网络视频“新规则”下的——“游侠”

    《互联网视听节目服务管理规定》的颁布，意味着中国网络视频行业有了新的游戏规则。新规则要求申请互联网视听节目服务的企业，必须“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录”。首批23张牌照颁发之后，围绕着“准入制”，业内开始了新的分化和洗牌。

    据了解，在此次广电总局颁发的23张牌照中，除了央视国际、新华网、21CN国资背景网站外，还包括激动网、优度宽频、光线传媒、普乐欢频等四家民营视频网站。而在网民中更有知名度的优酷网、土豆网并不在其列。可见网络视频行业充满了变数和机遇，

    针对这场变数，业界普通的看法是，视频网站牌照管理，将促进行业优胜劣汰，融资困难没有盈收能力的众多中小规模视频网站会倒闭。另有业内专家预计，虽然已经有一些企业获得了经营权，但预计管理部门未来的监管力度还会加大，使得正在烧钱阶段的视频分享网站的生存更加困难。从市场经营角度看，现在视频网站收入的大部分都集中没有拿到牌照的视频分享网站，这就以为着拿到牌照的企业，必须在经营上获得盈收才能不被市场淘汰。

    “有牌照并不代表绝对的赢，没有牌照也不代表必然的输，毕竟互联网的输赢是看盈收的。”通联传媒CEO史丹丹说。“通联传媒作为一家新媒体服务商，旗下所经营的网络视频资源始终坚持正版、主流内容，致力于为传统电视媒体提供定制型数字化服务。并在今年3月已经成功地完成了新年第一轮的‘黄金广告资源招标’，拿到数千万的广告标的，率先进入了网络视频的盈利时代。”

    在视频网站焦虑于寻找国字头“挂靠”，与已经拿到牌照的网站合作，引入国资网站作为战略投资者，大呼今年能有收入的今天，通联传媒放下身段为传统媒体提供贴身服务，成为了新游戏规则下逍遥自在的一介游侠。

通联传媒CEO史丹丹女士

身世背景

    通联传媒（中国）控股有限公司(IMEDIA HOLDINGS LIMITED)是国际领先的数字媒体服务商，致力于数字媒体的建设与发展，具备雄厚的资金实力、媒体资源与技术储备。据悉，中国解放报业集团是其股东之一。

    2007年3月，通联传媒成为央视国际独家新媒体合作伙伴。

    2007年12月，通联传媒成为奥美世纪独家新媒体战略合作伙伴。

成名绝技

    数字媒体服务——通联传媒在数字媒体领域开展了多项业务，是国内外多家主流电视、平面媒体的数字化服务商和运营商，提供着全套数字化技术解决方案、数字内容产品的研发设计、全套数字化营销解决方案并跟据合作伙伴的需求予以实施运营。

    数字媒体产品——通联传媒有一个数字媒体产品开发中心，这个中心专门从事数字媒体产品的开发。“针对不同的传统媒体，我们会提供不同的数字媒体产品系列，在保持传统媒体特性的基础上，对其内容进行最大限度的表现和传播”。

    数字媒体技术——通联传媒还有一个数字媒体技术研究中心，该中心的技术人员来自美国硅谷和台湾，专注于P2P、关键词匹配和数字媒体广告效果监测技术的研发。

    服务质量保障体系——“我们虽然不是国际4A广告公司，但我们要向客户提供4A标准的服务”史丹丹对客户服务的要求非常清楚和严格，绝对不允许发生客户投诉这样的事情。

江湖成绩

    2006年为多哈亚运会提供了全面的P2P技术服务，保障亚运会期间，央视6线路电视信号24*20小时的不间断在线直播，创下当时中国网络视频P2P直播的一个奇迹。

    2007年5月开始运营央视国际iDM频道，iDM又可称作杂志里的视频分享，通过将央视独家授权的品牌栏目进行二次编辑，将音、影配以相关文字、图片资料，以主题策划、整合包装的形式聚合内容，并与央视节目全面互动。用户只是一个看视频的动作，却可以获得各方面的惊喜。iDM上线半年后就一跃成为央视国际最受欢迎的频道，流量稳居所有频道的前三位。另一方面，iDM虽然以视频为主要内容，在广告形式上，却没有采用大多视频网站赖以生存的的贴片广告。而坚持投放用户体验更佳的友好广告形式，如植入式广告、富媒体环境广告及主题杂志广告等，在强调与内容匹配的同时，也给用户一种愉悦的视听享受。基于这样的经营态度，IBM等国内外大企业都已纷纷加入到iDM的投放阵营中。

    “我们从没想过去与传统媒体争夺受众争夺广告收入，也没有想过如何利用传统媒体的内容填充自己，我们从一开始，就希望完全服务于传统媒体，他们持续强大，新媒体才能开花结果。”史丹丹和她掌舵的通联传媒，在这个浮躁的行业里显得淡然而有力。