销量惨淡 聊聊iPad Pro为何成最冷旗舰
去年九月份，iPad Pro正式发布，虽然之前有很多相关新闻都曝出了这一消息，可当库克拿出这款12.9英寸的产品时候还是让不少人震惊不已。而在双11当天，苹果也接地气的改变了销售策略，让iPad Pro提前两天发布，可即便如此，它仍然成为了最冷的苹果旗舰产品。
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销量惨淡：
说它是最冷旗舰当然也不是无的放矢，消息来自数据调研机构TalkingData，它们通过统计iPad Pro产品激活量，得出iPad Pro在发售第一个月，仅有4.9万台被正常使用的结论，也许你对于这个数字不太敏感，我们举个例子， iPad Air 2当初在中国上市后第一个月的激活量高达55.7万台。iPad mini 4上市日期仅比iPad Pro早2~3个月，但销量也达到了9.2万台，相比之下iPad Pro销量确实不太理想。
（图片来自科技美学微信公众号）
当然，反馈iPad Pro负面的也不止这一条，上图是科技美学微信公众号中对于iPad Pro的购买意向投票，从结果就可看出，选择不买的人达到了11620人，占参与人数的71%，我们也能从中看出大家对于这款新旗舰似乎真的不太感兴趣。
大咖谈感受：
至于不感兴趣的原因究竟是什么，我们也采访了几位科技大咖看看他们是怎么想的：
首先我们询问的是我泡内容总监全哥，全哥本身是数码产品达人，同样也是iPad的老用户，在iPad Pro发布之前就一直关注着它的各种动向，想将自己手中的iPad Air给家人使用，自己再购买一个新的，可5888元的售价打消了他的购买意向，全哥认为iPad Pro能为我们带来的功能性并不值这个价格。
然后我们也和知名摄影专家、现iPad Pro用户——宁思潇潇老师进行了沟通，宁老师之所以购买iPad Pro主要是用来绘画，虽然在近一个月的时间内宁老师并没有经常使用这款产品，可它还是觉得iPad Pro并不太适合做这项工作，相比这款全新的苹果旗舰，貌似手中一人一本的整体绘图体验要更好，触控笔的点击位置也更为精准，更适合绘图。
最后我们采访的是我泡整机平板群组总监、我的顶头BOSS——白老师，白老师也是我泡一开始就有购买iPad Pro意向的大咖之一，他的女朋友本身从事绘图工作，日常会使用iPad Air 2+数位板进行绘图，本想买一个送女票，可看到Apple Pencil对于其它专业绘图软件的支持并不到位，带来的体验和现在女票手中的iPad Air 2又几近相同，最后还是打消了购买欲望。而对于iPad Pro的未来，白老师认为该产品并不会走向灭亡，并会作为iPad系列的产品之一（就像iPad mini一样），不过更新周期可能不会如此频繁，大约要几年才能更新一次。
网友来评论：
不仅是大咖，我们也找了几条有意思的网友观点，虽然言词较为辛辣，不过确实也是句句在理。
（上图摘自驱动之家、网易数码、ZOL、新浪微博）
各家观点汇总：
可能以上评论、观点比较繁杂，大家看着也有些晕，我们这里也进行一下简单汇总，把大家的观点集合到一起。
1.产品设计
我们还是本着由内到外的顺序进行逐一梳理，首先便是产品设计本身的原因，不得不说外部设计一直是苹果的长项，不过不知从什么时候起苹果似乎也开始不那么细致入微了。这次12.9英寸超大的外形便是大家最容易吐槽的一点，虽然相比Surface Pro要便携不少，可毕竟是移动设备，带来的功能性也和之前的iPad相差无几，而增大的屏幕也带来了：产品重量增加、部分软件不兼容、耗电、充电时间长等一系列的问题。
不仅如此，一些细节方面的设计也让这次的iPad Pro有些不“苹果”了，比如这种姿势的Apple Pencil充电、平板电脑/键盘本身并未设计任何固定Apple Penci的插槽或者磁吸位置，这也导致这颗728元的触控笔以及它的笔帽很容易丢失。
2.产品性能
没错，我们写的就是性能，已经有不止一家评测机构对iPad Pro的性能进行过大加赞扬了，而iPad Pro的性能也的确出色，甚至超过了更贵一些的MacBook Air，可作用是什么呢？用来玩游戏么？貌似移动端的游戏不需要如此高的配置吧！用来渲染视频？在没有网络的情况下想将视频传输出来都十分费劲，所以性能如此之高的作用到底是什么呢？貌似和iPad Air 2并无太大区别吧！
3.产品定位
相比于前几代产品，iPad Pro主打的便是它的办公性，而苹果也为该产品增加了代表生产力工具的键盘和触控笔，可这并不完美，相比于我们熟悉的Windows系统，移动端的iOS本身就不适合用来办公，虽然多了一个分屏、可一些重要办公软件的不兼容、产品接口太少带来的传输数据不方便，让iPad Pro本身就和办公产品拉开了一些距离。
不仅是办公，绘图也是如此，虽然多了一支Apple Pencil，可它貌似只对自带软件来电、一些优秀的绘图软件虽然也标注支持、可带来的体验却和普通的触控笔甚至是手指相差无几、给我们带来的感觉也比较鸡肋，换句话说，针对这支笔或者针对iPad Pro，苹果似乎并没有推出任何杀手级的应用，这种模糊的产品定位也让不少的人都不知道买它能干啥。
4.产品价格
由于比iPad Air 2本身多了太多的性能和屏幕面积，这也导致iPad Pro起始售价就相当不菲（达到了5888元），再加上键盘和触控笔，整体价格甚至已经达到了7000元，这已经超过了很多人对一台移动端设备的购买价格预算。
5.产品竞争
正所谓既生瑜何生亮，如果Surface Pro系列产品一直没有发布，或许大家会认为iPad Pro是个不错的产品，可奈何生不逢时，在Surface Pro系列产品各种对比下，本应属于iPad Pro的江湖地位轻易易主，无论是性能、产品定位还是产品价格，Surface Prp系列貌似处处都比iPad Pro要做的优秀一点，这也是很多人觉得iPad Pro比较可惜的原因。
总结：
写到最后，我们认为最大的问题还是在产品定位上，一款产品在发布之初，本就应该明确对应的市场，尤其是旗舰产品定位，更要瞄准消费者的痛处，而不是这种单纯的性能叠加和配置罗列，当然我们也不是说iPad Pro一无是处，超大的屏幕和四个扬声器的设计就能为我们带来很好地看片体验，不过前提是你得花费至少5888元的价格才能买到这种奢华型MP4。■
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