让自拍方式更丰富 卡西欧自拍盛宴专访

    如今卡西欧自拍神器是年轻人，特别是女生都必备的数码装备，而在不久前卡西欧举办的“321自拍盛典”在北京盛大举行，让到场的嘉宾们零距离体验卡西欧自拍文化。并且，活动还以时装秀以及运动场景的形式展示TR，ZR以及FR用户的lifestyle，并且和众多时尚品牌跨界携手推出多元化新颖的体验模式。而在活动前，国内数家媒体还与卡西欧总经理金田公一先生进行了一次深入的访问，从产品到市场，金田公一先生都为我们一一解答了在心头萦绕已久的疑问。以下是本次专访的详细内容。

卡西欧总经理金田公一先生

    记者：这些年我们注意到卡西欧发布会经常会以TR产品的更新为主导，这次3.21的推介会有点不同，它会把便携式数码相机和户外型的相机一块儿推出，想问这次的目的是什么？另外以后市场会加大这两块产品系列的宣传吗？

    卡西欧相机以后的市场定位会是什么样的？另外在数码相机领域，各家都有各家的特色，卡西欧如何发展自身时尚DNA的特性呢？两个问题。

    金田：先回答你第一个问题，首先可能要追溯到1995年，卡西欧在世界上推出了首款搭载液晶屏的数码相机QV-10。这款产品不只是简单地把传统胶卷相机数码化变成数码相机，而是通过一种新的拍摄方式、回放方式，带给消费者一个新的生活态度。

    而且卡西欧的理念也一直是向消费者提供更多新的拍摄方式，新的享受生活的方式，希望不断地向消费者提供新的life style，从而诞生了TR、ZR还有FR。

    TR产品的诞生，正是源于不断地追求让女性去拍摄更美丽的照片。为了能够让用户在旅途中可以与伙伴一起快乐地分享，诞生了ZR系列。在运动时能够提供给用户全新的拍摄方法，这样的想法诞生了FR产品。

    这三个系列有一个共同的关键词就是自拍。所以卡西欧把3月21日，设定为3.21自拍日。希望把卡西欧的理念——“快乐拍摄”传达给消费者，并希望消费者能够体验快乐拍摄、快乐生活的理念。

    也希望在3.21这个自拍主题中，卡西欧数码相机能为消费者提供更多的拍摄方式。

    对于第二个问题，现在卡西欧所有的数码相机产品，TR也好，ZR也好，FR也好，已经不只是属于数码相机领域，而是不断地向消费者提供新拍摄方式，体验新生活方式的一个道具。为了适应各种使用场合，提供一个全新的life style理念，产品设计是否时尚就变得尤为重要。

    而且卡西欧是一个和时尚紧密关联的品牌。因此，TR、ZR、FR都非常注重外形设计的时尚感，今后对于这样的要求也会不断地提升，不断地进化。

    记者：TR上市这么多年，在市面上也有很多跟TR比较类似的产品，有些价格也比较低，请问金田公一先生，你认为TR这个系列最大的优势是什么？TR相机这几年更新速度很快，外观上的变化不是特别大，在未来几年外观还会不会有新的元素加入？

    金田：关于第一个问题，卡西欧TR的优势在什么地方？它的优势就在于和任何的相机或者是现有的APP相比，它都能拍摄出消费者所期待的美丽照片，这就是TR最大的优势所在。

    女性对于展现自己的美的欲望是非常强烈的，而且也会随着时代而变化。TR发布至今已经有五年了，我们也在不断地推出新的产品。在每次推出新产品前，我们都会和TR用户、粉丝去进行沟通、交流，了解用户现在最想要表现出来的是什么样的美丽，或者希望拍出怎样可爱的样子。我们会把她们的想法、需求提供给研发部门，并把这些要素导入到我们研发的新产品中。而且卡西欧最大的优势就在于可以利用我们独特的数码技术，去实现消费者的这些愿望。

    记者：我有一个补充的问题，我与很多女性同事交流过，卡西欧有一个特点，就是虽然进行了美颜，但还是比较像自己。而其他的相机或者APP，虽然拍出来的照片很美，但是有可能连她自己都觉得不像了，我想问一下金田公一先生是不是认可这样的说法？

    金田：其实就您刚刚讲的这个内容，作为卡西欧人来说，是非常开心的一个消息。其实您刚刚讲的这些内容，也是我们很多消费者所希望想要实现的。用户希望展现的是自己的美丽，这也是我们的理念——“真我的”。所以我们这边也是参考消费者的心声，在我们的产品开发当中，投入了非常大的精力去做研发。

    刚刚您也问了关于TR外观设计的问题，其实这是我们在当初刚开始研发TR时候的一个设计理念，一个崭新、自由的设计理念。推出来以后，也是受到了广大用户消费者的喜爱，现在这样的一个外观设计，已经成了我们TR的一个象征，或者说是一个标志了。

    但是我们也是在不断考虑TR产品今后的提升。当然了，我们会在自拍出更加美丽、更加真实自我的理念这样一个DNA的基础上，考虑推出一款新的产品，能够让我们的客户真正感受到一个新的自拍神器的感觉，也希望大家能够期待一下。

