联想ThinkPad去标事件回放及品牌展望

    针对此种销售情况联想显然不会不清楚。但是毕竟有2008年大限，同时联想也有自己的Lenovo品牌推广计划，所以目前这种“一国两制”Lenovo和ThinkPad双品牌共进的战略不会持续长久。　

    在去年11月9日公布的联想去年二季度财报中显示，联想笔记本营业额达19.1亿美元，占营业额的52%。公报中也承认，自有的Lenovo品牌在全球高端市场渗透不足，大幅落后ThinkPad品牌销量。“IBM”三色字母怎么去？何时去？都将对联想笔记本电脑事业部，同时也是对联想集团智慧的一个严峻考验。

    另外，此前联想在都灵冬奥会、成为NBA官方赞助商的一系列对外推广中，都是以Lenovo品牌为主。再有两年就是2008年北京奥运会，联想同样是本次奥运会的合作赞助商。联想集团乃至是中国政府显然都不希望这个中国最强IT品牌的产品上届时出现“IBM”这个美国品牌标识，况且IBM一直都不是奥运会合作赞助商。我想这种尴尬场面也是全体国人不希望看到的。

　　所以联想在08年之前一定会拿掉“IBM”标识。此次ThinkPad T、X、Z、R四大系列只挑出X系列请大客户自由选择加不加“IBM”标识，明显是联想在试探用户对去掉“IBM”标识后对ThinkPad的接受程度。如果市场反映不尽如人意，也不至于影响到其它ThinkPad系列机型的销售。这种做法已经从某种意义上表明联想品牌“软着陆”的计划正在一步一步实施中。

    此前，联想集团在2006年将集团一半左右的广告支出用在了消费级产品的推广上面。而在以前，这些费用主要是在企业级产品市场上投放的。这点表明联想要依靠强大的媒体攻势，仿效“脑白金”、“复读机”等产品的推广方法，让消费者在潜意识内接受 “IBM已死，ThinkPad当立”的局面。

    联想这种做法无可厚非，小编只希望联想为ThinkPad守住质量这个立命之本，只要质量还在，ThinkPad这杆大旗就会在消费者心中屹立不倒。<