摩邑诚MEX：ATD平台助广告代理公司高效营销

　　在传统网络广告时代，广告主及代理商主要通过购买广告位方式投放广告、传播品牌信息。随着程序化购买时代的到来，广告主及代理商对灵活运用媒介资源、实时竞价、数据管理等方面的诉求开始增多，特别是在一些大型品牌广告主及代理商身上，这一点尤为突出。

　　ATD(Agency Trading Desk)的出现为广告主及代理商带来了福音。众所周知，ATD提供的全方位服务，主要体现在整合能力、包断资源优势、提案能力、定制化能力等方面。与传统广告投放相比，ATD的特别之处在于，以程序化购买为基础，并以竞价为主要购买形式的平台。同时ATD更注重实时购买，并且运用大数据分析技术，帮助广告主精准有效找到目标用户。

　　以摩邑诚广告(MobiExchanger)推出的面向品牌广告主的ATD平台为例，代理公司通过ATD平台，利用DSP、DMP、PMP、SSP等生态链模块，统一管理流量采买和投放，不仅可以将以往的“策略、创意、购买和执行”等主要流程采用程序化购买方式进行操作，减少媒介资源浪费，使得广告投放更精准，有效提高ROI，而且还能通过自有的优质媒体资源提升广告主的品牌形象。

　　同时，使用ATD平台，代理公司还可继续发挥整合优势为广告主提供全案营销服务。摩邑诚广告CEO姜永靖在接受记者采访时表示。这对于品牌广告主来说，意味着媒介资源的高效利用，以及投放执行效率的大幅提升。

　　实际上，目前不少品牌广告主的程序化广告预算通常都是通过ATD再流向DSP、DMP等程序化交易生态体系中的技术公司，这一发展趋势也对ATD的服务能力、优化水平和程序化策略、运营应变能力等也带来了更多挑战。

　　此外，大型品牌广告主对于程序化的需求也愈加复杂多样，比如多屏渠道的展示、广告样式的丰富性、品牌与媒体的吻合度、目标用户的互动、海外市场的拓展等等。在这方面，相比而言，姜永靖表示，摩邑诚的ATD平台的竞争力主要体现在以下几个方面。

　　一、媒体资源方面，摩邑诚ATD平台对接了包括众多知名媒体在内的10万多APP、500+移动网站以及Appnexus、Tapsense、Nexage、MMX、InMobi、Mopub、smaato、百度、芒果AMAX等国内外移动广告Exchange交易平台和主流的移动SSP资源，覆盖国内外150多个国家地区的近15亿的智能设备用户。

　　二、广告形式方面，除了传统的横幅和全插屏广告，摩邑诚ATD平台还支持富媒体( MRAID 2.0 )、视频广告、原生广告等等创新形式。移动端富媒体不仅包括PC端的音频、视频等效果，还有震动、调用手机摄像头、添加日程安排等等互动功能。

　　原生广告由于具有融合了网站、App 本身特点及形态，使其成为网站和APP的一部分，用户体验好，转化率也大幅提升。相比较传统的广告形式而言，原生广告的形式多种多样，可以是搜索、文字内容、视频、图片、音乐或者其他媒体形式。因此这种广告形式也越来越受到广告主的欢迎。目前，摩邑诚ATD平台已经支持OpenRTB 2.3，并且对接国内外几乎所有的Ad Exchange和主流的原生广告平台。

　　三、运营能力方面，摩邑诚ATD平台的灵活应用程度更高。一方面，代理商可以按照固定的折扣销售给广告客户，也能按照CPC、CPM等竞价模式进行购买。另一方面，代理商还可以利用摩邑诚的IDSP智能DSP平台，实现流量产出的最大化回报。

　　四、大数据分析能力方面，摩邑诚对接了包括阿里、谷歌、百度、腾讯等在内的海量数据资源，并结合平台沉淀的海量广告投放数据，搭建了自己的DMP平台。从用户标签构建、受众人群分析，到媒体采购、推广执行、品牌管理、结案报告等方面提供一站式解决方案，实现了真正的精准推送和高效营销。

　　据摩邑诚广告CEO姜永靖透露，目前使用摩邑诚ATD平台的代理商已达数十家，广告主覆盖手游、电商、O2O、旅游等多个行业领域。由于摩邑诚ATD平台提供的是整套程序化购买及技术解决方案，代理商无需担心技术或基础运营成本，因此颇受代理商及广告主好评。

　　现如今，在程序化购买的浪潮下，广告主愈加重视数据、转化和品牌曝光，其实摩邑诚广告在整个程序化购买产业链中所扮演的角色，不仅仅是IDSP或者是ATD平台，其更多的是针对合作伙伴的多样化需求，开展量身定制化服务，提供给合作伙伴一整套程序化营销解决方案，让合作伙伴从中受益。