从美趣轻体日到圣诞老人跑，户外运动“火”拼创意了

　　前不久，正值北方雾霾天，一场“捐赠卡路里”的创意户外运动却在厦门观音山落幕。这场主题为“美趣轻体日”的活动吸引了数百名运动爱好者参与，他们身着T恤衫在阳光沙滩上进行户外竞技，从指压板到食物接力，比拼着卡路里的消耗，俨然一出民间“跑男”。同一日，一组组“你在北方的雾霾天里闭门宅，我在南方的艳阳天里户外嗨”的照片开始在朋友圈里疯狂地拉仇恨。

　　其实从今年开始，户外群体运动已经远远抛离了我们印象中的广场舞画风，准确地说，这种由来已久的群体行为正在因为城市的独特个性、广告人的无节操脑暴以及普罗大众的承受上限而变得越来越cool。对于大多数不爱出门的普通人来说，一些超绝的创意正在让他们远离卧室，满心期待地赶在某场户外运动的路上。

　　从捐赠卡路里到“异装”奔行，刺激用户想到户外运动的欲望

　　世界著名的波士顿马拉松，以及“益行家”与微信运动联合的“捐步”活动等，以“公益+创意”的方式为户外运动添加了一股特殊的吸引力，而美趣轻体日的主题则是“捐赠卡路里”，结合美趣App的卡路里科学记录与分析功能，参与的队伍通过竞逐游戏消耗卡路里数值，再通过食物比赛“补充”卡路里数值，这些数值就是队伍的分数，获胜者可以把最终的卡路里数值等同与公益基金，捐赠给贫困山区的儿童。有意思的游戏，巧妙的产品创意结合，辛苦消耗之后转化的特殊意义，自然能够触动大脑里那些不安分的回路。

　　当然，不管是美国引入的Color Run，瑞典街头的“圣诞老人公益跑”，还是Qualcomm的“发明跑”，以及国内各个城市上演的荧光夜跑等等，“异装”奔行也早已不是世界小角落小城镇里的小众娱乐，他们“万万没想到”的创意正在变成户外运动的必须元素。

　　独特标签的户外运动正在成为流行的线下品牌营销

　　户外运动因其自身的互动性与社交属性，天然与品牌契合。在一场户外活动中，从装备、水到一块高逼格的场地，哪哪都能让品牌好好的露一把脸。但想要润物细无声地被用户主动传播，又不能默默无闻地为他人做嫁衣，创意之下，巧妙植入更显重要。

　　比如美趣是一款提供运动记录、卡路里分析、社区交流等服务的轻体App，“美趣轻体日”的创意设计，从概念上的因轻体而更加美丽，到功能上的卡路里实时分析，再到线下的社区用户交流，通过一场公益串联，已经把整个产品静静地融入到了一场火热的户外活动中。

　　再如“100天100个马拉松”的陈盆滨，在南极100公里极限马拉松中，成为史上首位赢得国际性极限马拉松比赛冠军的中国人，同时也是全世界靠前个完成“七大洲极限马拉松大满贯”的极限跑者。一双一直在跑，极限地跑，还拿了各种奖的跑鞋，自然能成为安踏卖得火热的限量版。

　　随着人们终于意识到手机外面还有一个美好的世界，以及从先发的户外cool运动中慢慢习惯了从“没什么好玩的”到“玩什么更好”，接下来的户外运动将准备好实打实的“火”拼创意了，但玩high起来的品牌们，会缺脑洞么?