卧虎藏龙！各大显示品牌中国总部探秘

    上周优派北京办事处正式迁入新址办公并升格为优派北京分公司，泡泡网在第一时间“秘密潜入”，为大家奉上第一手的现场报道（《显示巨头进军房地产？优派新楼抢先看》），引起了不少读者的关注和兴趣。这里我们还要进行一下更正：由于沟通失误，文中的50万元为装修费用，优派购买“北京·国际”大厦的一整层办公楼共花费1700万元，在此向被我们“误导” 从而打算投身北京房地产事业的泡泡网读者致歉！

 刚刚入驻的优派北京分公司办公室，整层售价1700万元

    优派北京分公司搬家，我们巨细无靡地写了这么多，读者诸君也许会问：不就是换个办公场所，罗嗦这么多有意义么？

    其实，我们所感兴趣的，并不是优派北京分公司搬家这件事情本身，而是优派近期在中国市场频繁的置业投资动作。2006年5月，优派买下了上海市大连路海上海新城办公楼的9层，中国公司总部全面入驻；2007年6月，优派北京分公司也正式进驻在“北京·国际”买下的楼层；此前不久，优派位于武汉的全球支持中心落成，同样也是买下了两层写字楼……

 优派北京分公司“新居”所在地，北京·国际大厦

    在我看来，“购买”这种行为本身就代表了长期持有、长远发展的一种预期。优派在中国的一系列投资，正说明了优派对中国市场的看好和根植中国、持续耕耘的决心。另一方面，像优派这样一家纯品牌运作的贸易公司，拥有作为固定资产的办公室，至少能够在很大程度上改变一些人可能存在的对“皮包公司”的担忧，在中国IT市场屡见不鲜的公司“人去楼空”、品牌“人间蒸发”的事情，出现在优派身上的概率也因此大大降低。优派这一系列的投资，不仅鼓舞了公司内部和渠道伙伴的士气，也改变了外界可能存在的成见和疑虑。说得更直白一点，能够在中国买房置地，也从一个侧面反映出优派的资金运转还是健康的，很多关于优派经营不善、面临困境的传言到此也就不攻自破了。

    其实，不仅仅是优派，看看其各主要显示器品牌在中国的“居住”条件以及变迁历史，也是件挺有意思的事情。

● 一租一筑，韩系双雄风格迥异

    就拿在中国显示器市场叱咤风云的两大韩系品牌三星和LG来说吧，这两家的思路和做法就截然不同。

    中国三星的总部位于身处北京CBD核心地带的招商局大厦，与惠普大厦和摩托罗拉大厦毗邻。中国三星总部、三星电子、三星电机、三星SDI、三星SDS、三星网络、三星生命、三星火灾、三星物产、三星广告、三星经济研究院、中航三星人寿和三星爱宝乐园等很多关系企业的总部都在这里，占据了从21层到28层的7个楼层——很惊人么？但这还不是全部！三星中国还有一部分办公场所位于招商局大厦南边的赢嘉中心，从18层到26层——因为招商局大厦已经“装”不下这么多的办公室了！

 中国三星总部位于北京招商局大厦

    这么算起来，光是中国三星总部的这些机构就需要不下10层的办公场所，三星自己盖一栋办公楼都未尝不可。但奇怪的是，从1995年成立至今，三星集团中国总部始终在租赁的写字楼里办公，并且完全没有自己盖楼或者买楼的打算。

    其实，2003年以前中国三星总部的所有办公室都在招商局大厦，后来为了贴近市场，三星将总部搬出了招商局大厦，“长途跋涉”入驻位于北京西北方向、靠近中关村的卫星大厦。然而，只过了短短一年，三星又整个搬回了招商局大厦，但由于楼层不够，部分办公室搬到了邻近的赢嘉中心，占据了“半壁江山”——三星的庞大，由此可见一斑。

    另一大韩系品牌LG在中国的“居住”经历几乎和三星一样坎坷——如果不是更加坎坷的话。LG电子中国总部曾长期“蜗居”在北京东北角大山子地区的京物大厦，那是一座不超过5层的楼房，周边的道路条件也不是很好。后来，LG电子中国总部又曾经短暂地在望京地区的洛娃大厦逗留，并且目前北京分公司还在那里办公。

 位于长安街沿线的LG双子座大厦气势恢弘

    2004年7月，LG电子斥资4亿美元兴建的双子座大厦封顶。2005年11月，LG电子中国总部正式入驻双子座大厦，包括LG控股、LG.Philips LCD、LG Micron、LG化学、LG日用化学、LG CNS和LG商社等在内的LG公司在华机构的总部也陆续迁入了这座位于长安街路南、与使馆区隔街相望、毗邻CBD核心区的属于LG自己的办公楼（详情参考《乔迁志喜！LG电子中国总部进驻双子座》）。LG双子座大厦于2002年6月26日正式动工，总投资4亿美元，大厦高140米，建筑面积15万平方米，地面30层，地下4层，采用双塔联体设计，与LG设于韩国首尔的世界总部外型相仿，大厦的物业由LG负责管理，所有楼层只租不售。到目前为止，除了写字楼外，一些餐饮、服装和其他消费/服务机构也陆续入驻，为LG双子座大厦增添了更多的生活色彩。

