失衡还是专注？尼康相机产业现状分析

    尼康数码单反产品在市场中具有比较大的优势，但最具优势的还是在中低端市场。在高端市场尼康的优势显然不那么大，相比于佳能的1D系列机型，尼康的D2机型显然不那么受专业用户的欢迎。除了相机本身的性能不占优势外，尼康直到现在也没有拿出一款全幅面的机型，让很多专业用户都对其相当失望。下面我们来看看尼康目前在三个级别中的机型。

    首先，尼康在高端的D2系列机型具有着相当不错的机身，与佳能的1D系列一样，尼康的D2系列也划分为了两类，分别是D2H与D2X。目前这两类机型正在销售的都是尼康最擅长的小改款，也就是D2Hs和D2Xs。该系列机型面的最大问题就是，性能不行，无论像素数，连拍速度都比不上佳能的机型。另外，尼康采用剪裁分辨率提高连拍速度的做法也让很多体育记者完全没法接受。毕竟作为出版业使用的照片，400万像素是绝对不够的。因此对高端用户来说，尼康D2系列是达不到要求的。

   

 D2Xs与D2Hs都是老版本的小改款机型

    中端机型是尼康的主力层面，这个级别中，虽然尼康只有一台D200坐镇，但这台相机凭借出色的机身和性能，自上市以来一直持续在全球热销。从竞争的角度来说，佳能的30D与5D都应该对D200有一定威胁。不过30D从机身上就显然比不上D200，而5D则在价格上处于比较明显的劣势。这样一来，D200自然就是非常好的的选择了。

   

 性能出色的D200是尼康数码单反最重要的武器

    如果说中端市场中，尼康的胜利是凭借机型出色的话，那么低端市场中尼康的胜利则是“人海”战术了。长期以来，佳能与尼康都默契地奉行这样一个定位的原则。在D40和D80上市之前，市场中入门级数码单反的排列基本为尼康D50，佳能350D，尼康D70s和佳能30D。而目前，尼康D40正以更低的价格逐步取代D50，而D80的加入也提供了一个比佳能400D更高的选择。这样，尼康就以D40，D50，D70s和D80将佳能350D，400D以及30D团团包围了。考虑到尼康在测光、闪光系统以及机身方面的优势，入门级的数码单反也还是很值得选择的。

   

   

 尼康D40、D50、D70s、D80彻底占据了万元以下的数码单反市场

    虽然在中低端市场表现相当不错，但尼康单反却有几个致命问题。首先从品牌形象上来说，高端市场的乏力将导致尼康专业形象大打折扣。另外，全幅面机型已经形成了佳能的垄断态势。目前佳能无论在消费类数码相机，数码单反相机，数码影像输甚至数码摄像机等领域都占据着相当优势的地位。从发展的角度来说，尼康远不及佳能有长期优势。虽然在某些特定市场，尼康有着旺盛的生命力，其品牌也具有很强的号召力，但却有完全可能会成为像汽车行业中的Mini或者罗尔斯罗伊斯那样，难逃被收购的命运，而这对尼康来说无疑是个可怕的结果。

● 结语：比“大象”轻盈 尼康当然能更轻松地“跳舞”

    大象型公司规模庞大很难有强劲的快速发展，但尼康今年却报出了相当令人鼓舞的财报。尼康目前业绩大好，但绝对不是没有问题。任何一个公司，每款产品推入市场，都会经过市场策划人员的精心策划。但如果其中的某些机型不赚钱，那么肯定是在这个产品本身或营销上出现了问题。而对尼康来说，这样的问题绝不是凭借D200或D50的热销能解决的。

    如果加上现代尼康公司的前身，尼康已经是一个有着近百年历史的老牌企业，在长期发展上肯定有着自己的心得。但同时，在这个激烈竞争的时代中，尼康也还有很长的路要走。商界流传“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准”。白纸黑字的标准确实重要，但更重要的是人们心目中的标准。正如许多喝咖啡的人会自觉地与雀巢咖啡的味道相比较，这是由于雀巢公司持续不断在中国市场上的努力，创建了一个标准。而提到德国的产品，人们总是反应出精细，严谨，一丝不苟，这就是德国的工业对外所不遗余力打造的人们心中对德国产品的标准。而尼康呢？

    把脉尼康目前的现状，看起来最迫切要解决的无非以下几点：在消费机型上努力把握市场潮流方向，更多地以潮流元素为主要卖点；加强消费类机型的推广力度，毕竟购买这类相机的消费者多数都不是那些专业摄影杂志的读者，而是忠实的电视迷，是逛街高手，是泡在网上的网虫。增强尼康品牌对他们的曝光率，提高这些消费者对尼康产品的认同，必定会更加有效；而对于数码单反机型来说，重新建立高端的专业形象，不仅对尼康单反产品有着重要意义，而且对给各级别市场也都会带来好处。以上几点只是尼康振兴的所不得不做的几个关键步骤，一个品牌的全面振兴不是一时一刻的努力就能完成的，但相信不断修正并坚持正确的发展方向是一个企业要寻求长期发展所必须的！强大的品牌不是不可能倒下，康柏，法拉利，Mini哪个不是如雷贯耳的大名，但现在它们不都只是原本某个同行业品牌中的一个下属产品系列么。如果一个传奇一样的尼康品牌最终沦为某个其他品牌的某一个产品系列，那将是让尼康支持者所最痛心的。<