2016移动健康市场持续升温 女性偏爱美趣等轻体App

　　2016年移动健康市场仍然持续火热，据易观数据显示，从2015年下半年开始，中国移动健康细分领域中，减肥健身类APP增长最快，月度活跃用户数已经超过500万，主打女性轻体生活的美趣等应用，也成为时下最受女性追捧的减肥方式之一。

　　据2015年的数据调查显示，中国BMI超过28的肥胖人群已经突破1亿的关卡，超重人群总数超过人口的40%。尽管减肥市场存在巨大刚需，但移动减肥用户却具有多种属性，从全身减脂、增肌塑形、到产后修复等等，根据不同的瘦身需求，用户所跨的年龄层也更为广泛。但值得一提的是，无论在哪个年龄层中，女性的轻体需求远远高于男性，且女性中有68.6%的用户为30岁以下人群，因此，针对年轻女性轻体需求，需要更精准的匹配。

　　目前的市场中，同样表现出以女性为主的App占据明显领先优势，多样的服务模式吸引了更多年轻女性参与，独特的算法和新颖的社交方式也保证了女性用户稳定的活跃度。如以轻体切入女性市场的美趣，截至目前优质用户达到了1000万，有效链接了身体管理、社交和资讯三个类别的功能，不仅为女性提供运动记录、健康算法、瘦身咨询，还能很好地利用女性天然且强大的社交需求，在核心社区中引导用户分享互动，包括卡路里消耗排行，晒轻体减肥的独特经验等等，通过用户与用户之间的粘性实现用户对产品的粘性。可以说，美趣不仅是一个轻体减重类的身体管理工具，同时也是一个容纳了社交模型的垂直社区。

　　据“问卷星”的调查结果显示，在轻体减重的人群之中有76%的人因为缺乏的互动激励而以失败告终。面对瘦身过程中的时间不足，难以坚持的普遍问题，将信息传递建立在极强的社交基础上，通过轻体社交，用户更能建立起相互鼓励的机制，减重效果也会更加明显。

　　此外，除了能够有效促进达成减肥目标，以女性为主的轻体社区还可以促成不同类型的社群关系，如美趣的核心社区中，她们不仅仅会在社群里讨论如何节食运动，产后塑形，还有其他的兴趣小组在社区中滋生，明星八卦、穿衣搭配、美容护肤等都是备受女性关注的热点话题，这些话题不仅能够提升产品活跃度，对于留住眼缘用户而言也有着十分重要的意义。

　　移动健康作为新兴市场，未来还有较大发展空间。模式上的独具创新，良好的系统执行力是行业领先者的必备条件。在轻体瘦身类APP中，需从产品服务、数据资源和用户管理三管齐下，而如何提升用户APP启用频次、活跃度，如何提高用户粘性，如何解决用户实际需求也是不容忽视的关键。