2007中国网络游戏企业发展趋势！

    一避免同质化竞争，寻求网游蓝海，积极开拓新网游新市场和新模式
   
    由于国内的知识产权保护意识薄弱，中国的网络游戏自产生以来一直被仿照抄袭困扰，网游商之间不但抄袭游戏的模式，游戏的背景甚至
    一些非常细致的游戏设置。盛大的泡泡堂，在市面上足足有10余款类似的产品；《传奇》在国内也有各种仿造版本，中国的网络游戏市场一直处于高度的同质化竞争中，而这种竞争最终导致中国网游行业的生态极其恶劣。大度咨询建议网游企业在代理运营和生产网游产品时，注重挖掘潜在网游市场：

    1、挖掘单机游戏 电视游戏留下的潜在市场
   
    《魔兽世界》的成功来自《魔兽三》的用户积累；传奇的成功来自《暗黑破坏神》用户的积累；《大话西游》和《梦幻西游》的回合制之所以深入人心，与《仙剑奇侠传》培养的回合制习惯不无关系。
   
    事实上，中国单机游戏自上世纪90年代发展至今已经有10多个年头，单机游戏的种类已经非常丰富。目前，九城、盛大和久游正在开辟了射击类网游，格斗类网游，音乐类以及赛车类网游市场，而其他类型的网游如：战棋类，养成类，策略类，航海类国内网游市场还相对较少。过去十年进入单机游戏排行榜前十名的单机游戏，其网络版本都会有雄厚的用户基础。
   
    另一个不可忽视的市场是，电视游戏的网络化。盛大成功运营的泡泡堂就是根据著名的红白机游戏《bombman》改编的。日本的电视游戏业高度发达，很多经典的小游戏经久不衰。例如，超级马里奥以及相关系列产品。这些游戏的网络化也会取得不错的效果，目前，国内的几大休闲游戏平台已经将很多小型游戏网络化，但在大型的电视游戏的网络化却仍需加强，在这方面，盛大最近代理的《死或生4》就是一款高品质的电视游戏，该游戏将开拓了日本街机网络对战游戏市场。
 
    2 积极拓展海外市场
  
    随着国内网游市场竞争日益加剧，海外市场将更为广阔，而且很多市场的利润相当丰厚。国内网游企业、尤其是那些拥有自主产权产品的企业，在进军海外市场将更有优势。例如：目标软件的《天骄》着陆新加坡，后进入韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家；网捷信的《魂OL》签约法国；金山《剑侠情缘网络版》以中国台湾和香港以及多个亚洲国家；游戏蜗牛的《航海世纪》进军韩国。完美时空推出海外版同时在线高达20万，盛大的两款网游也进军海外。
 
    3 手机网游市场
   
    手机网游市场面向的往往是智能手机用户，用户的消费能力较高，属于高端用户市场，手机网游的利润也将非常可观。国内盛大腾讯纷纷进军手机网游，推动手机网游的发展，争取到手机网游市场的先机。
 
    二 借助资本的力量，把握发展的良机
   
    久游强大的融资能力让该公司在亏损两年后，见到了盈利的曙光，07年久游将再次借助资本的力量，打算到日本上市。九城和盛大的中期发展也与资本的扶持不无关系。网络游戏行业是国内互联网盈利模式非常清晰，在06年大批SP死掉后，网游行业发展却愈加稳健。
  
    网络游戏是个烧钱的行业，是一个高风险高投入高产出的行业，网游企业往往需要大量和持续的资金的支持。没有雄厚资本支持的企业往往半途而废。
  
    因此，优秀的网游公司应及时吸引风险投资的加入，通过资本的助推打造精品优质的网游产品，才能获得最快的发展速度，把握发展的机遇。
 
    三 网游商应当平衡代理与原创之间的关系。
   
    国内无论通过代理还是原创都有成功的案例。以原创为主的企业，如征途、完美时空、网易，都获得了不小的成功；以代理为主的久游和九城，同样在《魔兽世界》和《劲舞团》上取得了成功。

    原创研发
   
    原创游戏的主要优势在于灵活，例如网易，往往可能快速根据市场变化，快速更新游戏，让玩家总感觉到新鲜，不但能吸引越来越多的用户加盟，而且可以大大延长网络游戏的寿命；魔兽世界的版本更新都需要总部完成，这些都增加了游戏发展的变数，给九城带来不利影响。
   
    另外，原创游戏因为没有代理费，运营的利润率往往比较高，九城的魔兽世界尽管火爆，但由于支付高额的代理费用和利润分成，让九城的利润率被摊薄到50%以下。
   
    原创游戏也有劣势，其一在于投入巨大网游研发人员需要巨大的人力成本；其二，原创游戏的周期较长，一款游戏从设计规划到正式运营往往需要几年的时间。如果没有现成的团队基础（如征途），原创游戏的投入和周期都让一般人难以接受。
代理游戏
   
    代理游戏无需单独投入资金研发，可以全力专注运营，让运营商更加专注。另外，游戏的周期往往较短，有的时候甚至是现成的游戏直接就可以拿来代理，当然，象《魔兽世界》这样的精品大作时间也要等2年的时间。
 
    代理游戏的缺陷也很明显，由于没有自主产权，所以也要承担很大的风险：如果游戏一炮走红，游戏生产商借机哄抬代理费，故意泄露代码造成私服泛滥，给游戏带来不利影响；如果游戏难有起色，代理商又不得不承担高昂的代理费用。
代理游戏在更新和改版等方面受到生产商的制约，相当被动。
   
    代理游戏虽然省事、周期短但缺乏自主权，而且利润被生产商拿走。

    如何处理“代理”与“研发”的关系
  
    大度咨询认为，成功的网游企业要妥善代理游戏和研发游戏之间的关系。在企业发展早期，深入了解市场，以较低的价格获得代理权，专心运营，获得成功。在企业有了足够的现金流，则可考虑自主研发，以制衡生产商，获得主动权。
  
     对于那些靠研发起家的企业，也不妨代理一两款产品，以丰富产品类别，扩大用户市场。如征途、网易。当然代理并不局限在韩国也可以考虑中国美国和日本游戏的代理。
  
    处理代理和研发的另外一个方法是控股或者收购生产企业。这种方法的速度较快，获得研发力量的周期很短，同时获得了本土研发的优势，如更新及时，对本土文化了解，代理费用降低的有点。盛大的“风云”行动，“准备了20亿元的现金，专门用于收购市场检验成功、未来潜力大的游戏，计划造就20个像彭海涛一样的亿万富翁”其目的就在于快速获得产品和研发团队，既获得了产品的代理权又得到了研发力量，保证了产品更新和游戏本土化的适应力。<