蓄势待发: 一季度国内PC产业发展报告

神舟、七喜：继续走低价之路
    国内的品牌机市场格局早在上世纪末就已进入相对稳定的时期，无论谁要通过主观努力在这日趋完善的成熟市场中脱颖而出，都需付出远远超过现有大品牌在几年前开拓市场时所花费的人力、物力、财力和时间。但如果一步走错，现有的市场份额将很容易流失。但神舟是个例外，它打出了别的品牌不敢打又不想打的低价牌，并通过各种新技术产品的推出来抵消低价带来的品牌负面影响。配合铺天盖地的宣传攻势，2008年第一季度销量第三名的成绩，证明神舟成功了。

联想、方正：尝试新思路，开拓新市场
    近日，据知情人士透露，联想、方正等本土企业日前已秘密试水“充值PC”模式。尽管国内PC的龙头联想此前并未对“PC捆绑”业务表现出太大的兴趣，但迫于市场开发的压力，要进一步巩固在本土市场的地位，试水有微软和英特尔两巨头撑腰的“充值卡PC”商业模式，也就显得水到渠成。联想方正的这一举动是未来竞争格局下的一大必然趋势，但能否得到消费者的欢迎认可，将取决于具体策略的制定，有待市场的真实检验。

清华同方：抓住机会塑造品牌形象
    08年本是一个多事之年，年初的一场大雪浇灭了人们对整年美好规划的热情，但对于厂商来说，这确是不可多得的塑造品牌的时机，就在雪灾影响逐渐扩大的时候，清华同方、联想、方正等品牌已经开始致力于灾后产品服务的工作，并同时开启为雪灾募捐等公益事业。无论是联想的无偿捐赠300万元用于灾后重建，还是同方的为雪灾捐款活动，都极大的提高了品牌的认可度。

长城：内部结构调整重新上阵
    随着人事调整的完成，长城电脑未来新的布局也呼之欲出。据长城内部人士透露，在长城电脑刚刚结束的内部沟通会，长城电脑总裁周庚申已经对未来长城电脑的发展做出了规划。“未来，我将有50%的时间分管整机业务。”周庚申强调。公司决定将安全电脑产品列为08年整机事业部的重点方向，力争做到安全电脑领域的知名品牌。在已经推出商用安全电脑的情况下，进一步发展家用安全电脑、安全笔记本等产品。并借助安全电脑的拉力，促使整机业务杀入国内市场前五名的位置。同时，2008年，整机业务将进一步进军海外市场，在国际业务方面实现新的突破。”

Acer：先做品牌再发展国内市场
    在前几天的媒体见面会上，Acer集团现任副总裁暨中国事业群总经理——Mr.T.Y.Lay曾说道：“目前在世界知名的PC厂商里面慢慢把制造都放掉了，所以我们觉得专注在品牌然后行销会让我们更接近消费者。”的确，就从市场发展来看，厂商由做产品发展为做品牌已经是趋势所在，也是其为精简资本扩大市场所必须跨出的一步。但对于中国的家用机市场而言，这一发展规划也许为时尚早。就像Mr.T.Y.Lay所言，现阶段的中国一级市场仅仅稳定了品牌格局，而产品的渠道、增值服务影响下的品牌形象在消费者心目中依然混乱；而二三级市场也才刚刚起步，如何才能保证产品价值的同时推动品牌价值的发展，才是现阶段Acer应该考虑的。