何刚:贴牌授权太简单 华为与徕卡将双赢

    经过全球社交媒体一系列预热，华为年度旗舰手机P9终于在伦敦解开了面纱。伦敦似乎被华为视作P系列的福地，即便这次重要的合作伙伴来自德国。这个合作伙伴就是徕卡。对于与徕卡的合作，华为终端手机产品线总裁何刚先生一直强调“绝对不仅仅是让P9贴了一个徕卡的标而已。”

华为终端手机产品线总裁何刚先生

    徕卡是摄影领域非常独特的品牌，也是目前欧洲唯一一家坚持做相机的公司。何刚透露，华为与徕卡两家公司在两年前就开始接触，达成的战略合作形式也非常独特。华为P9不但采用徕卡打造的双摄像头，还运用了徕卡参与的成像算法，使得本身镜头素质就很强的手机还能拍出十足的“德味徕卡”。由于徕卡历来的技术重心都是大镜片，所以此次在手机摄像头上的合作双方都克服了不少技术困难，“虽然用户看到的是一片徕卡镜片，但背后严格的筛选已经废弃了10片或更多”何刚表示。

    何刚一再强调，与徕卡的合作不是简单的品牌授权，更多的是一些在基础技术研究方面的合作。此外，双方还将在品牌传播等方面展开一系列合作，何刚表示，“华为跟徕卡的合作源于两家企业在共同追求上的一致，贴牌对华为的品牌发展没有任何发展。”

    由于徕卡的合作，P9可能成为华为的一个里程碑机型。余承东在发布会上给出了华为P9的使命：引领手机拍照到一个新层次。但从一系列产品和品牌推广动作来看，P9同时或还承载着华为品牌飞跃的任务。

    数据显示，2015年华为手机销量突破1亿台，达到1.06亿台，同比增长超过44%。值得关注的是，华为手机正在逐步放弃低端市场，去年华为中高端手机在整体出货中占比30%左右。华为与徕卡的合作，意图指向高端品牌市场，增加与苹果和三星对话的资本。

    近些年来，华为在欧美等地区通过体育营销大幅提高了品牌影响力，今年3月份还将足球巨星梅西签为品牌大使，华为P9更是请来了好莱坞当红影星代言。数据显示，华为品牌的全球知名度由2014年的65%上涨至76%。在欧洲地区中，2015年华为品牌的知名度在德国达到68%、意大利达到82%、西班牙达到79%，欧洲消费者对华为品牌已经到了熟知的程度。

    籍此，华为与徕卡的合作将迎来双赢，华为通过徕卡提升了手机拍照能力和品牌高端化进程，徕卡则可以借助华为的营销能力进入更多消费者视野。“我们现在在全球打广告，其实对徕卡来说也是一次很好的传播” 何刚表示。■

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