Web2.0时代的网络广告营销之道(上海)

    2007年互联网大会国庆前刚成功举行，有资料显示，我国互联网产业的发展速度非常快。截至今年6月底，全国网民人数已达1.62亿，比2000年同期增加31.7%；互联网普及率达到12.3%，同比提高了近3个百分点。

    在庞大的用户基础上，互联网产业模式的创新十分活跃，网络技术不断推陈出新，技术产品研发和产业化取得重大突破。继互联网早期的电子邮件、网站下载之后，通讯、电子政务、电子商务、远程教育、远程医疗、网络金融、社会服务等应用成为主要手段，基于WEB2.0技术的互联网搜索引擎、即时通讯、在线娱乐、影音视频得到快速发展。

    目前，中国互联网盈利能力有待进一步提高。数据显示，网络广告、网络游戏、电子商务和移动增值服务是我国互联网市场收入的主要来源。这几种模式中，移动增值服务受到电信运营商和信息产业部的政策调整，业绩贡献较小；此外，网络广告和网络游戏是互联网企业最主要的利润来源。但是，一些创新模式的互联网企业自身没有收入来源，依靠风险投资生存的现状并没有改变。

    博客广告、楼宇广告、洗手间广告、游戏内置广告、自行车广告车筐、公益广告、彩铃广告、手机广告、饮料广告、网吧传媒、……随着广告的不断发展，新的广告模式也越来越多地出现在人们的生活中，广告主的选择更加多样化，广告投放分流的趋势会越来越明显。市场不再是传统媒体的天下，有头脑的经营者以出其不意的广告形式演绎着新的盈利魔方。

    比如，互联网视频广告：

    2006年，互联网巨头Google以16亿美元收购YouTube，进一步激发了人们入局创业的决心。人们对互联网视频充满了热情，将之视做互联网的下一个金矿。2006年年底，视频分享网站ViTrue迎来了新一轮投资者。与YouTube不同的是， ViTrue以广告为核心。这是一种相对新颖的广告类型，这种服务被叫做“品牌视频社区”，意味着可以促进品牌活动。

    易观相关解析：

    百度TV大幅盈利还需假以时日

    新闻背景：

    9月13日，百度正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。“百度TV”就是将其搜索资源与高端品牌广告以视频平台结合起来。用户浏览“百度TV”广告超过5秒即被视为有效阅读而计费，其收益由百度、联盟网站以及“百度TV”业务的运营合作伙伴随视传媒按比例分成。

    又比如，呼叫广告：

    根据可靠的数据，中小企业中90%的投放成本属于无效投放。“呼叫广告”是按有效通话计算广告费用的全新收费模式：商家只需把自己的广告信息提交到网站上，平台自动将商家的广告信息发布到相匹配的网。当商家接到潜在用户的电话时，费用才会发生。这种投放方式，比传统广告更降低商家的广告成本和推广支出，也更有效地提升网站媒体的可用性，解决了广告客户无法精准评估媒体广告效果的难题。
……

    中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国的广告市场出现了“拐点”。黄升民称：“2004年国内广告市场为1200亿元，实现17%的增长，预计2005年的增长在15%-16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”他表示，传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高至80%，但到目前只能占市场的45%，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快。从广告商来看，互联网等新媒体的广告收入虽然目前只占中国广告营业额的2%，但是年增长率为30%。宝洁等广告投放大户最近表示，要减少对电视广告的投放，转而考虑在网络、卖场视频、手机等新媒介上的投放。2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%。这四大传统媒体的广告份额首次出现了下滑。

    网络营销时代的网络广告、搜索引擎、电子邮件的三大法宝，已经被富媒体等新营销形式所替代，而今已进入新的网络营销时代。在宽带日益普及的今天，网络技术的伸展性这一点让网络广告更具魅力。新网络营销时代新宠究竟会是谁呢？又能够吸引市场眼球多久呢？

    让我们期待10月31日Web2.0时代的网络广告营销之道 沙龙，我们期待与您分享我们的研究，我们期待聆听您的声音！

    沙龙话题：

    1）新媒体广告发展现状

    2）新媒体广告目前竞争格局，各市场份额

    3）其未来发展趋势如何？如何找到利润最大化

    4）评点： 除联网广告营销的其他营销模式的特点；现状及未来发展（如，户外广告、楼宇广告）

    5）互联网广告的现状解析

    6）通过互联网广告营销的市场份额，分析市场走向，投资热点

    7）解析： 
   
       如何更好的利用好富媒体 
   
       理性看到富媒体的优缺点 
   
       拨开数字杂志的泡沫，理性看待数字杂志未来发展趋势

    8）富媒体在网络上的兴起，网络真的需要富媒体？！

    9）新网络营销时代的秘密武器？网络营销新宠？

    10）楼宇电视广告市场现状分析、其优劣分析

    11）手机广告将会有多少市场前景？

    12）如何整网络广告？

    11月8日上海 易观解析：web2.0时代的新商业模式（网络广告营销）