冯小刚、余文乐入职 凸显金立品牌战略

    冯小刚、余文乐入职金立并晒出工牌，这条消息瞬间刷爆微博和朋友圈，引起强势围观。有评论称，冯小刚与余文乐代言金立手机，一直低调的金立品牌一反常态……但实际上，这是金立品牌一系列动作中的一个，从中，我们可以尝试窥见金立的战略布局。

    著名导演冯小刚，成熟稳重，同时具有影帝荣耀加身，开创中国电影另一种话语系统与叙述方式，作品收获无数人赞许，在金立品牌元素内，他强化了商务化定位。余文乐是演艺圈常青树，有个性，够时尚，偶像与实力兼得，能为金立品牌血液注入年轻时尚的基因。正如金立集团表示，“在奋斗中不断克服困难，不断超越自我，是金立一直推崇的超级续航精神。冯小刚先生和余文乐先生，一直用作品、用实力证明自己，在演艺的路上超级续航，这正是金立邀请两位明星加盟的重要原因。”

    近年来，金立动作频频，不仅与中国足协达成合作关系，还一举签约世界围棋第一人柯洁，支持其挑战AlphaGo。今年年初，金立还推出全新的品牌形象，以更时尚简约、形似微笑的形象，传达“科技 悦生活”的美好寄愿。

    向来低调的金立，一转常态高调发声，背后正是其长达十四年的实力积累。目前，金立在工厂投资建设、技术研发支持、产品实力等方面，都处于行业领先水平。2015年，金立在全球销量就超过3000万台。同时，以线下渠道为主要阵地的金立，今年1至5月份已连续5个月占据中国手机市场国产品牌前四，并继续“超级续航”般的高歌猛进，预计今年全球销量将达到4500万台。

    纵观中国手机行业，正在出现“三个集中”的趋势：销量向品牌集中、销量向明星产品集中、供应链上下游资源向品牌商集中。2016年，金立依托强大的技术功底、完善的渠道覆盖与产品实力，在激烈的市场竞争中抢占了先机。如今，金立再次以冯小刚、余文乐双星代言为起点，开启“超级续航+”的强劲模式。两位明星的加盟，与金立一些动作一起，将会为行业带来新的惊喜，金立还在不断的扩大战略版图，一切都值得期待。■