中国元素现身F1！爱国者打国际化战役
2003年之后，爱国者用三年时间，完成了在新加坡以及东南亚市场的布局之后，开始进军欧洲市场。此番爱国者在F1的现身预示了其国际化进程中第二大战役的打响。有业内人士分析，此次爱国者与F1的合作正是其国际化第二步中的一场前战。
爱国者选择与F1携手合作，正与其国际化战略相互呼应。F1是集科技、速度、力量、勇气、进取精神于一体的运动，它是企业理念与品牌宣传的非常好的载体。从另一方面讲，爱国者这个中国元素在F1中的出现也帮助这项赛事推开了中国的大门。正如姚明出现在NBA赛场上一样，NBA全球业务总裁海蒂•尤伯罗斯在接受采访时预测，2006～2007赛季，中国将会有51家电视台和电台播放NBA比赛和相关节目，NBA中文网站的浏览次数则已达每月1.28亿人次。此次F1与中国品牌的合作也将是其进军中国市场的先招。
其实早在去年，爱国者在欧洲市场上就已经有所动作了。2006年10月，一个偶然的机会爱国者负责海外事业拓展的一位客户经理结识了荷兰一家公司的负责人。通过沟通双方彼此都有了一定的了解。让这位客户经理没有想到的是，在接下来短短2个月的时间之内，对方就向爱国者下了一份价值47万美元的订单。在这份订单中，有爱国者MP3、MP4、动力舱、智慧棒等等爱国者品牌中具有代表性的产品。
据了解，目前中国品牌在向世界市场推广的过程中，往往会面临专利技术、本地化、消费习惯等方面的阻碍。在欧洲一些国家，仅消费习惯的差异一个因素就会影响到产品的顺利进入。爱国者这位客户经理介绍，之所以在这么短时间内就能拿到这个订单，最重要的原因就在于产品的差异化和本地化。产品在外观设计和功能上与当地产品的差异能够使中国品牌比较容易找到落地的切入口。此外，在消费习惯方面，例如在特别强调环保的国家，提倡绿色环保的产品就比较容易被当地消费者接受。
目前，爱国者已经在法国建立了分公司，在英国拥有了独家代理。德国、意大利、荷兰等国家的具体业务也正在洽谈之中。2007年，爱国者与F1的合作，预示其将全力进军欧洲市场。
aigomusic 国际化进程中的一门“炮”
2007年1月， aigomusic作为爱国者品牌的重要载体，出现在美国CES上。它的出现立刻引起了众多媒体的关注。据了解，爱国者一直倡导在国际象棋加入中国“炮”的战略思想，强调跳跃式发展。在这次合作中，爱国者的“炮”发挥了关键作用。这个“炮”就是爱国者数码音乐网。
2005年10月18日，爱国者在人民大会堂发布了中国知名个建立在软硬件基础上的尖端数码娱乐平台——爱国者音乐网。文化部、信息产业部、科技部、国家版权局、国家知识产权局、新闻出版总署、全国工商联、北京市政府等相关领导出席发布会，全球知名唱片公司、诸多艺人到场祝贺。爱国者音乐网的发布，填补了国内在正版影音娱乐下载领域的空白，意味着中国知名家“硬件＋内容”服务商正式为广大用户提供音乐、影像、资讯等全方位的正版下载服务。
据爱国者介绍，爱国者数码音乐网的目标是影响和培养用户正版消费的意识和习惯，为用户提供“硬件＋内容（content）”服务；正版音乐、MV、图片的下载；独家商品的订购以及CD唱片的预售；线上线下活动以及无线增值服务。
爱国者音乐网之所以能够成为爱国者品牌国际化的“炮”，在于它除了中国总部，还在美国、法国和英国建立了办事处。不管是在美国纽约还是英国伦敦，都可以登陆http://www.aigomusic.com/en/这个网站下载正版音乐，价格为0.99元人民币。爱国者数码音乐网所从事的正版音乐下载等一系列行动得到了世界优异赛事F1的深切认同，为本次合作奠定了良好的基础。爱国者用音乐网这个“炮”，使其在国际化进程中实现了飞跃。
据了解，爱国者音乐网已经与世界上最知名的四大唱片公司签署了内容转让协议，并且对音乐的数量和新旧程度没有限制。目前全球还没有第二家可以拿到如此丰富的资源。
● 2008 中国品牌的实力与时机
谈到中国企业的国际化，相信许多人会想到“联想”。同时，也会有人产生这样的质疑，中国企业，特别是在泡沫经济中复苏的IT行业，今天是否有能力有实力参与日益激烈的国际化竞争？从当下来看，这将是一艘快速驶向成功彼岸的轮船，还是一场即将被国际巨轮震出局外的冒险，人们不得而知。
在爱国者看来，他们不会直接与国际竞争对手发生面对面的激战，这是一次友好的进入，目的是向世界展现出一个颇具成长潜力的中国品牌。说到中国企业的竞争优势时，冯军总会表现出惯常那种对爱国者品牌的信心，“我认为爱国者所拥有的创新能力、艰苦奋斗的能力以及懂得以小看大的能力是获得成功的精要所在。爱国者作为中国企业，相对于国际企业的特点就是比较懂得运用小资源去得到最大的利益效果，无形中在时间速度与金钱运用上就能取得优势。当然在产品销售的版图扩展就能取得先机。”
20年前，韩国品牌在1988年的汉城奥运会之后发生了大逆转。1988年之前，占据汉城街头的都是美国车和日本车。1988年的奥运会之后，汉城街头的韩国车越来越多，占了绝大多数。从韩国品牌的崛起来看，2008年奥运会对于中国品牌的崛起将是一次难得的契机。
在国际化的时机上，爱国者在2003年进军东南亚的布局之后，沉寂3年，直到2007才做出第二个动作，未免让人想到韩国品牌崛起的一些印记。历史是否会惊人的相似，我们只能拭目以待。
2008年奥运会的时候，爱国者的目标将会瞄准加拿大，打响他们的第三场战役。此后，当三大目标市场征战成功时，2009年将是爱国者品牌以及无数中国品牌发力的时刻。
纵观爱国者品牌国际化的步骤，让人不禁想到经常挂在冯军嘴上的一个说法“三十年河东，三十年河西”。1919年“五四”运动，中华民族开始自省，1949年中国人开始自立，1979年改革开放中国人开始自强，那么2009年，恰恰是奥运会结束的第一年。冯军说：“1979年到现在中国市场一直都是以国际品牌为龙头的，国际品牌从产品服务等等的方面给消费者带来了巨大的利益，所以消费者支持国际品牌。但是从2008年的奥运会之后，2009年将会发生什么呢？我相信是中国品牌和国际品牌共同成长的新的开端。2008年对于中国品牌意义巨大，我们应该把握好这个腾飞的转折点。”
有可靠消息称继爱国者荣登迈凯轮车队后，国内又一IT厂商联想也签约了F1的威廉姆斯车队。据有关方面偷漏，这将是联想收购IBM和签约奥运会后的又一重大事件。本次爱国者与联想比肩F1也是中国企业国际化进程欣欣向荣的表现。<
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