“科技 悦生活“金立跨界营销 稳坐国产手机前四强

2016 年 5 月 28 日下午，由金立智能手机和湛庐文化主办的“金立智能手机·湛庐文化12+思想节夏季峰会”在北京·中国电影导演中心举行。

在上半场“不止科技”分论坛上，“互联网革命最伟大的思考者”、《人人时代》、《认知盈余》作者克莱·舍基，知名科幻作者陈楸帆，资深媒体人秦朔等中外互联网、科技大咖分享未来互联网、虚拟现实等科技趋势及其带来的商业机会。

在下半场“回归生活”分论坛上，《精要主义》作者格雷戈?麦吉沃恩，《决胜移动终端》作者查克·马丁，上海交通大学媒体与设计学院M-Lab主任魏武挥分别从高科技时代的生活选择、移动互联网的消费行为、自媒体的下一个可能等议题展开对于“科技与生活”的独特思考，描述了人类未来生活的具体画面。

对于此次金立和湛庐文化的跨界合作，金立集团副总裁俞雷表示：“一方面是因为金立的目标消费者同样是热爱‘科技·阅读·生活’的中高端人士，这与金立的品牌调性和产品定位十分吻合；另一方面则是因为思想节主题高度契合金立的全新slogan‘科技 悦生活’”

坚持自己 一个品牌的理想

金立集团副总裁俞雷在此次峰会发表的名为“一个品牌的理想”主题演讲中表示：“一直以来，金立认为，认真地做产品，不吹嘘、不作假、不浮夸，是企业的一种本分。”

近年来，金立无论是独辟蹊径专注体育事业赞助了中国足球中国之队、连续十年赞助中国围棋，还是金立“超级续航”领袖思享会，以及这次与湛庐文化主办12+思想节夏季峰会，都是这种“不浮躁、不盲从、坚持自己”的体现。

这理念之下，金立在日趋饱和、放缓的市场中，互联网销售模式触及了天花板之后，出现了逆势增长。赛诺今年1至4月的研究报告后指出，以金立为代表的线下渠道阵营”金华OV“，不仅在线下渠道占绝对优势，而且在总体市场份额中，横扫第一季度的前四名，并在4月份继续领跑。

更值得一提是，在深耕线下渠道14年的金立，增长势头尤为强劲。5月13日，金立成功与联通联姻，在3000家联通自营营业厅里，打造金立品牌专区。金立打破了过去“先运营商，再自有“渠道建设模式，有效地避免了渠道风险。

在峰会上，俞雷称“在这个纷纷扰扰的世界，金立的存在无疑证明了一点，坚持做自己不为眼前的各种诱惑所左右，才是一种最宝贵的品质。从金立最早的‘金品质 立天下’，到今年在巴塞罗那选择品牌焕新之后确定了‘科技 悦生活’的品牌主张，我们正在从关注产品品质到关注消费者本身，我们相信越紧密越快乐，越友爱越快乐，越关心越快乐，这就是‘科技 悦生活’的含义，也是金立品牌的体现。“

科技改变生活 新旧媒体融合

VR正在泛娱乐领域形成了一股热潮。12+ 思想节夏季峰会上，知名科幻作家陈楸帆认为，VＲ更大潜力还在其它的领域，比如工业的拟真、培训、医疗等等，“第一阶段VR可能还只是一个虚拟世界的交互。而在第二阶段的虚拟现实，可以跟现实世界有一个关联互动。“

比如，远程操控机器人，直接对物理世界产生影响。在那时候，可能我们世界很多这种生活方式，包括生产、工作这样的生活方式都会产生翻天覆地的变化。克莱舍基则也指出，未来重复性较强的工作，不管是动作重复还是逻辑重复，可能会被机器人淘汰，都很容易被机器替代。

当VR和机器人在慢慢影响我们的工作和生活方式时，媒体也在科技的潮流中出现翻天覆地的变化，并呈现了一种新旧媒体融合的趋势。

“我觉得所谓的传统媒体，因为作为一种技术的载体它现在落后了。”秦朔在峰会上表示，“当手机成为内容消费的第一入口的话，谁能跟它连接的更快，谁就能胜出，所以这是移动端创业的各种各样内容创业者的一个巨大机会。”

但是，秦朔同时也强调，传统媒体并没有消亡，因为即使在美国，在Twitter最火爆的时候，往往是跟电视黄金时代的那个黄金节目高峰期是吻合的，也就是说有相当多的人参与到电视内容的时候，同时进行社交分享，所以“我想传统的媒体，它会有很大挑战，但内容会永生。就是说如果你能提供好的IP，一定是可以胜出的。”

峰会上，克莱.舍基也表示了类似的观点：“我发现自媒体和传统媒体正在融合，这应该是未来一个趋势。我认为未来传统的媒体应该想想，将他们的听众不仅仅是视为听众，而将鼓励他们参与到媒体当中。“