先行一步 海尔高调推出奢侈品笔记本

    9月8日，海尔电脑携手英特尔、日本江川科技在北京长安俱乐部召开了规模盛大的“海尔征服系列、心动系列笔记本名品鉴赏会”。京城各界名流、精英汇聚，在众多知名奢侈品品牌的辉映中，海尔电脑高调推出了征服和心动两个系列的奢侈品笔记本，市场反响强烈。

    “笔记本正在从奢侈品走向日用品”，是目前笔记本电脑市场的主流声音，但是海尔电脑此时却“逆势而动”，难道如一些人所说的那样，仅仅是作为一种炒作的噱头吗？

    据了解，在推出VM和V5之前，海尔电脑进行了深入的市场调研和深入的分析，调查结果显示，与汽车、手表、手机等产品一样，在满足了消费者最初对于性能的需求之后，笔记本电脑将不可避免的跨入两极分化时代，一极面向精英人群，向高端时尚发展，一极面向普通大众，向低价实用发展。而海尔电脑推出奢侈品笔记本，无疑正是对这种即将到来的两极分化的积极回应，显然是有备而来。

    此外，很多人认为，奢侈品只存在于汽车、珠宝、服饰等传统的时尚领域，与电脑等IT产品是绝缘的。但事实绝非如此。

    业内人士指出，整个IT行业都面临着和笔记本一样的情况，例如手机，一开始也是以“奢侈品”的形象进入人们的视线，是当时代表身份地位的重要标志，但是随着手机的普及，产品两极分化也接踵而至，动辄数万、数十万的手机绝对令大多数人望而却步。如今，IT产品已经遍及我们生活的每一个角落，与汽车、手表等一样，成为生活的必需品，也正因为如此，一部分IT产品向奢侈品方向迈进的趋势是无可避免的。

    我们完全可以这样认为，一个以IT产品为主导的“新奢侈品时代”即将到来。

    海尔因推出奢侈品笔记本，一举站在了“新奢侈品时代”的潮头，而在此之前，也有一些国际PC品牌试着推出“天价笔记本”，但大多浅尝辄止，因为担心市场的接受程度，并没有大张旗鼓的喊出奢侈品笔记本的概念。

    其实，市场需求是一方面，培育市场却是另一方面，对于IT品牌而言，对于市场的准确判断和耐心同样重要，中国奢侈品市场容量巨大，而正蓬勃兴起的IT类奢侈品绝对将占据重要位置。在2005年，我们奢侈品年消费额就已经达到20多亿美元，成为世界第三大奢侈品消费国，而据安永会计师事务所研究报告预测，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。

    另有调查显示，“中国奢侈品消费者”人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长之中。显而易见，经济的迅速发展造就了庞大的社会精英人群，而正是新财富阶层的崛起为奢侈品笔记本提供了广阔的市场空间。而对精英阶层而言，奢侈品代表一种生活方式、一种文化品味，一种身份地位的匹配，奢侈品在他们的生活中应该是无处不在，无时不在的，汽车如此，服饰如此，笔记本亦如此。

    此外，针对目前笔记本市场产品同质化严重的问题，海尔集团计算机本部本部长高以成坦言，面对激烈的市场竞争，笔记本电脑向高端发展也是必然趋势，面对“新奢侈品时代”这一片蓝海，先进入者就有可能占据制高点，进而强势拉动品牌形象的提升。

    所以，海尔电脑推出奢侈品笔记本是顺应潮流，大势所趋，而此次海尔电脑、英特尔、日本江川科技三强联手，证明海尔电脑已经为迎接一个崭新的时代做好充分的准备。

    从2005年重入PC行业伊始，海尔电脑就始终坚持“四个国际化”的发展之路，并通过自身的不断努力加上集团的品牌优势，迅速崛起，创造了2006年IT界的黑马奇迹。在这个过程中，海尔电脑整合各方资源，从上游供应链到下游渠道，都严格按照国际化的标准打造，尤其是与国际IT巨头英特尔、微软结成战略合作伙伴关系，为海尔电脑开拓国际市场、树立高端形象奠定了坚实的基础。

    君子欲有所为，必先有所不为。海尔电脑在产品研发和产品品质方面坚持国际化标准，绝不因成本等问题而打丝毫折扣，才成就了海尔电脑今天所取得的一系列成绩。从产品角度而言，VM和V5是海尔笔记本的巅峰之作，但从战略层面考虑，VM和V5只是海尔电脑树立高端形象、进军国际市场的起点。