小米王川:看轻销量做用户体验最好的电视

    2016年3月9日，小米第一次走进AWE家电博览会的展馆，过去4年在互联网电视和OTT终端迅猛成长的小米第一次走进家电品类专业展会，我们有幸在中国家电发展高峰论坛期间参与了小米联合创始人、小米电视掌舵人王川的媒体群访。

    根据王川回忆，小米在2012年发布小米盒子，而后产生了以小米盒子的用户界面进一步进入电视市场，所以能够看到小米盒子和电视之后，这个行业绝大部分电视都是才用了类似的系统设计。

    过去四年，双线作战的小米盒子（存量市场，指已有电视）以及小米电视（增量市场，指新购入电视）终端用户已经达到千万级别，这如同是11年发布小米手机获得巨大成功的缩影。然而，在这样一个竞争对手望尘莫及的增长速度下，当被问到小米电视2016年销售目标时，答案却是出奇的简单和平淡：开心就好。

    王川透露，起初真的是有一个小米电视的发展目标，提出后缺遭到了雷总“批评”，在雷总指定的小米未来发展方向中，口号仅仅只是“开心就好”。而这个开心，当然不是我们以为的“怎么轻松怎么来”，还记得小米手机发布初期的那句“为发烧而生”吗？小米电视的任务只有一个，做最好的产品和服务，做好新国货。

    从最早公布11键极简遥控器到分体电视，小米的产品一直是领先于业界率先公布，而这些产品创新背后其实都是为了追求极致的体验和性能。从小米电视2s和小米电视3代开始，小米电视组建了曾参与过索尼、夏普电视以及iPad研发的背光团队，当被问到今后的产品方向时，王川透露今年可能会在HDR技术上有所动作。而且针对OLED和量子点技术小米也有所关注，不过现阶段小米认为OLED产能只能满足其面板供应方LG品牌的需求，小米的产品必须是能够大量生产才会推出的产品，等到OLED真正可以解决产能问题时，小米或许也会为用户带来OLED等其他未来显示技术的产品。至于量子点，该技术主打色域提升，小米在去年已经发布了高色域技术的电视。

    对于互联网电视行业而言，互联网公司给予用户的并不只是下单购买的售前服务，所以过去几年间，内容服务成为电视行业新的竞争领域。王川表示，内容是用户选择品牌和产品的核心原因之一，所以小米未来将持续巨额投入丰富内容建设，王川透露下半年将有重磅级产品面世，而“小米电视一定会成为内容最丰富、最好的电视”。过去的时间里小米投资了爱奇艺，并且是爱奇艺第二大股东，此外小米还投资了优酷，与腾讯也有很好的合作关系。

    王川认为，未来的视频行业竞争会进一步加剧，投入会是天文数字，视频网站的分化也将大大加快。目前视频行业的第一阵营是三家，爱奇艺第一，腾讯第二，优酷第三。第二阵营与第一阵营的差距迅速拉达，未来能在市场生存的视频网站我认为就这三家，甚至有可能是这三家中的某一家。小米电视应该开放，巨额投入以后，今年的内容会进一步升级，今年的视频内容会比去年更进一步升级，有更多更好的内容，大家能通过小米的电视能够看到。

    小米在内容建设的优势还在于一千万级别的电视（包含盒子）终端用户，通过终端采样，小米可以实时获取大量与内容运营和用户体验升级相关的大数据。比如小米可以获取到那些电视剧的日均观看集数最多、哪些城市拥有最长的电视观看时间，利用大数据运算，小米可以提供给用户真正想要的内容和服务。