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独家专访:TPLink要做一条灵活的大船

    说起TP-LINK相信没有多少人不知道。这家以做网卡起步的厂家,历经10年如今已经成为了中国网络产品的No.1地位,并成功塑造了TP-LINK这个品牌。或许你正在使用着TP-Link的网络产品呢。

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 TP-LINK产品副总-苏建勋先生

    从1996-2006刚好是TP-LINK的十年,值此我们泡泡网无线网络频道特意联系了TP-LINK公司产品副总经理苏建勋先生,为我们讲述了TP-Link的昨天、今天和未来。


    深圳市普联技术有限公司成立于1996年,是专门从事网络与通信终端设备研发、制造和行销的业内主流厂商,也是国内少数几家拥有完全独立自主研发和制造能力的公司之一,创建了享誉全国的知名网络与通信品牌:TP-LINK。 如果您想了解更详细的TP-LINK公司信息,点击这里

    和TP-LINK的沟通异常顺利,负责主管产品发展方向的苏总认真的回答了我们所有的问题,苏总的风趣幽默也给我们留下了深刻的印象。我们首先抛出了关于“网络普及化”的问题。

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 TP-LINK工厂外景

●继续高举“网络普及化”大旗

    当谈起“网络普及化”,不禁让我们想起起TP-LINK总经理赵佳兴“小网卡做大TP-LINK”的故事,虽然现在和当年有了很大的区别,但是TP-LINK依然在为“网络普及化”在不断做事情。2006年TP-LINK在进一步提升产品的性价比,丰富产品线上做了许多工作,特别是尚处于推广普及阶段的无线和千兆产品线。

    欧美等发达国家和地区早在三年前就完成了SOHO Router由有线向无线转化的过程,但直到现在中国市场上SOHO Router还是以有线为主,这主要是由于中国百姓平均消费能力偏低的原因。

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 整洁有序的生产线

    因此在06年TP-LINK致力于降低无线产品的市场价格,在保持和提升产品性能质量的前提下,TP-LINK 54M 11g无线路由器的单价由年初的两百多降到现在的一百多。

    108M SuperG无线路由器的单价由年初的三百多降到现在的两百多,年降幅在40%左右,并带动整体市场价格的不断走低,有力地促进了无线网络的普及化。作为百兆以太网的换代技术,千兆以太网正在全球快速普及。

    2006年TP-LINK还新推出了大量千兆新产品,使千兆产品线非常丰富,并针对各类用户的不同需求提供了大量组网方案。在平均单口售价上,克服今年原材料普遍大幅涨价的困难,年底和年初比,也有20~30%的年降幅。在千兆以太网普及上TP-LINK不遗余力,一直在充当先锋。

●销售增长50%符合预期目标

    TP-LINK多年来一直保持高速增长,谈到06年的整体运营情况,苏总肯定的说出了50%这个数字。

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 德国CeBit中的TP-LINK展台

    今年和去年相比,公司整体销售成长约50%,延续了连续多年的高速成长态势。业绩来自于国内市场和国际市场两方面,国内网络市场的蓬勃发展为TP-LINK的成长奠定了坚实的基础,国际市场的开拓为TP-LINK打开了另一个更为广阔的市场空间。今年的业绩符合公司的预期目标。

●不畏惧在全球任何地区的任何竞争

    谈过业绩,不得不提到竞争对手,面对残酷的市场竞争,TP-LINK给了我们一个坚定有力的回答:“我们不畏惧在全球任何地区的任何竞争!”。

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 中国的No.1

    面对这个问题,苏总谈到:“适者生存是自然界的客观规律,竞争是残酷的,但身经百战也让企业体魄强健。在经济全球化的今天,国际品牌纷纷进入中国,TP-LINK也在国际化发展。

    面对强手如林的全球化竞争,TP-LINK一方面是战战兢兢,如履薄冰,时刻保持清醒的头脑和敏锐的嗅觉,不以中国本土市场的暂时领先而妄自尊大。另一方面我们也不畏惧在全球任何地区的任何竞争,尊重对手,凡事做多一点,想多一点,踏踏实实做好本分,把工作做细做透,尽量避免错误,就是我们的竞争策略。

