京东618手机竞争激烈 用户提高品质要求

    京东3C 618战报暨3C消费趋势发布会发布会上，京东3C事业部总裁胡胜利率先公布了618期间手机品类的各项销售战报数据。胡总表示，自6月1日00：00至6月18日12：00期间， 小米、华为+荣耀、Apple包揽了京东手机销量TOP3品牌，位于4-10的品牌分别是魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、中兴，其中小米手机由去年618的销量第2名跃至第1名，并领跑国产手机战队在TOP10中占8个席位。而京东手机销量TOP10的单品由高到低依次为魅族 魅蓝Note 3、Apple iPhone 6s、小米 红米Note 3、小米 红米3、乐视 乐2、小米 红米3s、小米5、Apple iPhone 6s Plus、小米Max及荣耀V8，小米手机将TOP10中的5个席位收入囊中，成为畅销手机单品中的最大赢家。京东手机通讯品类销售额TOP10的品牌分别是Apple、华为+荣耀、小米、魅族、三星、乐视、OPPO、vivo、360和一加手机。

    在各价位段单品销量排行榜中，小米凭借着红米系列，魅族凭借魅蓝系列，共霸占千元以下各细分价位段TOP3单品一半以上。1000-1499元价位段销量TOP3单品为乐视 乐2、荣耀 畅玩5x和华为 畅享5s，1500-1999价位段销量TOP3单品为小米Max、荣耀7和荣耀7i，华为+荣耀系列手机几乎垄断了1000-1999元价位段TOP3单品；在2000-2499元销量TOP3单品中，小米5、iPhone 5s、vivo X6s、荣耀V8、OPPO R9及华为Mate 8各占一席；在3000-3999元中高端价位段中，华为P9及华为P9 Plus摘得TOP 3中两席，紧随iPhone 6，成为Apple的最大竞争对手；而4000元以上的高端价位段销量TOP3单品被苹果和三星包揽，销量由高到低依次为：iPhone 6s、iPhone 6s Plus和三星Galaxy S7 Edge。

    在今年618期间各手机品牌销售额增幅排名中， OPPO、一加手机和vivo分别以583%、375%和284%的超高销售额增幅摘得前三甲；在去年618之后，不少品牌入驻京东商城，在这些入驻京东一年的品牌中，乐视和360手机不负众望，摘得2016年618期间新贵品牌销售额前两名，成为今年618手机战报中最强势的两匹黑马，蓝魔紧随其后；作为电商行业巨头的京东，一直以来都是各品牌青睐的单品首发阵地，而在今年618期间，于京东平台首发的单品销量排行TOP10的手机单品分别是红米3s、小米Max高配版、荣耀畅玩5A、三星Galaxy C5、360 N4全网通、一加手机3、魅族 魅蓝3s、联想 乐檬3青春版、OPPO R9京东定制版和中兴Blade A2，可以看出，前三名均由国产手机包揽，且TOP10中，国产手机单品包揽9个席位；全部在售机型自上市之日起，截至2016年6月18日12：00，评价数过千，且好评度最高的单品TOP10由高到低分别是荣耀V8、iPhone 6s、华为Mate 8、华为P9 Plus、荣耀4A、荣耀 畅玩 5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和荣耀 畅玩4X；除此之外，京东社区还为今年618举行了“最喜爱的手机单品”投票活动，华为Mate 8梅西定制版、三星Galaxy S7 Edge蝙蝠侠版和努比亚Z11 mini C罗版成为最受京东平台粉丝喜爱的人气手机单品。 

    在公布完京东3C 618各品类销售数据战报之后，京东3C事业部总裁胡胜利上台宣布了由基于京东大数据平台分析出的一项“3C消费趋势”，该趋势包括用户进化、需求进化、品牌进化、产品进化四个部分。

京东3C事业部总裁胡胜利公布京东3C消费趋势

     在用户进化部分，胡胜利指出，购买手机的用户同比增长59.3%，人均消费总金额同比增长61.4%，订单总量提升了58.2%；在需求进化中，消费者在手机产品选择上，对质感要求越来越高，金属机身手机销量同比增长758.7%；在品牌进化部分，胡胜利核心强调乐视和360成为本次618的两匹黑马；在最后的产品进化部分，胡胜利提到截至2016年6月18日12：00，京东售卖的明星/IP定制款手机达到7款，而最近极其火爆的OPPO R9巴萨定制签名版已有超过20万人围观，322人参与竞拍，且拍出了88914元的天价，意味着消费者产品差异化需求旺盛，定制版手机愈加丰富，可以说，3C消费趋势从一定程度上反映了中国手机市场未来的发展态势。■