从追赶到跳跃 AMD牌芯片主板入市解读

    2006年12月11日，标记着AMD品牌LOGO的主板正式登陆中国消费市场，AMD向平台化道路迈出了重要的第一步。根据AMD最新芯片组命名法则，所有芯片组产品将会以“AMD品牌 + 芯片组代号 + 产品定位”作为命名方式。据悉，ATI芯片组正式更换为AMD品牌之后，将进一步增强A牌芯片组在终端市场上的号召力，而显卡方面继续延用ATI品牌的方案不会改变。

     “AMD的处理器配AMD的主板，这个方向我们没有算错，只是需要给AMD时间去找做产品的感觉”对于AMD品牌引入主板产品，这位人士充满信心。

 2006年12月11日，AMD品牌LOGO的主板正式登陆中国消费市场

    值得注意的是，原ATI之前所有的Intel芯片组产品线，包括将于12月中旬上市的RD600及RS600及明年第一季推出的RC610，均不会被改用AMD品牌，以免产生AMD芯片组支持Intel CPU的尴尬。一位台湾主板业者表示，AMD品牌的加入，不单有助提升芯片组的品牌形象，并且正迎合用户固有的认为CPU与主板同品牌为非常好的搭配的心里。

    近日，两款基于AMD 480X CrossFire芯片组主板也正式抵达泡泡网。熟悉的RD480北桥、SB600南桥，从芯片组规格上看无新意可言，然而480X在性能上的改变了我们的看法。继承了AMD处理器在游戏方面的突出表现的AMD品牌芯片组，在实际游戏测试中表现突出，从最新480X芯片组的测试表现来看，双A的合作已初具效应。

    具体性能测试您可以参考我们的评测文章《双A结合的杀手产品 399元AM2大板测试》。

●谁在“遥控”主板厂商？

     “卖CPU的渠道，很多时候不能不卖英特尔主板”一位英特尔渠道经销商无奈的说道。

     产业链进行重整后必将增强AMD在终端市场的杀伤力，CPU、主板、显卡三大渠道整合为一无疑是一个可怕的预想。另外，这其中还包括AMD过去最为担心的移动市场，也因ATI的加盟而重新振奋。不过，也有业内人士向泡泡网表示，AMD平台产品未来至少一年内整合渠道进行销售的可能性不大，但可能在购买AMD处理器后对进行购买AMD主板或显卡的用户在价格上优惠。

 AMD，为用户投资开启大平台下的“避风港”

    在以往的竞争中，英特尔一直通过对芯片组的控制，“遥控”主板厂商间接对AMD进行打压。ATI是英特尔唯一正式认可的芯片组供应商，尽管NVIDIA、VIA、SIS等公司也都支持英特尔的处理器，但没有得到英特尔的官方技术授权。没有主板芯片组撑腰，CPU的销量很容易受到牵连。拔掉这颗眼中钉，AMD方能进一步增加自身的战斗力。

    “年底的时候Intel在清仓PD处理器，680元的PD820处理器价格确实诱人，但AMD敢拿X2 3600＋跟它对着干，一下消解了Intel的价格优势。2006年，AMD除了一款X2几乎没算的上的新品，就这样都能跟Intel打平手，AMD的潜在用户非常可怕”对于AMD目前成熟掌控市场的能力，主板业者也表达了十足的信心，“X2干倒了PD 同样能干倒E4000，就看价格怎么调整”。

    AMD品牌芯片组产品的诞生，正是给多年前的英特尔有力一击。步英特尔专制“后尘”，AMD未来捆绑处理器、芯片组、显示核心的平台化销售策略，不只打击竞争对手，更是俘获了英特尔的重要伙伴。另外在利润上，给股东提供更好的业绩报表也是水到渠成之事。

    舞台有多大，梦想就有多大。除开产品上的合作，打造一个共好的平台，更是AMD过去所期盼的。较早之前，企业的大腕们很少把AMD当作可靠的合作伙伴，在高风险的购买形势下，人们往往选择行业的领导者作为避风港，可操作平台越大风险越小。此次AMD平台策略的实施，在完整自己的同时意在为打造高安全性的平台做好准备。

     从产品到平台，AMD一路精打细算。

    来自市场调查机构Jon Peddie Research的数据则显示，目前英特尔占据了全球图形处理器市场39.1%的市场份额，ATI和NVIDIA以28.7%和19%的份额仅随其后，而AMD至今为止是0%。

