不可片面！细看日本BCN单反市场排名

    日本的BCN组织，是一家日本本土市场调研方面的权威公司，自1981年出现以来，BCN的市场分析数据往往比较及时，虽然不及PMA的权威市场调查那么有影响力，但是在不少消费品领域，BCN的调查视点往往更能吸引人们的眼球，比如BCN组织的对日本单反消费市场的调查，统计了四大品牌的市场占有率排位：这个排位表面上看只是一种市场的客观数据分析——但却会大大的影响初级甚至是中级消费者对自己正在使用的产品和品牌的信心——特别是对于单反相机用户这个特殊群体来说，这种影响不亚于TIPA或者DIWA的评奖！

 BCN的统计结果无异于给今年奖项上收获不多的尼康，送上一枚大奖章，但是从去年年底的47%到现在的48%，在对手没有强势新机出现的情况下，也许并不值得骄傲

    以下这张表单是今年年初的单机型座次，现在有的发生了变化，比如A100，有的则保持不变，注意宾得K10D的占有率。

 注意看清每一款机型的发布时间，尼康在去年是后发
制人——事实证明，单反界谁先搞出招谁吃亏

    因此，如果仅仅像我们的某些朋友那样，在自己的文章里留下“2007年上半年DSLR市场的销售份额：第一位尼康48％，第二位佳能35％，第三位Pentax7％，第四位奥林巴斯6.1％，第五位索尼 2.6％。”这样一句简单的报道，对于消费者来说，这样的报道显然是让人不那么舒服的，尤其是对于佳能，宾得，奥林巴斯和索尼的用户来说更是如此，更何况事实的本来面目没有这么简单。

 既然400D单机型战绩出色为什么尼康还能抢先？

    正是因为以上的原因，我们认为有必要把这半年甚至是从去年7月开始到现在的市场占有率变化比较完整的呈现给大家，以正视听。

    BCN这家市场研究机构，其之所以能够迅速得出第一手的数据，它依靠的其实是零售商POS机上的数据（就是我们在家乐福这样的超市门口看到的收款系统），BCN通过组织人员或机构不断监测来自23个大型零售公司承包的2,680个商店的POS数据，经过运算和分析，得出了目前这样的结论，除此之外，如果像我国，中关村的零售商家恐怕都不止这么少！

 看看我们中关村的市场有多少POS机呢

     截至，今年（2007年）上半年，尼康在日本国内市场占有率48%，这个数据背后意味着什么呢？事实上，尼康如今的市场和2000年后胶片时代的某段时间非常相似：只不过主角从F80，变换成了D80，作为技术下移的产品，人们把它当作缩小的 D200看待，因此立刻成为市场的焦点——这个相比D200便宜近一半价格的D80从去年9月起，就稳稳的占据了16.3以上的市场分额，这一个机型的巨大贡献实在不容忽视！

 D80推出时，人们也许没想到它会取得如此之好的战
   绩，作为一款中档单反做到单机型市场占有率第二

   D40的出现在去年最初的日子里也拿下了15.5的市场占有率，同一时期，身居高位且上市良久的D200甚至都有9.1%的销量进帐！老旧的D50则是拿到了4%的市场占有率。

     事实上在BCN的报告中涉及了很多产品的单品市场占有率，并对其变化进行分析。众所周知的是400D以27.3的绝对优势领跑单机型的市场占有率排行，但是更值得关注的显然是其他机型的市场占有率情况，尤其是尼康的相关机型：这才能知道尼康反超佳能的原因：

 30D后劲已经不足了

     从目前的情况来看，佳能的30D没有更新对佳能是一个巨大的影响：06年3月份上市的30D，目前仅有2.5的占有率，比同为中级DSLR的D80少了近14个%点，而佳能的350D也仅有3.3%的占有率——不知道佳能让库存350D上市的方法能不能刺激地段型号的扩张,但目前的情况来看，佳能急需的是中级机型的扩张，为什么这么说呢：

 CIPA泄漏了机密？40D会成为佳能的灵丹妙药么？我们还是很看好它

     截止到今年上半年，尼康的D40和D40x两个机型的市场占有率总量是27.9%，也仅仅是和400D一个机型持平，事实上在低端用户的层面上，尽管美国和日本的专业媒体已经为D40的战绩感到惊讶了，但与价格甚至更昂贵的佳能400D比，D40和D40x取得的成绩是很有限的。

   
 今年年初，D50竟然还有战绩，而且压制了宾得的K100D

     一些老机型的销量依然值得注意，比如D50的占有率在今年年初时竟然还保有接近5%，这个数次甚至高于在国内市场一路高歌猛进的宾得K100D(后者在日本市场仅取得不到3%的占有率）！那么在国内市场风风火火的D70S倒并没有在单机型销量前十的榜单上有所体现。

    宾得的K10D与K100D在日本的成绩似乎并没有期待中的那么突出：即使是如今市场占有率仅仅2.6的A100，在去年7月发布之后的1-2个月里也迅速攀升到20%的占有率，而K10D在价格和配置都比占有率排名第二的D80优越的情况下，虽然一度帮助宾得整体上取得了13%的占有率，但最终却稳定在了不到6%的占有率，确实说不过去。

    当然K100D的情况也十分类似，在和D40的市场占有率比拼中显得毫无还手之力：上文已经提到，截止到今年上半年，其在日本的市场占有率尚不足3%。而这种局面就给了奥林巴斯机会：BCN调查指出，宾得的占有率由从年初统计的9%有下滑到7%，这与国内的热卖情况似乎不附？

 很难理解，为什么在那么高的关注度之后，K10D却是叫好不叫座的机型

    随着E410和510的强势推出，奥林巴斯在07年上半年走势渐好，从去年年中的不足1%，一路攀升到6.1%，其中E510的贡献很大。据分析，E510的占有率应该攀升到5%左右。

最后说说索尼：

 如今机身卖到5000多的索尼的A100，在日本已经很成功了，要
     知道同样是去年早期发布的佳能30D，现在的销量比它更惨

 大家似乎都在等待它与40D之间的战争，但是它却是瞄准今年占据9%市场的D200去的

    依靠这两个机型的贡献，奥林巴斯在短短3个月内反超了索尼，排在第四的位置，索尼的情况其实并不算糟糕，因为大量的用户事实上在持币等待新的中档机身——今年中档机型的销售旺盛，可以帮助预见索尼未来的销量，更何况前美能达用户以中高级业余摄影爱好者为主，大多喜欢购买者一层次的机型，索尼的新机如果能按时推出，潜力不可限量。<