中兴曾学忠：中美欧三个支点辐射全球

　　中兴在MWC2016开幕前夕发布了全新的Spro Plus智能投影设备，在发布会后中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠接受了泡泡网的采访，介绍了近期中兴通讯的更多消息。在新的一年中，中兴将会继续聚焦重点产品，在今年的基础之上再做突破。

　　聚焦精品 未来重回国内前三

　　近几年，中兴的目标就是在中国市场重回前三，为了这一目标，中兴近年来也做了很多的改变。以前中兴的手机机型有数百款，而在采用了精品策略之后，中兴将重点聚集到了AXON天机以及Blade两个系列中。未来三年，中兴在中国市场还将启动渠道和品牌的倍增计划，在国内市场的投入力度将会更大。

　　好的产品离不开创新，在2015年，中国企业发明专利申请受理中，中兴排名第三位，中兴对于专利方面的建设非常重视。曾学忠表示，中兴会把科技与想象力融合，不断对产品进行创新。中兴也将会不断加大研发的力度，在一些技术方面创造更加领先的地位。目前中兴在下一代通讯技术的思考和研究已经成为行业先锋，也已经开始布局5G网络，在5G网络以及SDN这些未来的技术方面，中兴将会继续加大投入，也将会取得更多成果。

　　中兴在芯片上的投入是非常坚定的。去年的迅龙二代，已经在全球超过10个国家地区商用，商用规模突破400万。支持Pre- 5G的迅龙三代也将今年实现全球商用，自研OS获得工信部认证。在芯片上，中兴有了国家大基金的支持，在投入力度上将会加大。芯片始终是中兴一个重要的战略，中兴将会继续做下去，并且发展会越来越快。

　　曾学忠认为，中国市场在2012年之前是运营商主导的，从2013、2014、2015年是公开市场，明显强过运营商市场。中国市场今年开始，2016、2017、2018年将是三足鼎立的市场，运营商、公开渠道、包括线上，都会有比较大的发展。从去年开始，中兴为了适应市场变化，也进行了一系列的变化。从2016年开始，中兴将会加大运营商市场的合作力度，与此同时，中兴还将会拓展更多的门店，三个方向都全力以赴去做。

　　中美欧，三个支点来辐射全球

　　通过过去这几年的积累，到2015年，中兴欧洲市场取得了非常大的进展。中兴欧洲的智能手机2015年同比2014年有超过400%的增长，欧洲市场未来也是整个全球市场的一个重点。目前在欧洲市场中，中兴在西班牙、意大利、德国等过都有非常好的成果。

　　欧洲的渠道较为特殊，它不像美国90%甚至95%都是运营商主导，也不像中国，几乎是完全开放的。中兴在欧洲市场将会坚持两条腿走路，在加强与运营商合作的同时，在欧洲的电子卖场也将会加大推广力度。中兴在欧洲线上的推广也在进行当中，比如在德国中兴Facebook的热度已经有相当不错的成果，也有德国很多媒体已经在关注中兴，但是与中国相比还是有一定的差距。

　　中兴近几年的体育营销效果非常不错，在美国与NBA进行合作，不管是品牌知名度还是市场占有率，还是在各个维度，中兴在美国市场都取得了非常好的成果。欧洲作为中兴中美欧的新的支点，在营销方面也借鉴了美国的模式。篮球是美国第二大体育运动项目，而在欧洲足球运动非常火爆，这次中兴选择与塞维利亚足球队合作，一个是出于欧洲足球运动的普及，另外就是塞维利亚是一个老牌的、传统的足球队。“它非常顽强，我用硬朗的球队来形容它”这是曾学忠对于塞维利亚足球队的评价。

　　中兴与赛维利亚的合作仅仅是揭开在欧洲体育营销的第一步，未来还会有更多更大的动作。实际上中兴未来三年在欧洲的品牌营销，品牌和渠道连续三年翻番，未来中兴一定会加大在欧洲的品牌投入。■