拒绝再降价 华擎明年进军中高端市场

    主攻低端主机板市场的华擎(AsRock)上周五于台北举行法说会，为将于11月8日挂牌上市计划及未来公司规划作出详细说明。据华硕创办人暨华擎董事长徐世昌表示，华擎将会改变只专注低端主机板市场的经营策略，明年将跨足中高端主板市场，预期出货及市占可望回温。

    凭着优秀研发实力，作为华硕的主板第二品牌，华擎近年雄霸了低端主机板市场，成立首年已开始获利，第二年后税后净利已比资本额更高， 05 、 06年每股盈余高达27.46%及23.94% ，成为主机板业界奇葩，这只会生金蛋的母鸡，将于本月8日于台湾挂牌，挂牌价格为250元新台币，其上市计划备受关注。  徐世昌进一步表示，华擎不再单以售价作为卖点，要以创新研发积极打造品牌价值，明年除积极抢回因售价上升而损失的平价主板市占外，更会跨足中高端主板市场，预期出货量可望增长两成，而且EPS预估将提升至23-24元新台币之间。

(左)华擎董事长徐世昌(右)华擎总经理吴载灯

    被问及华擎跨足中高端主机板市场，会否与母公司华硕出货兄弟爬山的局面，华硕总经理吴载灯表示，华擎主机板将以实用性为主，与华硕追求极致、高附加增值策略有所不同，虽然在两者的定位将无法出现重叠的边界，但两者不会是竞争关系，而是互相配合，华擎仍会以低端市场为重心，比重约为七成，中高端仅占三成。

    吴载灯进一步指出，虽然华擎主机板产品平均售价将略为提高，但华擎将会积极加入研发创新，令主机板在功能上取得更大的性价比，采用技术与同业竞争，把获利面积最大化，同时要让消费者感受到物超所值。

    此外，吴载灯亦表示，华擎在短期内无意跨进主机板以外产业，将专注本业努力，把不认同华擎不降价策略的三成客户找回来。