金立树立新形象 加速全球化战略布局

　　(西班牙当地时间)2月22日下午，正值2016年世界移动通信大会(MWC2016)之际，金立在巴塞罗那召开了“科技 悦生活(Make Smiles)——金立S8暨金立全新品牌形象发布会”，发布了金立新logo，同时打出“科技 悦生活”的全新slogan。同时亮相的金立S8则是首款印有新logo的产品。全新品牌形象的诞生，预示着金立将进一步加速品牌全球化进程，全面提升品牌力。

　　从SmartPhone到SmilePhone，金立露出微笑

　　据介绍，“科技 悦生活(Make Smiles)”的全新slogan，是金立对于“科技究竟能为人类带来的终极追求是什么?”这个问题的一种解释，也是金立对“科技要让人类的生活充满喜悦”的认同和向往。为了一个微笑，金立用科技创造智能的产品;为了一个微笑，金立打磨细节、追求最优品质;为了一个微笑，金立不断改进、提供流畅体验。在无数的笑脸中，金立与用户分享生活里每一个愉悦的时刻。简单来说，就是“科技创造，智能体验，愉悦生活”。

　　同时发布的金立新logo，采用一个世界通用的“笑脸”，在外观上更加立体化，国际范儿十足;横看则为大写字母“G”和一个冒号“：”，像是金立在讲述、诠释着专属于金立的故事和涵义，同时也代表着金立在产品出品、品牌发展上的无限前景和可能。

　　金立此前的VI主色调一直采用经典的橙色，这次的全新VI也同样延续这个风格，橙色代表灿烂的阳光，橙色代表相拥的温暖，橙色代表每天的愉悦，橙色代表移动互联新微笑。

　　全新VI将微笑与橙色暖调完美结合，不仅留给消费者极高的品牌辨识度，同时也形象化表达出了“科技 悦生活(Make Smiles)“的内涵。来自金立官方的解释，全新VI有3层含义：这是一张笑脸，代表用微笑面对人生的态度;这是一个拥抱，代表张开双臂拥抱彼此的爱;这就是悦生活，用微笑和爱追寻内心的喜悦。

　　从中国品牌到全球品牌，金立张开双臂拥抱全球化

　　金立相关负责人在MWC2016发布会现场表示：“微笑是一种全球化语言。我们希望，无论你是在北京还是巴塞罗那，在中国云南香格里拉还是印度斋普尔，无论你在全球的任何地方，都能够看到金立的这张笑脸，你在使用金立手机的时候能够感受到生活之悦。”

　　值得注意的是，金立选择在MWC2016上发布全新品牌形象，不难看出其背后的深意：金立品牌全球化进程的进一步贯彻、深化和推进。通过全新品牌形象所展现的品牌新内涵，金立想要进一步向世界展示金立，囊括全球用户，而不限于国内一隅。

　　实际上，金立的全球化动作由来已久。早在2007年，金立便已经开始积极进军海外市场，从渗透印度东南亚，到转战俄罗斯、意大利、法国，再到加强在非洲地区的开拓，金立已在海外市场布下了一张以印度为首的东南亚市场及非洲市场为主的“版图”，同时剑指欧洲市场。如今，金立已外销40多个国家和地区，并已进入8个国家的运营商体系，在印度市场排名前五。2015年，金立在全球销量超过3000万台。对于金立2016年的预期销量，金立集团董事长刘立荣曾在发布会上对外透露，整体目标4500万台，其中海外市场占比超过1/3。

　　金立的国际化进程正与刘立荣对全球智能手机市场的判断休戚相关。他曾公开指出：“在接下来的2—3年内，手机行业将会发生翻天覆地的变化，只会存在6—10个全球化品牌。未来不存在区域性品牌，只有全球品牌才能生存。”

　　从刘立荣的高瞻远瞩来看，打造全球品牌才是金立真实的意图所在。当然，全球化不是口号，当金立走向国际，直面更强大的竞争对手时，最需要的就是强大的品牌力作为支撑与后盾。

　　从品牌力到产品力，金立全面提升只为“悦生活”

　　对于金立此次大刀阔斧更换品牌形象，业界普遍认为，此举将会是金立品牌力全面升级的一大起点，品牌形象的更换往往只是表象，更重要的是企业核心竞争力的全面提升。事实也是如此。金立相关负责人表示：“若想谋求更大的发展，接下来的重要一步，即是从品牌形象开始转变，在产品、设计、工艺等各个方面来一次全面升级，全面加速品牌国际化。”

　　自2002年金立诞生，并历经经典的刘德华代言时代和名噪一时的荷塘月色系列手机后，金立品牌知名度不断提升，并曾一度跃居中国手机品牌国内销量排前。从2010年开始，金立布局海外市场，亦迅速登上了印度手机市场中国品牌销量排前的宝座。可以说，早期的金立抓住了机遇，无论是在产品端，还是市场端、品牌端，都成功站稳了阵脚，稳健的步伐、牢固的基础、扎实的品牌力从那时便已成型。

　　2011年，中国手机行业步入智能机时代。对金立而言，这无疑是个巨大的挑战，需要做出的改变有很多。尽管曾经也有过迷茫，但金立依然打出了漂亮的组合拳：始终坚持自主研发，投资超过15亿，建造亚洲最大的单体智能终端制造中心——东莞金立工业园;定位回归商务人群，重磅推出“超级续航”新品类，打造了M5、M5 Plus、S6、金钢等多款明星机型;品牌营销初显锋芒，签约中国足协中国之队，Beyond双子重聚再唱《海阔天空》，为业界广为流传;深化线下渠道布局，与迪信通达成战略合作关系，多款明星产品亮相中国联通4G手机节，开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，将金立品牌下沉至全国各地各级市场……在今年的MWC上，金立发布S8。

　　面对如今日趋稳健的发展步伐和势头迅猛的上升速度，这个国内活得最久的手机品牌也有许多思考：洞察行业及市场发展动态，精准定位品牌发展方向。金立深知，接下来的任务就是实现品牌力的全面提升，从而带动产品迭代升级，拓展高端市场。而全新品牌形象的发布无疑是一个较好的起点。

　　品牌焕新，对于像金立这样经历过十三年风雨的企业而言，意义无疑是深刻的、跨时代的，同时它也象征着企业正在步入一个全新的阶段。在这个阶段里，无论是产品定位，还是品牌发展策略、企业决策，都将发生相应的变化。如今，伴随着全新品牌形象的诞生，我们有理由相信，金立，这个在手机行业沉浮了十三年之久仍展现勃勃生机的手机企业，将继续绽放璀璨光彩。正如刘立荣此前所说的，“不争朝夕，只争长久，做中国手机行业里面活得最长的企业”。此次品牌力的全面提升，仅仅是金立拓展宏图伟业、走向全面国际化的重要开端。■