    同为韩国支柱企业，三星租房，LG置业，两大巨头经营思路上的差异可见一斑。

    除了三星和LG，还有一家显示器大厂的中国区总部也在北京，那就是AOC冠捷。

    虽然冠捷科技集团的“根”在东南沿海的福建省福清市，但作为品牌运营中心的AOC冠捷中国区总部目前还在北京。1997年，冠捷科技与京东方合资成立制造实体北京东方冠捷电子有限公司，总部就设在位于北京东北角大山子地区酒仙桥路10号的京东方科技园内。作为冠捷科技全国的生产据点之一，东方冠捷在京东方科技园里拥有自己的厂房、仓库和办公室，AOC冠捷中国区总部和作为销售平台的兴捷联电子的一部分就在这里办公。

 昔日的“东方冠捷”如今已被“冠捷北京”所取代

    由于2004年东方冠捷没能实现上市，根据京东方与冠捷的协议，2004年12月15日，冠捷科技与京东方签署了意向书，冠捷科技以自身的股份换取京东方所持有的东方冠捷45.21％的股份，以实现对东方冠捷100％的持股，这实际上宣告了东方冠捷成为历史，京东方保持冠捷科技第一大股东地位，冠捷科技在京东方科技园的所有设施维持原状。

 北京京东方光电，本土第一条5代线

    2005年，本土5代线之一的京东方光电在北京南部的亦庄工业园区投产，由于京东方在亦庄圈了不小的一块地，因此有消息称冠捷科技有可能将北京的制造据点从京东方科技园南迁到亦庄科技园，以便实现从面板到显示器的“一条龙”制造。但是到2007年，随着京东方不断减少对冠捷科技的持股，双方“血缘关系”已趋近于无，冠捷北京的制造基地会不会南迁、在京东方科技园内的资产和设施何去何从，现在也没有定论。

    站在泡泡网的大会议室向东眺望，可以看见一座顶着“Great Wall”Logo的高大建筑，那就是长城计算机集团公司在北京的总部大楼，作为其下属的业务之一，长城显示器北京办事处也在那里办公——至于总部，当然还是在深圳宝安区的石岩制造基地。

 随着长城大厦的启用，Great Wall长城显示器在北京也有了自己的“家”

    事实上，在长城大厦建成以前，长城计算机集团公司在北京也以“租房”为生。在长城计算机并入中国电子集团（CEC）之后，Great Wall的品牌也随CEC一起，踏上了扩张的征途。2007年5月15日，上市公司长城电脑宣布接手京东方持有的10％的冠捷科技股份，有分析认为其背后就有CEC乃至国资委的影子（详情参考《长城将收购冠捷？本土液晶产业链成型》）。

    从北京一路往南，我们首先来到苏州，“住”在这里的，就是大名鼎鼎的明基BenQ了。

 狮山路“老明基”，明基BenQ中国营销总部所在地

    作为最早入驻苏州工业园区的大型IT企业，说明基成就了苏州也许并不过分。在很多关于“发现苏州”的报道中，我们都能看到明基集团董事长李尡耀推着自行车在水乡的街巷中行走的照片，明基、李尡耀之于苏州，恐怕不亚于“圣玛利亚”号和哥伦布之于美洲大陆吧。

    而作为一个涵盖制造和品牌的IT企业集团，明基在苏州绝不是只有狮山路268号（原狮山路98号）的总部而已，友达、达方、达信乃至于威力盟等一系列的关系企业都在苏州“落户”，最终促成了中国大陆最庞大的光电产业群落的诞生。

 位于珠江路的“新明基”，即将归属于佳世达的明基制造基地

    在苏州打车去明基，总是会跟司机说：“狮山路老明基”。这里的“老”，正是和“新”相对的。“老明基”，既是明基最早的生产基地，也是明基中国营销总部的所在地，而“新明基”，则是涵盖显示器、电视、扫描仪、打印机等多条产品线的综合性制造基地——在不久的将来，“新明基”将全部划归新成立的佳世达所有，而明基中国营销总部，根据流传许久但始终未能得到证实的一种说法，将在未来一、两年内迁往交通和沟通更加便利的上海。

    从苏州再往南，就是上海了。作为中国历史上最为繁华、也最为开放的城市，上海吸引了很多国际性大企业的目光，欧洲电子业巨头、百年老店荷兰皇家飞利浦电子公司就是其中之一。

 正对上海火车站的嘉里不夜城，飞利浦中国目前的总部所在地

    也许是沿袭了在欧洲的惯例，飞利浦把中国总部也设在了紧邻火车站的嘉里不夜城，占据了6、7个楼层——现在看来，对于办公而言，嘈杂、拥挤、混乱的火车站也许并不是最好的选择。因此，有消息说飞利浦已经在上海漕河泾新兴技术开发区以投资的方式入股了一座写字楼，中国区总部即将于今年8月整体搬迁。当然，对于我们来说，比较熟悉的还是位于北京建国门桥堍华润大厦的飞利浦北京分公司。

 位于建国门桥堍华润大厦的飞利浦北京分公司

    写到这里，中国显示器市场前6大品牌的“住房”状况基本上已经清楚。无论是身为第一却至今“租房”的三星；还是依托制造基地或合作伙伴的AOC冠捷、明基BenQ、Great Wall长城；抑或自己“买房”甚至盖楼的LG、飞利浦、优派，这些企业无不根植中国，投入了大量的人力、物力和财力，一方面证明这些企业都拥有相当雄厚的实力，绝非“皮包公司”，另一方面也证明他们对中国市场的重视与积极投入——正是有了这些大企业、大品牌的加入，中国显示器市场才会越来越精彩！<