网络广告将破百亿广告联盟成重要业态

    由大度博策（北京）科技咨询有限公司组织调查并编写的《网络广告联盟产业发展报告（2007）》将于近日发布。该报告对国内网络广告联盟产业进行了深入分析，是反映中国网络广告联盟市场现状和发展趋势的最新市场研究报告，对广告联盟、广告主、网站主都有重要的参考价值。报告显示：我国网络广告市场发展迅速，07年市场规模即将突破百亿大关；而广告联盟已成为其中重要的业态形式，前景广阔。

    网络广告市场增长迅速，广告联盟前景广阔

    报告显示：我国网络广告市场发展迅速，2007年全年中国网络广告市场整体规模(含搜索引擎)将达102.9亿元，较2006年增长54.97%。由于奥运等因素的拉动，网络广告市场在2008年继续保持快速增长，届时市场规模将达到159.8亿元。
 
    广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2007年将达到34.3亿元，未来具有很好的发展前景。如阿里妈妈的强势切入；分众传媒收购好耶，向网络广告进军；“窄告”出现在央视广告招标现场；亿玛（亿起发）联盟营销也获得了国际风险投资的支持等等。投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的高歌猛进提供了动力。

    大广告主的议价能力相对较高，中小广告主议价能力将得到提高。

    大广告主是广告联盟之间的竞争焦点，因此其议价能力相对较强。而随着可选择的广告投放途径的增多，中小广告主对一般广告联盟的议价能力也会有所提高。因此，未来广告联盟来自广告主议价方面的压力将越来越突出。

    广告联盟的规模经济性明显，金字塔式的市场格局。

    目前广告联盟市场是一种金字塔式格局，Google Adsense、百度联盟等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。

    网站主对广告联盟的依赖性强，议价能力较差，但情况正在改善。

    网络广告是广大（个人）网站/社区营收的主要途径，而其中广告的主要来源是广告联盟。虽然网站主在选择广告联盟时具有高度的自主性，但其在网络营销产业链中仍处于依赖地位，议价能力差。但由于广告联盟越来越重视对网站主资源的争夺，这一情况正在改善。

    广告联盟与网站主之间的诚信问题是亟待解决的制约性因素

    诚信问题是当前网络广告联盟面临的非常突出的问题，这包括网站主为获得更高的收益而使用的作弊手段，以及广告联盟的扣量等问题。诚信缺失，使得广告联盟与网站主之间陷入恶性博弈，最终伤害广告联盟产业的良性发展。

附：
《网络广告联盟产业发展研究报告（2007）》目录
第一部分：产业篇——产业链视角下的网络广告联盟
1.1 网络广告联盟产业相关概念
1.1.1 网络广告联盟的定义
1.1.2 网络广告联盟的分类
1.1.3 网络广告联盟的特点
1.2 网络广告联盟的产业链分析
1.2.1 网络广告联盟的运作模式
1.2.2 影响广告联盟产业发展的因素
1.2.2.1 行业内部竞争状况
1.2.2.2 广告主议价能力
1.2.2.3 潜在竞争对手
1.2.2.4 替代品
1.2.2.5 网站主议价能力
第二部分：市场篇——网络广告联盟发展现状及趋势
2.1 市场规模
2.1.1 广告主市场
2.1.2 网站主市场
2.2 市场结构
2.2.1 进攻型的领先广告联盟
2.2.2 竞争型的中坚广告联盟
2.2.3 防御型的一般广告联盟
2.3 广告联盟产业发展趋势
2.4 国内主流网络广告联盟介绍
第三部分：大度观点——网络广告联盟的问题及建议分析
3.1 现阶段网络广告联盟行业存在的主要问题
3.1.1 网站主的作弊
3.1.2 广告联盟的扣量
3.1.3 小作坊式的经营
3.2 对广告联盟的建议
3.2.1 争取广告主
3.2.2 争取网站主
3.2.3 应对作弊
3.3 对广告主的建议
3.3.1 如何选择广告联盟
3.3.2 如何选择广告形式
3.3.3 如何选择计费方式
3.4 对网站主的建议
3.4.1 如何选择广告联盟
3.4.2 如何选择广告
3.4.3 如何选择计费方式