焰高嘛！市场也好似来凑这个热闹，显示出对硬盘摄像机的良好接受度。今年4月，索尼Handycam推出了首款旗舰硬盘摄像机DCR-SR100E，选择了从高端切入市场的策略。据了解，索尼Handycam DCR-SR100E一经上市，便迅速成为消费者追捧的明星。JVC的硬盘摄像机也同样获得前所未有的发展。近段时间受世界杯的影响，硬盘摄像机更是取得了令人难以置信的成果，超越了平时的数倍销售量。由于硬盘摄像机具备录制电视节目的功能，所以很多消费者选择硬盘摄像机时就冲着能录制世界杯（电视节目）而来。

    在此之前，硬盘摄像机市场一直是JVC在独推，其中的酸甜苦辣也可以说是尝了个遍，尽管独享了硬盘摄像机市场的全部美食，但是市场的艰难起步、蛋糕持续地低速增长，显然无法真正满足JVC的胃口。今年有了索尼Handycam的高调切入，JVC也显得更加活跃，户外、电视、平面广告明显地多了起来。

    作为首次进入硬盘式摄像机市场的索尼Handycam选择的方式是从高端切入，目的是确立在硬盘式摄像机市场的地位。市场消费者的热捧显示了索尼Handycam的市场策略取得了阶段性的成功。产品性能方面，索尼Handycam为DCR-SR100E搭载了300万像素CCD,配备了杜比数字5.1声道录制技术，能记录高品质影音，拥有30GB大容量硬盘，用户可以连续拍摄7小时20分钟的DVD高画质影像（HQ模式），并且最多可以拍摄长达21个小时的视频（LP模式）。或者可以储存多达9999张高分辨率静态照片。

    市场已经出现了良好的发展态势，未来硬盘式摄像机市场无疑将取得更大的突破。据悉，松下也将在不久的将来进入硬盘摄像机市场，大家继续等待好戏吧！当然产品更加丰富，消费者有更多的选择，价格进一步地平易近人才是最重要的。：）

    加速民用化  HDV逼近普通大众

    继2004年首款HDV HDR-FX1E、2005年第二款HDV HDR-HC1E之后，索尼Handycam今年继续推出了第三代HDV HDR-HC3E，加速了HDV的民用化。与HDR-HC1E相比，索尼全新的HDR-HC3E高清数码摄像机不仅重量减少26％、体积减小26％，而且价格更为亲近了，市场定价仅为11，980元。

    HDR-HC3E重量仅为500g，非常轻便，易于携带。HDR-HC3E采用HD Codec引擎，1080i的高清影像是标清的两倍，能捕捉到多于常规3.7倍的视频信息。它的多连接HDMI(高清晰多媒体界面)能用同一电缆连接到任何数字视频接口装置，如电视或家庭影院，能够立即观看高清影像。HDR-HC3E具备最新的“ClearVid CMOS传感器”和“新增强型影像处理器”能够记录清晰明亮的影像，同时还具有新的功能，如“双DVD记录制式”和“平滑缓慢拍摄”。改良后的HDR-HC3E使用400万像素静态画面，接近于数码相机的画面质量。

    众所周知，产品的民用化必须具备两大条件：第一是体积要小，携带和操作都要更加的方便；第二就是价格要贴近大众消费者，只有这样才能实现将产品推向普通大众的终极目标，HDV也一样。索尼Handycam第三代HDV HDR-HC3E的推出已经让这两个条件都更加接近最终的目标，已经看到普及大众的曙光，最终的普及也只是个时间的问题。此外，在高清概念越来越清晰的今天，部分消费者已经率先实现了高清的梦想。它们通过最简单的HDV摄像机拍摄+HDV摄像机回放+高清电视机观看模式，或者更加成熟的HDV拍摄制作+刻录高清光盘+高清碟机回放+高清电视机观看模式，在国际标准缺位的情况下，消费者在高清广播普及之前，就已经提前享受着高清晰度带来的视听震撼。从这个意义上来看，中国的高清影像消费时代已经来临。

   随着价格和体积进一步地亲民化，我们看到HDV正在迅速地逼近普通大众，普通大众离HDV的梦想已经不远了。

    AVCHD高清光盘摄像机标准确立  高清轨道再次提速

    到目前为止，今年市场上带给我们最具深意的一条消息是：索尼和松下共同制定的应用于摄像机的高清晰DVD新标准AVCHD正式公布。这一标准的公布，表明索尼和松下发布的下一代光盘摄像机有可能采取将高清晰内容融入现存技术的策略，显然这样做的有一个好处，那就是可以更早地将高清晰光盘摄像机提供给消费者了。这对于消费者来说，无疑是一个绝好的消息，当然到底它们何时推出高清晰的光盘摄像机我们还不得而知，继续期待吧！而对于索尼和松下主导的蓝光阵营来说，在与日立主导的HD-DVD阵营的博弈中，无疑再次占得了先机。（新的AVCHD标准采用MPEG4 AVC/H.264压缩系统将视频记录至8厘米DVD光盘，记录数据速度到达了18兆比特每秒，与目前标准清晰度DVD摄像机相比要高出很多，在容量小于HDV情况下清晰度则接近HDV的画质。两家公司为制定新的标准已经进行了一年多的合作。）

