BenQ辉煌五周年 发布2007年战略规划

    2007年1月11日，海南三亚，中国最南端滨海城市，刚刚度过五周岁生日的明基面对来自全国各地的百余家媒体记者，隆重举办了BenQ 2007策略发布会，在回顾明基辉煌的五周年历程的同时正式将明基2007年品牌策略推向广大业界和消费者，随后BenQ各产品线也发布了其2007年新策略。

    发布会伊始，一段回顾BenQ成长历程的Video，让现场不少媒体记者心有触动——2001年12月5日，苏州，紫蝶翩然起舞，落在小女孩脸上，小女孩露出人类最本真的笑容，闪光灯下、鼓掌声中，明基新品牌BenQ诞生，秉持“享受快乐科技（Bringing Enjoyment and Quality to Life）”品牌理念，在18载吐丝、结茧、化蝶之后，开始挥动翅膀，踏上快乐之旅。

    首先出场的明基电通数字媒体事业群产品中心副总经理陈其宏为在场的观众回顾了明基五年来写就的品牌传奇：2001年至2006年，BenQ不仅成功“由蓝转红”品牌个性日益丰满，更具3C数位整合能力、领航全球的设计与技术实力以及行销全球的影响力。

    深知数字汇流为大势所趋，要经营生活型态（Lifestyle）品牌需整合3C实现“时尚产品网络化”，为此五年来BenQ从根基深厚的单C产品（电脑外设产品）开始逐步拓展，至2006年已完成3C产品线布局（系统产品及外设、消费电子产品、移动通信产品），成为全球横跨3C科技领域的亚洲新锐品牌。提升技术与设计两大核心能力，五年来BenQ培养了世界级专业水准，技术方面持续推新如引领响应时间变革、引领存储倍速升级等，设计方面更结出丰硕果实——五年获国际设计大奖包括德国iF、Red Dot、日本G-Mark、美国IDEA等，累积得奖数高达162项，华人设计风格领航全球。品牌掌握与消费者沟通的话语权，五年来BenQ玩转整合营销全面推动品牌事业发展，从2002年冠名明基新浪狮，2004年赞助欧洲杯，到05-06年携手五月天在全国掀起快乐摇滚热潮，BenQ品牌在日积月累中“润物细无声”地融入并影响大众生活。

    明基中国营销总部总经理曾文祺在谈到2007年品牌策略时，以明基中国的成长为例勾画了未来发展蓝图。自1997年明基全力拓展大陆市场，短短几年间企业营收已从零开始增长至2006年的41亿元人民币，3C产品线取得傲人营运成绩：液晶显示器国内市占率排名第二，华东、华南地区业内知名；光存储产品连续6年国内市占率业内知名，并蝉联消费者首选品牌；投影机产品不仅在全球排名第二、欧洲业内知名（第二季度市占率），也在国内市占率排名前三。根据“2006年中国电子企业品牌价值评估”结果，明基BenQ品牌价值达212.08亿元人民币，位列十一，迅速积累在中国的知名度。2006年，自有品牌事业超过企业总营收的50％，独特5C策略强化竞争优势，BenQ踏在汉潮浪尖势必成为引发全球紫色流行的亚洲新品牌标杆。

    “五年挑战，更坚定我们的信念。”曾文祺颇有感触地说。2007年BenQ将深入研究消费者生活型态趋势，以Lifestyle设计美学与整合3C技术创新，提供符合数位生活全方位的解决方案；与此同时，将结合科技与时尚为品牌注入更生动、鲜活的个性，打造BenQ成为深受大众喜爱的酷炫品牌。

    BenQ各产品线也发布其2007年新策略。液晶显示器、光存储等电脑外设产品，将进一步细分市场，以不断完善的产品布局、领先的技术、兼具时尚外观与功能创意的产品设计挑战第一；Joybook笔记本电脑、Joyhub台式电脑等系统产品致力于成为移动数位生活或个人资讯生活的“娱乐中枢”，打造更具个性化风格、更富有使用乐趣、带来全新感官体验的产品，同时增强软性应用与服务，进而开辟差异化之路；数码相机、液晶电视、投影机、手机等数字媒体及移动通信产品，则将扮演家庭及个人“数字影音伴侣”角色，伴随大众娱乐时代的到来为消费者提供融合时尚潮流与个人品味、快乐享受与优异品质的精品。

    已然辉煌的BenQ，年少而富有激情、充满着梦想，一步一步踏实前行，正为将明基塑造成中国人的世界名牌而努力着！