捧星引流量：视频网站内容运营新玩法

　　近年来，视频网站的影响力越来越强，不但可以推火节目更可以助推明星人气的暴涨。在刚刚过去的2015年，呆萌“小鲜肉”王嘉尔、长腿何仙姑也刷新了国人对“萌”、“美”的认知……从素人到明星、从明星到偶像，纵观人气飙升背后，视频网站是一道绕不过去的坎。

　　捧星实为内容运营副产品

　　王嘉尔、何穗通过视频网站赢得超高人气，专注内容的视频网站近来缘何频频为他人做嫁衣，助力越来越多人放大网络影响力?事实上，对于讲求流量导向法则的视频网站来说，放大明星效应仅是内容运营副产品，吸引观众，刺激流量增长才是真正目的。

　　平台影响力需要强势内容强化，独播版权和精品自制于是成为争夺重点。2013年的《万万没想到》让王大锤的形象深入人心，也带来巨大流量。经过2014年的积淀，2015年，内容大战更酣，成效也愈发明显。以近期还在热播的《拜托了冰箱》为例，节目上线以来，不仅主持人何炅+王嘉尔的“何尔萌”组合人气持续上涨、六位主厨广受热议，其中主持人王嘉尔搜索指数更是增长超过200%，话题#何尔萌#、#呆萌王嘉尔#、#何老师段子手#多次登上微博热搜榜。节目播放量也不断刷新纪录，七期突破2亿，弹幕达78万(截止2016年1月18日)。

　　作为时尚圈重磅盛事，2015维秘大秀引流能力也不容小视。节目在腾讯视频上线24小时，维秘秀完整版视频播放量达310万，花絮专题及相关视频播放量超过3500万，维秘秀节目专题播放量达1568万，维秘秀总播放量超过1.6亿(截止2015年12月31日)。超模何穗在《维多利亚秘密2015》播放期间，搜索指数也达到峰值，是之前的五倍。流量、搜索指数双高彰显出粉丝经济的巨大潜力。

　　强运营之下，明星、节目、平台三方共赢

　　通过《拜托了冰箱》和《维多利亚秘密2015》两档节目可以看出，明星人气和节目播放量呈现正比增长的关系，视频平台的运营能力则是实现双方增长的决定因素。视频平台包装明星以带动节目流量;同时也通过运营带动节目流量，进而刺激明星人气提高——让双方呈现良性循环。

　　以超模何穗为例，在2015维密秀播放之前，腾讯视频围绕其中国籍模特身份，采用专访、视频等形式揭秘何穗，形成关注焦点和话题热度。同时，组成了包括时尚博主Gogoboi、舆论领袖洪晃等在内的重量级嘉宾报道阵容，并动用了移动端+PC端+视频端全平台联动，包括独家图文资讯、独家衍生节目、多平台的推广支持及全方位的运营支持，保持高曝光量。

　　直播当日，腾讯视频特意邀请何穗降临腾讯，助阵维秘秀全网直播启动仪式，吸睛指数爆表。当晚，在中国娱乐界最具影响力品牌搜浩北京拿铁酒吧，腾讯视频还举办“维秘之夜”主题派对，邀请近百位媒体嘉宾现场观赏最原汁原味的“维多利亚的秘密”时尚秀以及美女外模时尚秀，维秘风尚High爆全场。节目播出后，还密集上线和准备了何穗的多档视频内容。通过一系列运营，何穗迅速火爆网络，进而刺激了腾讯视频平台维密秀等专辑节目的点击量增长。

　　明星红了，节目火了，腾讯视频平台的流量也上去了，正所谓三方共赢。随着BAT三巨头介入，视频行业市场集中度进一步提高，“内容”成为决胜之道，各视频网站都在积极探索全新的运营手段和方法。何穗、王嘉尔爆红背后是视频网站准确抓住“互联网+”下，让明星效应N次方来带动节目的关注度，并刺激平台流量增长。目前看来，这种方式无疑是一种新的行之有效的内容运营手段。