新闻调查：600元暴利 主板市场怎么了

    早在今年4月份，XFX官方媒介人士便向泡泡网证实，XFX主板将长期定位于“高端”市场。这一次，XFX讯景正是想借用显卡产品在国内市场的品牌优势，去说服主板市场的消费者。

    “XFX品牌具备什么样的优势？华硕的经济实力，还是华硕的研发实力，或者说是主板通路商的快速应变能力，又或者是良好的渠道操控能力？。否则是以卵击石。”一位主板业者这样反问道。

    就跟没有人会认同宝马汽车做得好，宝马出洗发水便能超过海飞丝一样。一个长期销售显卡的品牌，一个当年与隽星（MBI）、硕菁（SOKING）、浩鑫（SHUTTLE）信步（SEAVO）一样的三线品牌，今天却在主板市场打上“高端品牌”的标记，似乎有点差强人意。我们知道，假若一个品牌退出一个市场，那么将遭遇返修件无处理会、保修成为一纸空文、渠道与用户受害颇深的恶果，这些是用户无力承担的。曾经标记着XFX品牌的主板，一度退出大陆市场，这也是今天很多消费者所担心的。

 2005年，佰钰主板宣布倒闭后，当时人去楼空的场面

    早前，根据哈佛大学米勒教授一项研究结果表明，消费者对品牌的记忆，通常在一个品类中不会超过7个。这就说明，一个品牌延伸一个新产品如果不能进入前几名，则只能面临被淘汰的结局。针对已经沉淀了将近10年的主板品牌而言，何漏之有？

    一些品牌踏入主板遭遇失败的另外一个原因，是对于“板卡不分家”的错误理解，以及缺乏对主板行业的深入了解，盲目的把显卡成功经验嫁接到主板行业。

 有业者回忆，XFX主板“在当时也只是一个三线品牌”

    我们依然清晰的记得，2006年大众汽车一心走向高端品牌，试图通过拉高A+级车型速腾的售价，最终却迎接失败的惨痛教训。缺乏务实心态，不深入好好在卖场研究消费需求，想当然的以显卡品牌，托起一个主板品牌，这是一些品牌转入主板市场惨遭失败的原因。此外，对于品牌价值的简单复制后渴望胜利的心态，或许有些乐观过头。殊不知当年史玉柱卖脑白金二年中的迅速崛起，也是隐姓埋名、苦涩辛酸运作市场付出汗水的结果。

 实际上，XFX专柜的销售人员更多的是推荐华硕或者技嘉品牌的主板

    一般意义上，“板卡不分家”，只是指制造生产上的共性，而在市场操作上，两者却有着完全不同的模式。操盘显卡，更多的是受制于显存价格波动带来的压力，而主板的操盘上由于芯片组的波动较小，所以更讲究上游资源以及产品是否真正具备竞争力。

    李先生坦诚，“台湾人做主板为什么可以起来，主板不怕税点问题，主板芯片价格波动不大，利润也有很大的空间，税点问题可以用大规模的采购量弥补回来就好了。玩主板就是玩规模。除非你按照主板通路的模式去做主板，贴牌可以。但是XFX这样的品牌，能放下自己的姿态去做吗，这样连显卡的品牌也损失掉了。跟台系一线拼研发拼特色，又要玩高价格，胜算机率为零。”

    李先生认为，在主板市场，大家有一线品牌的概念，而且是很长期的，类似向XFX这样在主板毫无研发实力，而最终又想以“高端”的名义进入市场的品牌，“等于自己砸了自己的牌子。”

    在李先生看来，XFX品牌此次的延伸，很难得到公众的认可，“XFX的确在显卡行业有着它自身的品牌价值，然而直接照搬到主板市场是行不通的。就像你无法将XFX显卡品牌与一家‘面馆’品牌联系起来一样。”