    其实在高速发展的网络行业,大家都在不断地犯错误,从一定程度上来讲,竞争优势是建立在少犯错误之上。”
<    说到渠道,TP-LINK始终坚持“立足市场卓越线,聆听用户最直接需求的呼声”的原则,不断开发新市场并对渠道进行纵向延伸,使营销模式保持扁平化。健全的销售体系打通了产品与最终用户之间的沟通渠道。

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 TP-LINK香港宣传广告

   TP-LINK先后在北京、上海、广州、南京、成都、武汉、沈阳、西安、深圳、杭州、济南、南京、昆明、福州等14个主要城市建立了服务中心,拥有遍及全国的600多家经销商及众多二级代理商、零售商和集成商,形成了基础扎实的销售网络。

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 国内市场占有率第一

    举个简单的例子,您可以随便去到某个城市某个电脑城,只要是有卖网络产品的柜台一定会能看到TP-LINK的产品。无论是网卡、交换机、路由器还是无线网络产品您都可以购买到产品或者得到售后服务。另外TP-LINK今年在国外市场上也取得了不错的成绩,就此话题苏总也别有一番感悟。

●国际化过程中必须不断学习和适应

    今年TP-LINK国内渠道仍然在加深拓宽,目前正在筹建几个新的地区办事处。国际渠道建设初见成效,在欧洲、北美、南美、东南亚、澳洲、中东、非洲均有建树,正在筹建几个海外办事处。

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 TP-LINK在韩国和美国的展台

    当然每一个市场都有自己的特点和要求,消费习惯、消费能力、使用习惯、审美情趣、语言种类、电信环境、安规标准、电磁兼容标准、环保要求、法律法规、售后服务方式,在不同的国家和地区都会有差异,对TP-LINK来说,这是国际化过程中必须不断学习和适应的,融入当地才能树立品牌。

●产品外观上,我们欠用户的债一定要还!

    现在我们来说说产品,当我们谈到此次TP-LINK新推出的两款无线路由器TL-WR641G+和TL-WR541G+,为什么要谈到这两款产品呢?其实正是因为这是4年来首次看到TP-LINK在产品外观上有所变化,这里有什么意义么?

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 全新外观设计的无线路由器WR541/641G+

    苏总谈到其实也没什么深层含义。TP-LINK产品一直以来大家的评价是:质量不错,价格也好,但外型比较朴素。广大消费者看在TP-LINK产品性价比高的份上,对外型比较宽容,感谢他们的支持!

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 TP-LINK研发中心

    其实我们也一直知道自己的这个弱点,一直想努力改进,但苦于才华有限,几年来没什么根本性的进展。这次的新外型,是我们花了大量的时间和精力,并投入巨资,和国际一流设计公司合作的结晶,希望能对一直支持TP-LINK的广大用户有一个交代。

    我们其实是在还债,是我们欠用户的。后续我们会陆续改进全线产品的外型,使我们的产品竞争力更全面,让用户更满意。

●07年有趣的新产品“暂时保密”

    最后我们问到了07年的产品线规划,苏总方面透露了一些07年的产品规划。07年有线方面重点将放在千兆的普及上面,而无线的重点则肯定是802.11n上面。

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 TP-LINK生产线一景

    高带宽是网络行业永远的主题,厂商也无非是围绕着这个主题在做产品,另外还有一些有趣的新东西要推出来,暂时只能还保密。



    结束了对TP-LINK的专访,我们颇有一些感受,尤其是TP-LINK对用户的态度令我们倍感放心。能说出“欠用户的债一定要还”这句话,我们更有理由相信TP-LINK一定能做出更好的产品。

    另外TP-LINK在网络普及化上面所做的努力也很大,正是由于有TP-LINK这样的企业,才能使得无线产品迅速普及。但是随着TP-LINK的不断发展,还将面临着更多的更大的问题。

    就如苏总所说:“经营企业犹如逆水行舟,不进则退,特别是身处变幻莫测的网络行业,风急浪高,暗礁处处,船小了容易被风浪打翻,船大了难掉头,容易触礁沉没。TP-LINK发展到现在要做一条灵活的大船。R
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