让世界一起联想! 联想与奥运前前后后

    离2008越来越近，奥运营销也是如火如荼，奥运不是简单的一个体育盛会，奥运从某种角度来说是一个全球的经济盛会，这对于企业来说，是走向国际化的机会，是非常难得的一个机会，通过奥运赋予的合法权益可以提高企业的品牌、文化、形象在国际市场的认可度。

    现代奥运会提供了一个跨疆域、跨种族、跨意识形态的舞榭歌台。它是和平年代的全球盛会，是人类的狂欢节，也是世界各国展示实力的“没有硝烟的战场”。这个战场是如此广阔，当1896年首届现代奥运会在雅典举行时，参赛的国家和地区只有14个，而在2004年第28届雅典奥运会上，参与国家和地区创纪录地达到了202个。“成功主办奥运”对于一个城市乃至一个国家来说都是个极难的课题，更不用说是奥委会的商业合作伙伴。

    仅有20年历史的中国品牌能够肩负这样的重负吗？联想方面对此信心十足。联想营销部总经理刘旦认为，中国企业的商务信息系统运行环境可能是世界上最复杂的，但就是在这样一种复杂的运行环境下，联想商用PC已然支撑起了中国商务应用30%的天下。有了这样的经验，奥运会信息系统支持自然不在话下。他表示，商务环境的复杂性一方面表现在“厂商必须能够满足规模不同的企业彼此迥异的需求”，“很明显，1万人的企业和100人的企业在信息化需求方面大相径庭，这就要求厂商能够深彻地理解客户的现实，并制定相应的解决方案。”刘旦如实说。

    回想2004年，就在联想成功入选2008奥运会TOP赞助商之后，大规模展开了以“奥运品质”为主线，借助奥运平台提升品牌形象的营销活动，在2004年5月22日开幕的科博会上，联想以“让世界联想中国”为主题，展出了全线奥运品质产品，其中包括有IT体操冠军之称的商用PC开天S600，有潜泳冠军称号的联想数码相纸，具有“性能射手”美誉的家用PC锋行电脑，以及轻薄灵巧的联想笔记本等，加上奥运会冠军李小双，莫慧兰、董炯的加入，将观众带入科技和体育的激情与梦想中，实现了联想产品的“奥运品质”与奥运精神的融合。

    联想5月25日下午在紫玉山庄发布的四款笔记本——A500、S620、E600A和S180M，则以全新的纳米技术、旋转屏、智能电源管理等多方面创新技术和应用，体现了可比肩国际一流品牌的“奥运品质”，强化了消费者购买联想产品的信心。

    在打造联想产品奥运品质、以“奥运品质”为主线进行品牌传播同时，联想借助奥运平台在合作伙伴关系和服务方面也有所作为。当6月9日奥运火种首次来到中国之时，联想集团CEO杨元庆和联想云贵分区渠道合作伙伴科旭公司联想专卖店的店长梁晶同时成为148名火炬手中的一员。通过将光荣的火炬手职责交给一个普通店面终端销售和服务人员，彰显了联想在渠道合作和客户服务上也正以奥运品质为标准，打造竞争优势。

    目前，联想利用“奥运赞助”所做的市场营销，已经带来了实际的经济回报。在笔记本和移动存储产品市场，联想利用奥运合作伙伴的身份，取得了很大的突破。比如，联想在部分笔记本和移动存储产品上印制“五环加联想”的联合标志，面向市场限量发售，结果在很短的时间被抢购一空；又比如，雅典奥运会结束后，联想聘请奥运冠军作形象代言人，产品销售额由此一路飙升。总而言之，联想并购IBM全球PC业务不仅将打造一个全球PC业务领袖企业，而且有助于联想的奥运计划发挥更大的作用。

● 备注：

    联想在2004年3月宣布成为国际奥委会全球合作伙伴，提供计算技术设备，帮助奥运会成功举办和顺利进行，为在全球推动奥林匹克事业的发展作出我们的贡献。联想为2006年都灵冬季奥运会提供近5000台台式机、600台笔记本、400台服务器、13台硬盘阵列和600台桌面打印机以及与之配套的工程师服务，还将为2008年北京奥运会，以及世界200多个国家的奥委会及奥运代表团独家提供计算技术设备及其服务以及资金上的支持。