LINKSTORM 酝酿网络广告再升级！

    近来，一种名为LINKSTORM的技术逐渐开始在国外网络广告市场崭露头角。与传统网络广告相比，基于该技术开发制作出的新式网络广告有望在受众和广告主间架起更加容易、直接、迅捷的沟通桥梁。业内人士称，这很可能推动网络广告再次升级。

    据悉，Linkstorm技术是采用由被誉为互联网之父的罗伯特•卡恩博士发明的一种链接基础架构而开发出的全新的超链接技术。传统网络广告中，当受众点开一个链接后，便面临着无休止的继续点击下去不断打开新页面以获得所需内容的苦恼。而Linkstorm技术则带来了在一个层叠式链接菜单中提供所有必要的导航路径的新形式。

    以美国道奇公司的新广告为例，当用户点击到相应广告链接时，广告就会自动显示出二级菜单，分别指向其销售商分类和其生产线。这样，用户就能根据自己的需求，快速找到离自己最近的经销商，或者找到某个零件的具体价格等信息。

    “尽管目前该技术在市场上的应用还仅仅刚刚进入初级阶段，但它却明确指明了网络广告传播信息的一个价值方向，即帮助受众快速、准确地找到他们最想要的信息。”国内著名网络营销专家苏同如是评论说。

    网络平台自身具有可传播海量信息与互动性强等特点。对于广告主来说，他们希望能满足所有受众对产品或服务等信息的需求；而对于受众来说，他们的需求千奇百怪，个性化极强。因此，在两者之间架设信息有效传播的桥梁，则成为所有网络广告发布的根本要求，但基于有限的技术手段，这无疑长时间成为了一个困局。

    作为国内目前最大的网络广告公司总经理，苏同结合自己多年来服务于网络广告行业的经验介绍说，“多年来华扬联众一直强调整合传播策略，实际上正是对于破解上述困局的尝试，我们通过不同的组合投放，针对不同的目标受众设计出不同的传播渠道和目标信息。但新技术的出现，无疑正是迎合了广告主和受众的需求。”

    网络广告从最早的Button, Banner到文字链，发展到如今的多媒体、视频、富媒体等，已经经历了多次的升级换代。“LINKSTORM使我们有了更加方便的工具，这可能将推动网络广告的再升级。”但苏同同时表示，“升级换代不意味着淘汰过去的技术手段和传播渠道，而是说我们有了更多的选择。无论什么样的新技术，在全球市场、中国市场最终能迎来什么样的生存状况，最终要看它是否切合应用者的需求。技术可以创造需求，但技术也应该服务于需求。”