传奇7年演绎网游生命 显盛大操盘能力

    一款网络游戏的运营寿命是3至5年，而在中国市场上则更是只有1至2年——旧环境下很多网游的市场疲软表现，导致这种所谓“网游生命周期论”正成为共识。

    不过，有人总拿盛大的《传奇》驳斥“生命周期论”。表面上，这款7年的“史诗”级游戏确实很有说服力，但只要深入分析一下，《传奇》的生命周期其实早到了，很大程度上真正挽救《传奇》的是“逆产品化”的思路，这里面包含两个特征：

    一、模式改革

    《传奇》让中国网游走进了“盛大模式”年代。但随着游戏供应快速增长、游戏同质化加重、用户消费习惯的改变，这种模式毕竟到了拐点。尽管创下年销售收入6亿的记录，《传奇》还是挨了盛大免费的第一刀。虽然饱受质疑，但是模式改革让游戏从原本的单一产品向社区化转变，规模化和可持续性不断增强，盛大收入也节节上升，重回市场老大。所以与其说《传奇》成功，还不如说得益于盛大的新模式。

    二、创新版本

    其实《传奇》最牛的还是他最近推出的几个新版本。当一个游戏已经有固定和潜在的用户群体，那么一个新版本的威力甚至比一个号称“大作”的新游戏要大得多。不仅成本低，而且见效快，因为所有的调整都基于实实在在的用户数据积累和需求分析。所以，如果是产品，那么最早版本的《传奇》也早就到头了，但是新《传奇》能焕发魅力，得益于盛大的创新和运营能力。   

    Piper Jaffray著名互联网分析师萨法•拉什奇曾出具悲观的预言：由于市场竞争加剧，中国网络游戏的生命期正在缩短。从产品的角度讲，网络游戏一定是有生命周期的，《传奇》等游戏也仍然不可能摆脱这一宿命，只不过他遇到了盛大这样的高手和妙手，衍生出“九条命”罢了。