逆流而上 紫光绿信网游战略遭质疑

    泡泡网资讯频道2月25日 2007年春节前，紫光绿信突然宣布投资1000万美元杀入网游市场，推出一款具 有RTS元素的科幻MMORPG网络游戏《战火：红色警戒》。紫光绿信这一大手笔令业界一片哗然，此时的 网游市场正在经历冬季，即便网易、盛大、九城、腾讯、金山这样的巨头也不得不采用“免费”策略来 维持自己的市场份额。

    一向专注于为电信增值业务提供电信级技术解决方案，以“绿色上网业务”及广告推送服务闻名的紫光 绿信为何选择此时进入网游市场？有业内人士直言，紫光绿信进入网游市场可能是为之前做“流氓软件 ”的盈利“洗钱”。

    面对业界质疑的声音，紫光绿信副总经理张志鹏信心十足的对媒体表示，经过三年的积累，清华紫光集 团有雄厚的资金实力，储备了大量的人才作为踏入网络游戏产业的先决条件，运营实力已达到了领先水 平。

    激情可贵，但是，紫光绿信进入网游市场客观上面临着巨大困难。

    2001年以来网游产业进入高速成长期，一直保持着持续增长的走势。据公开数据显示，网游市场实际销售收入2006年比2005年增长了73.5%，并且两三年内会保持此比例增长。2006年风投看好网游业巨大赢利空间，纷纷出手，资本运作可谓风生水起。

    但是，应当看到，众多的网游企业中盈利的只有10%-15%，其他中小企业运营或持平或亏损；06年上半 年，网易、盛大、九城前三家的市场份额就达64.42%，较2005年同期的51%，市场集中度进一步提升。当市场越来越集中的时候，标志着一个产业开始步入成熟，强者恒强的格局逐渐形成。

    中国新闻出版总署音像电子和网路出版管理司所做的中国游戏产业调查统计结果也显示，未来几年网游用户年龄仍集中在16-30岁之间，网游用户数及付费网游用户数的年增长率开始逐年下降，企业风险增大。

    联众新任CEO伍国樑所强调说，网络游戏行业利润空间巨大，如果运作成功的话，企业收益将会非常 可观。不过，高回报往往伴随着高风险，能否收回成本并获利，技术、运营等能力缺一不可。背靠清华 紫光这个强大后盾，资金不是问题，且不谈在新的领域技术和运营能力如何，单说如今的产业环境，此时进入，显然是犯了一个战略错误。

    积蓄三年，为何迟迟不动作？选择在这个时机进入网游业，紫光绿信是否充分预计到进入后的困难？

    有知情人士透露，实际上紫光绿信在网游业务上的积累并不多，此前紫光绿信一直标榜靠“绿色上网业 务”盈利，实际上这一块利润微不足道，真正支撑紫光绿信业务的是其与电信运营商合作推出的插件广 告推送服务，这一业务虽然获利巨大。

    一位业内资深人士直言，紫光绿信的插件广告推送业务与“流氓软件”之间有着千丝万缕的关系，如今 紫光绿信逆流而上，大手笔进军网游市场，很可能与插件广告推送服务利润安置有关，而非真正期待在网游市场打出一片天地。

    不过分析归分析，或许紫光绿信的网游战略早已胸有成竹，毕竟，反其道而行之走向成功的例子并非没有。事实如何，不好妄加评论,且让我们拭目以待吧。