    高清是DV未来的最终归宿，不管是磁带DV、DVD摄像机还是硬盘摄像机以及闪存摄像机，各种介质的摄像机都将由标清过渡到高清。目前，磁带DV已经升级到了HDV；随着高清晰DVD新标准AVCHD的正式公布，显然DVD摄像机升级为高清的时间已经进入了倒计时阶段，高清摄像机正加速来到大家的身边！

    五大DV品牌各施绝技 继续主导市场

    除了以上各介质新品呈现出的全新变化之外，各品牌市场策略在大方向不变的情况下，也出现不少新的举措。整个DV市场也依然是索尼、松下、佳能、JVC、三星五大品牌所主导。

    2006年索尼Handycam继续贯彻全面出击、全面领跑的策略，不论是传统的磁带DV，还是主推的DVD摄像机以及全新的硬盘式摄像机和少有的HDV方面都是处处领先。其中，硬盘式摄像机、DVD光盘式摄像机和HDV是面向现在和未来市场的拳头产品，索尼与松下公布共同制定的应用于摄像机的高清晰DVD新标准AVCHD则带来更深层次的含义。最大的变化是首次推出了硬盘摄像机DCR-SR100E。

    与索尼敢为市场先锋、处处领先不同，松下一直以来的经营策略是：市场跟进者。2006年，松下继续坚持3CCD技术的路线，同时加入了光学式抖动补偿装置OSI强调防抖功能。主要的变化来是，今年松下也推出了多款DVD摄像机，而且也将3CCD安装到了其最优异的DVD摄像机VDR-D308GK。与DVD摄像机相关的另一个重大变化是上面提到的索尼与松下公布共同制定了应用于摄像机的高清晰DVD新标准AVCHD。

    2005年佳能一直在强调“宜动宜静的PhotoDV”的策略，并且从下半年开始紧随索尼推出两款DVD摄像机DC10和DC20。2006年，佳能则继续贯彻磁带DV和DVD摄像机两条腿走路的策略，推出多款DVD摄像机。

    韩国电子大厂三星在近年也开始投入到数码影像市场，由于是半路出家，在技术含量上和经验上显然还无法与一线品牌相提并论，因此在数码摄像机领域三星电子也“适时务”地选择了主攻中低端市场的策略，发挥其在年轻人心目中的影响力，以期在数码摄像机市场取得一定的地位。在2006年，三星最大的变化与佳能一样，也是聪明地选择了进入DVD摄像机这块已经由索尼引导出来的市场。

    2006年，JVC不像其它的品牌一样选择同时兼顾多种介质的策略，仍然坚定地认定只推硬盘式摄像机的路线。去年，JVC Everio数码硬盘摄像机是欧洲EISA影像大奖的得主，到了2006年，JVC更用心地打造出全新的Everio G系列数码硬盘摄像机，将给消费者带来全新的影像体验。

    索尼、松下、佳能、JVC、三星五大DV品牌在2006年市场策略已经变得非常清晰，不难看出，它们将继续主导市场。

    CMOS应用范围再度扩大  索尼誓将CMOS进行到底

    事关DV产业发展大计的CMOS传感器，自从2005年索尼首次运用到DV产品DCR-PC1000E之后，CCD独霸DV市场的局面就被打破。此后，索尼Handycam又将其安装到了HDV HDR-HC1E当中。经过两轮的市场检验之后，今年索尼Handycam更是将其嵌入了旗舰DVD数码摄像机DCR-DVD905E当中，CMOS的运用范围再一次扩大。这显示了CMOS技术已经非常成熟，同时也表明索尼Handycam将CMOS全面运用到DV的决心十足。从索尼的产品开发和推广的节奏来看，未来CMOS肯定将会逐步应用到中低端领域的产品当中。

    事实上，CMOS相比较CCD而言，在提升动态记录范围、高速传输、超强颜色再现、省电方面均具备了优势。其中，在推进HDV产品民用化方面，CMOS起到至关重要的作用，它实现了将HDV做小的目的，同时满足了HDV高速传输的需要，这两点是CCD绝对无法做到的。

    随着CMOS技术的率先成熟并实现应用化，索尼Handycam无疑又抢占了DV发展的先机。能再一次取得市场的领先地位，这与索尼Handycam锐意进取的品牌精神密不可分，要想永葆市场的领跑地位，不断地推层出新是必备的一个条件。CMOS技术成功应用可以说是索尼Handycam这一精神的又一较好体现。到目前为止，尚无其它DV品牌推出安装CMOS传感器的DV产品。

    结语：

    2006年，DV市场依然是百花齐放、缤纷绚丽、市场一派繁荣的景象，各种新的介质均取得不同程度的突破与发展。当然，现在仅仅过去了半年，相信还有好戏在后头，大家拭目以待吧！