    ATI加入AMD之后势必使得AMD在整合主板显示部分的实力有所增强，并以此代替低端GPU的市场份额。

    随着两家的成功合并，显示部分又将引来新的敌人，英特尔。据一位业内人士透露，英特尔将在2007年夏季或者秋季推出核心代号Muse的GPU产品，重返GPU市场只是一个时间问题。不过AMD内部人士表示，他们并不担心Intel重返GPU市场，从整合主板上可以看到，Intel并非“成功人士”，G965驱动的“病情”也至今尚未好转。

    专家指出，处理器与图形芯片的整合，将是未来半导体工业的发展趋势。双A合并之后，不仅为AMD打开在显卡领域市场的大门，并催化了CPU与GPU整合技术理念的诞生，也使得英特尔、NVIDIA重新开始关注这项技术。对于消费者而言，整合处理功能和图形处理能力的合成芯片已不再遥不可及。

●差异化生存：从追赶到跳跃的思考

    2006年年末，一个好消息传来，RS690即将发布。从规格上看，RS690并非追求最高的3D规格，而是数码家庭应用。从这细微的转变中我们可以细读到AMD在并购AIT之后的策略。

     英特尔“独家包办”的平台化解决方案，使得英特尔的产品线大而广，却无法深入每一项。平台越大，漏洞越大。任何人都没办法在每一个领域都做到最好，开放性策略的AMD，并没有直接打击对手，而是另辟奚径。

    AMD芯片组已经在有意避开速度上的争夺，从“唯技术论”向“唯应用体验论”转变。差异化市场，需要差异化生存，抛开英特尔“摩尔定律”的速度竞争，另寻蓝海。与对手的关系，从几年前的追赶到如今的跳跃式甩开，AMD迈出了重要一步。

 “准AMD风格”包装的主板首度亮相PCPOP.COM泡泡网

    对于AMD品牌在主板市场的开启，一位主板业者表示，AMD要做芯片组，市场要求是一个原因，06年AMD在CPU出货量保守估计 5000万套 ，NVIDIA芯片组出货量预计只有3200万套至4000万套之间，这还包括了以前老用户升级的NF3、NF2在内的数字。AMD平台的芯片组有极大市场需求空缺。技术优势是另外一方面，并购ATI后将为AMD显示部分带来帮助，另外间接协助重新组建AMD的芯片组事业部。

 AMD品牌芯片组路线图，图片来源于第三方仅供参考

    其实AMD一直是芯片组研发商，配套Opteron处理器的AMD8000系列便是其最早的先锋开路者，AMD并没有远离在芯片组领域，保持敏锐的市场嗅觉，借ATI芯片组事业部填补AMD芯片组市场的需求空缺是最直接有效的途径.

    “AMD的核心技术一旦注入进来，兼容性稳定性有定有改善。先从稳定做起，慢慢把产品强悍起来。NVIDIA用四代产品缔造出一个nForce4，AMD也不可能一款打天下，但是技术优势一定是保障。大家依然看好AMD在2007年的发展，新核心的推出，从FX到闪龙全面普及65nm支撑和35W低功耗处理器，都将成为亮点。”在我们所采访的众多主板业者中，大家依然看好AMD在2007年后的表现。对于英特尔在2007年后可以预估到的强势，他们的回答也让我们多少感到意外。至少在未来的一年中，AMD将继续保持从03年后辛苦打拼所赢来的“优势惯性”，厂商与我们透露，目前低端AMD平台芯片组NF4的需求依然巨大。

     在中国渠道市场，众多二线厂商在AMD平台的份额已经超越了自家总出货量的7成，AMD已经开始深得人心。“英特尔一惯扶强的策略，使得大家对于英特尔已经抱着无所谓的态度，反正得不到支持，不在自己可控范围内”一位主板业者谈到英特尔对业内的态度时多少有些无奈。大家担心的产量问题，AMD牌芯片组依然是原ATI的合作伙伴台积电、联电代工，不会牵扯到原AMD处理器的工厂的产能。另据12月31日香港媒体报道，台积电赴大陆投资申请案获批准，未来将可能进一步提升AMD牌芯片组在价格上的竞争力。

    2006年的AMD，呈现了平台芯片组有多少卖多少的盛世，希望2007年这样的好戏能够再次上演，真心的期待与坚持。<