2015电视圈:传统厂不再低调/互联网品牌乱战

    小米、乐视、PPTV、微鲸、酷开、KKTV、风行、暴风、17TV……这些2-3年前你根本就没听说过的电视品牌，如今已经占据了智能电视市场的半壁江山。从前的双11大家似乎也就是买衣服买手机，家电从来不是首选，但今年，智能电视却卖的格外好。讲生态、做内容、拼硬件，杀价格……智能电视好像也走向了类似手机市场的战局，55寸电视被拉到3000元价格档位，42寸电视更是跌破2000元，他们到底是在赔本赚吆喝，还是真的想颠覆市场呢？

新面孔频现
过去是每月有新品，15年每月有新品牌

    互联网电视一词，在发展了2-3年后已完全不是陌生事物，从最早乐视、小米挑战传统行业到今年的百家争鸣，互联网公司、硬件制造方、视频服务方等等群体不惜头破血流也要挤进这片红海市场。

    15年是互联网电视最为繁华的一年，大麦电视、PPTV、17TV、微鲸电视、暴风TV、风行电视、CAN TV，这些都还仅仅是已经公开发布的品牌，但总量已经超过了国内6大元老。前几年电视市场可能是月月见新品，而15年说成是月月有新品牌都不足为过。

2799元的55寸4K电视也是各种优异配置

    出于怎样的目的或者勇气进入互联网电视行业我并不知道，然而如果这些新面孔想在本已饱和的市场中虎口拔牙，没有点敢死队精神还真不行。所以，我们看到每一款新品在发布时都被描述的狂拽酷炫吊炸天，而价格却一个比一个“击穿底线”，这或许是15年特殊竞争关系下诞生的病态经营思路。

价格竞争比往年更凶猛
同年同尺寸不同品牌4K电视价格能相差一半

    不过对于用户而言，竞争是企业间的事情，我们只要谋求到实惠便是满足，这点2015年确实没让大家失望。3月底小米公布2代55寸小米电视时价格高至4999元，而在10月底小米电视3代发布后，分体设计、全金属外观、超边框、硬件和画质全面升级的新品也仅仅3999元还送SoundBar而已，短短半年间便经历了新机停产和价格跳水25%。

第二代小米电视价格

最近发布的风行55寸4K电视价格仅2799

    横向来看，以时间轴来贯穿，我们看看2015年热门互联网品牌的55寸4K电视新品都是什么价格？3月31日，小米电视2 55英寸家庭影院版4999元；5月18日，销量出乎意料的小米将捆绑音响策略取消，单机版小米电视2  55英寸以4499元价格登场；7月29日，3599元起步的PPTV 55P几乎是触底2015年55寸4K电视售价（同期2014年发布的酷开U55也已经降至3599元价位）；8月13日，微鲸WTV55K1以3799元价格发布；9月24日，乐视全新超3系列X55选择在香港公开发布，挂架版仅需3699元；最后，到现在我都不清楚具体什么型号、被冠以“风行55寸4K”称谓的新机只需要2799元价格，我在写稿时还特意检查的一遍以防止说错价格。

    从年初到年底，最贵和最便宜的55寸4K互联网电视分别是4999和2799元，价格几斤被拦腰斩断。

拼接边框可以看到明显的接缝

一体成型边框更加圆润无缝，工艺难度远远超过拼接边框

    当然，价格突破并不是互联网电视的唯一主旋律，我们欣喜看到大家都在拼内容服务、资源数量、讲究软硬件生态。最明显的一电，很多的新机已经从过去拼接外观朝着一体成型迈进，而且金属边框甚至整机的占比也越来越多，加上分体、曲面互联网电视的涌入，能够看到互联网电视正在积极寻求功能以及性能的创新，他们已不再是过去轻设计重营销的新力军打法了。

国产传统大牌
各自为营支持不同显示技术
韩系品牌比日系更有未来

    目前来看，互联网品牌冲击的仅仅是线上渠道入门级电视的产品线，而传统品牌在线下、高端产品的地位并不是互联网所能撼动的，其实，2015年各大品牌似乎也没把精力放在阻击互联网电视上，他们更多的是在站队各自为营。

从各家官网的产品分类也能看出各自的主推产品

    2015年，TCL产品以大范围普及曲面电视并发展量子点技术为主；海信则把重心放在了ULED和激光电视；而创维呢？极客电视、Air超薄电视以及年末亮相的全新OLED是它的主攻方向，似乎每一家都选择了不同的“未来电视路线”，这其实也是近几年多种全新显示技术彼此重叠发布的时代背景所造成的，三大国内品牌已经彼此产品的针锋相对而各自为营，甚至还因此引发了海信与创维关于未来电视形态的轮番口水战，两家面红耳赤时，TCL与乐视两个品牌放下争端走到了一起，2016年的乐视将更拥有更为完善的代工生产和面板供应链资源，而TCL应该也比之前更加懂得互联网式内容运营和营销。

    至于合资品牌，其实日韩四大厂商今年并未广泛活跃在中国电视机行业，新闻动态比起往年少之又少，他们更像是在依靠上游供应链优势拉帮结派，同时维护现有市场而已，其中，三星以及TCL不断发布LED曲面新品，曲面电视在产品线中占比远高于其他品牌。而LG联合创维并拉拢了康佳、长虹、海尔等众多品牌形成OLED产业联盟，OLED这一形态上已是LGD一家独大。

今年以前你很难看到夏普智能电视

    此外的索尼夏普没有14年和之前那么死板了，终于放下身段拥抱安卓智能系统，两家品牌15年几乎全线智能化，而其他的动作也就是和往年一样套娃更新产品线而已，并没有什么太多动作，似乎显示出了产品设计和经营的疲态。■