    记者：其实现在自拍大家可能都觉得说是女性的专属，但其实我周围就有很多男生，他们也都在玩自拍，针对男生喜欢自拍的特性，卡西欧在这方面有没有对产品进行定性或者有这样一个策略的方向？

    金田：其实和女性用TR希望能够拍出更美丽、更漂亮的自己一样，男生当然也希望把自己拍得更酷、更帅。

    男生一般生活当中有很多活动是在户外进行的，包括一些运动，他们的生活一般都是非常充满活力的，他们希望在自己的生活当中能够展现自己炫酷、帅酷的一面。当然，我们也希望今后为男性的消费者能够提供符合他们life style的产品。这次FR系列也针对这样一个考虑进行的一个提升。

    我们卡西欧今后的愿望，是希望TR、FR能够让我们的一些美丽的女生跟酷酷的男生，通过用这样两款相机去体验更有意思的甜蜜生活。

    记者：现在中国新媒体比较流行，包括微博、微信这种社交网络。卡西欧想扩大品牌知名度，打造时尚品牌，有没有一些新的策略可以加强在新媒体上的宣传？另外这个产品在自拍完了以后，能够很方便地分享到朋友圈这样的功能会不会加入进来？

    金田：其实我在中国对这块也是感触特别深，特别是在中国现在只要有一台智能手机，在一瞬间就可以找到任何各种各样的情报。但是反过来说，正是因为各种各样的信息量实在是太多了，让用户真正找到他们自己想要的一些信息，去分析，去整理，反而是更困难的。

    那么根据每个人不同的需要，整理出相应的信息提供给消费者，就出现了APP这样的产物。

    卡西欧为了更好地把我们的理念传递给用户，并且能够向客户提供更多新的体验，也在考虑怎么样跟现有的APP做更深入的合作，通过这些APP更好地把这些信息传递给我们的消费者。

    通过APP获得的信息，都是一些书面的、文字的、图片的信息。从卡西欧的角度来看，跟客户直接的接触，让客户直接用手去摸到，去感受我们的产品也是一个非常重要的沟通交流的方式。所以我们也会强化，让消费者直接体验的这些门店，包括像这次3.21活动，让消费者直接过来参加我们的活动，去感受我们的文化，感受我们的理念，同时联动网上的宣传。而今后，我们也会继续开展线上、线下的联动，并加强宣传。

    关于第二个问题，我们也一直在强调我们的相机不是单纯的只是为了拍照而拍照，而是拍照以后怎样去分享，去享受这样的一个乐趣，这才是我们想要为消费者提供的。那么我们今后当然也会考虑怎样把我们拍到的照片更便捷、更快速的分享到SNS上，让用户开心、让看到的人感动，让所有人都能感受到这样的快乐，是我们今后要去考虑的，去提升的。

    记者：刚刚进来的时候有看到今天的场地布置，看到这次卡西欧跟众多品牌进行跨界合作，像时尚、beauty，之后卡西欧在宣传方面还会延续这种跨界的模式吗？第二个问题，卡西欧是不是一直会沿着时尚方向这个领域继续发展？还是打造卡西欧是时尚必备单品的理念？   

    金田：我们刚刚也讲到了卡西欧的数码相机已经不能单纯地归类到数码相机里面，可能它的一个硬件是数码相机，但是我们想要传递给消费者，让消费者享受的是一个新的拍摄方式，新的快乐的体验，新的life style。讲到life style，每个消费者都有各自的life style，都有各自的时尚观，life style跟时尚是密不可分的。

    特别是我们消费者一直随身携带的产品，我们消费者如果拿着某个东西，肯定是能够体现他的一个时尚理念或者是体现他自己的一个价值观的东西，并且也是符合他的身份或者符合他审美观的东西，他才会随时随地带在身上，随时随地使用。我们今后也会更多的从外观设计、时尚元素和价值观去考虑、研发，并进行不断提升。

    卡西欧可能不单有相机，同时还有手表，还有电子辞典等等，年轻人一般平时会随身携带或随身使用的产品，所以我们会不断提升符合消费者life style和时尚理念的产品。今后如果TR真的能够成为时尚单品的话，也是我们卡西欧的荣耀吧。

    记者：还有一个问题，现在很多像理光、尼康等厂商都推出了可以360度拍摄照片的相机，我觉得还蛮适合自拍的，很多人拿着放在中间，一圈所有人都能拍下来，卡西欧有没有考虑过类似的产品？

    金田：卡西欧TR系列也好，ZR系列也好，FR系列也好，我们会对产品进行进一步进化，更加符合市场的需求，符合消费者的生活。当然要去进化的话，肯定有很多的切入口，360度的拍摄可能是一个进化的切入口。

    现在已经有厂家能够实现360度拍摄了，所以要去实现这个360度拍摄不是很困难。但是卡西欧不是仅仅提供硬件，提供拍摄的道具就可以了。卡西欧如果要推出可以360度拍摄的产品的话，还要考虑如何与消费者的life style关联起来，要让消费者体验一个新的拍摄理念和生活方式。当然你的意见，我们也会向研发部门去进行建议。

    谢谢！